Googleにおける不自然なリンクの特徴と扱いについて

背景

過去数か月間、Google は不自然なリンクの通知を大量にリリースしており、個人のサイトから有名な Web サイト (BBC ニュースや Firefox など) まで、あらゆるサイトに影響を与えています。残念ながら弊社のサイトにもこのような通知が届きましたが、分析の考え方や対応方法に問題があるのではないかと思うので、整理して自分なりの意見を書いていこうと思います。

Google が不自然なリンクを処理する方法

今回のGoogleの不自然なリンクへの対応には、次のような特徴があります。

• これは手動のプロセスです。

しかし、あまり敏感にならないでください。通常の影響は特定のアルゴリズムの起動によるもので、すべてのページが影響を受けます。今回は、不自然なリンクは Google によっていくつかのルールでフィルタリングされ、処理されます。ここでの手作業では、Google の従業員がウェブサイトを 1 つずつ識別してフィルタリングすることはありません。 Google が特定のウェブサイトを特に重視しているという意味ではありません。

• 地元の処罰。

サイト全体ではなく、不自然なリンクが含まれる可能性のあるページのみを処理します。たとえば、ブログ スパムのため、Firefox はブログのみを処理し、他のページは影響を受けませんでした。

• 交通への影響は通常は小さいです。

ローカルプロセスであるため、一部のページのトラフィックのみが影響を受け、他のページには影響がないため、全体のトラフィックには大きな影響がない可能性があります。ただし、特定のチャネルが処理されると、トラフィックがより明確になる可能性があります。

不自然なリンクとみなされるものは何ですか?

不自然なリンクとは何でしょう？ Baidu Webmaster Platform は 4 月に外部リンクの判定に関する記事を公開し、非常に明確にしています。不自然なリンクにはいくつかの種類があり、性質の深刻度に応じてランク付けされています。

• ブラックサイトプラスリンク。他の人のサイトをハッキングして、独自のリンクを追加します。この行為は通常違法であるため、Baidu の見出しに掲載されました。
• リンクを購入および販売します。サイト全体のリンク、ホームページのリンク、またはブログのリンク、ソフト記事のリンクを購入するなど、中国ではゴールドチェーン、ウェルスチェーンなどがあり、これらはすべてリンクの売買形式です。金銭のやり取りを伴うため、その性質も非常に深刻です。
• サイト グループに優しいリンク。典型的な例としては、サイト クラスターとスプロケットが挙げられます。これらは、特定のサイトを指す複数の Web サイトを構築することで、サイトが人気があるという錯覚を生み出します。このタイプのリンクは当初は効果的でしたが、現在では実現がますます困難になっています。
• リンク一括送信。ブログ投稿の大量送信、フォーラム投稿の大量送信、ブログ署名の大量送信など、さまざまな方法を使用してリンクを人為的に作成します。このタイプは、投資額が少なく、操作が簡単なため、国内外で最も一般的です。
• 他の。不自然なリンクには、上記に挙げたものに限らず、さまざまな形式があります。

Google はどのようにしてこれらの不自然なリンクを除外するのでしょうか?

実際のところ、Google の具体的なルールはわかりません。第一に、Google はビッグデータに基づいてフィルタリング ルールを取得し、第二に、Google のルールは既存のリンク形式に応じて継続的に調整および改善されるためです。ここでは、Google が不自然なリンクをどのように判断するかのみを判断できます。

• 特定の種類の不自然なリンクの特性でフィルタリングします。たとえば、サイト グループ リンクの一般的な特徴は、サイト グループの狭い範囲内で、相互にリンクしているものの、サイト グループにリンクしている他のリンクはほとんどないことです。もう 1 つの例は、リンクの売買です。まず、リンクを売買している特定の Web サイトを特定します。次に、関連性が非常に低いこれらの Web サイト上のリンクが、リンクの売買である可能性があります。
• 複数の固有値で判断し、異なる処理の度合いを与えます。一部の特徴値は単純すぎるため（たとえば、Baidu は「ゴールデン チェーン」という 3 つの単語を単純な特徴判断として使用することがあります）、また一部の不自然なリンクは競合他社から来ている可能性があります（ただし、このタイプは非常にまれです）ので、単一の特徴値のみを使用してリンクが不自然であるかどうかを正確に判断することは不可能です。複数の特徴量を判定することで、不自然なリンクの有無や不自然なリンクの重大度を正確に判定することが可能です。例えば、対象ウェブサイトが複数のリンク売買サイトへのリンクを持っており、アンカーテキストとリンク先のウェブページがあまりにも集中している場合、基本的にはリンク売買に関与していると判断できます。現場グループが関与している場合は、事件の性質はさらに重大となり、より厳しい処罰が科される可能性があります。最悪のシナリオは、Google 検索から削除されることです。

こうした不自然なリンクに対処する方法

1. リンクを見つけてください。この部分はおそらく最も難しく、最も混乱を招く部分です。上記のように性質の重大度に応じてフィルタリングすることができ、自分の Web サイトが何を行ったかを最もよく把握できます。マット・カッツがブログで言っているように、爪切りではなく、力を入れて爪を切るようにしましょう。たとえば、どのようなリンクが購入されたか、どのような大量メール送信が行われたかなどがすべてリストに整理されます。
2. まず削除してください。購入したリンクを先に削除し、ブロググループリンクを先に削除するなど、処理対象となる不自然なリンクを削除するようにしてください。
3. リンクを再度拒否します。連絡または削除できないリンクについては、Google のリンク否認ツールを使用して処理し、処理する URL をリストに整理してから、一括で送信します。
4. 再審査請求を提出してください。最後に、Google に再審査を依頼する手紙を送り、行った作業内容を示し、不自然なリンク処理の詳細なリストを添付します。

推奨されません:
Google のフィルタリング ルールを理解して回避しようとしています。逃げる方法があるなら何も言うことはありませんが、お勧めしません。 Google のルールは絶えず調整されるため、このような抜け穴は長くは続かないでしょう。研究に時間を費やすのであれば、ユーザーにもっと重点を置いたほうがよいでしょう。

参考文献

不自然なリンク、リンクの否認、質の高いリンクの構築に関する記事をいくつか紹介します。この記事の内容の一部は以下の記事より引用しております。
Google ウェブマスター ツール ヘルプ:

• リンクプラン > スパム、有料リンク、マルウェア、その他の問題を Google に報告 > Baidu ウェブマスター プラットフォーム:
  • 外部リンク判定について＞ Google中国ウェブマスターブログ：
    • リンクに関する新しい通知 > リンクを否認するための新しいツール > PageRank を渡すためのリンクの販売について > ウェブサイトに質の高いリンクを取得する方法 > SEO のヒント: リンクの取得について > スパム リンクについて > 自動生成されたリンクを避ける

      原題: Google による不自然なリンクの特徴と対処について

      キーワード: Google