中国の共同購入業界は衰退し、「適者生存」の時代に入りつつある

共同購入業界の「冬」は予想以上に寒いかもしれない。最近、当初米国で株式を公開する予定だったLashou.comは、上場計画を撤回する書類を米国証券取引委員会に提出した。さらに、メディアの報道によると、FtuanとGaopengは合併と買収を通じて新しい会社を設立する予定だという。この暑い夏、一連の行動は間違いなく市場に共同購入業界の冷気を感じさせた。統計によると、今年4月、国内の共同購入サイトの数は3,052で、わずか1か月で217減少した。中国の共同購入業界は繁栄の時代から退き、「適者生存」の時代に入ったのだろうか？

Lashou.com が IPO 申請を取り下げ

6月19日、Lashou.comは上場計画を撤回する書類を米国SECに正式に提出した。記者は、Lashou.com が 1 億ドルの資金調達を目的とした申請書を 2011 年 10 月 29 日に提出したことを知りました。おそらく「最初の共同購入銘柄」であるLashou.comの米国上場のニュースは、国内の共同購入市場に「超大作爆弾」を投下した。当初の計画では、Lashou.comは2011年11月14日にNASDAQに上場する予定だった。しかし、それ以降、Lashou.comに関する否定的な情報が続々と出てきて、財務情報についても報道されたという噂さえあった。昨年の中国コンセプト株危機と相まって、Lashou.comの上場プロセスは何度も棚上げされてきた。

平均して、毎日12の共同購入ウェブサイトが消滅している

Lashou.com の上場廃止により、市場には共同購入業界の冷え込みが感じられるようになった。 2010 年は、グループ購入が登場した年を表すために使用されます。しかし、2011 年の大規模な再編の後、共同購入ウェブサイトは 2012 年に突然縮小し始めました。 Tuan800の最新データによると、今年第1四半期には国内の共同購入サイトが1日平均12サイト消滅し、共同購入サイトの総数は昨年のピーク時の半分以下になった。一方、かつては好景気だった共同購入の「大手」たちも苦戦を強いられている。解雇、合併、広告予算の削減に関するニュースが絶えません。

最近、一部メディアは、FtuanとGaopengが合併・買収を通じて新しいグループ会社を設立し、FtuanのCEOであるLin Ning氏が新しいグループ会社のCEOに就任すると報じた。この合併により、テンセントの株式保有比率は50％近くに増加し、高鵬の他の投資家であるグルーポンと雲鋒資本も新会社に参加するが、その株式保有比率は希薄化されることになる。

「この状況はしばらく続くだろう。将来、共同購入市場で生き残れる大規模総合共同購入サイトは5つ以下だろう。他の中小規模の共同購入サイトは生き残るために差別化と地域化を図る必要がある」と中国電子商取引研究センターのアナリスト、ウー・シュエフェイ氏は予測した。

オンライン共同購入市場は「適者生存」の時代に入った

共同購入ウェブサイトは「冷却期間」に入っているものの、オンライン共同購入市場は依然として人気が高い。中国電子商取引研究センターと中国誠品オンライン共同購入連盟が発表した「2011年中国オンライン共同購入業界調査報告」によると、巨華軒を含む中国における共同購入の取引額は2011年に216億元に達し、2010年にはわずか25億元であったが、前月比765%という大幅な増加となった。そのうち、2011年10月にタオバオから分離独立し、独立運営している巨華軒は、2011年の共同購入取引額が100億3500万元に達した。

「2012年の中国のオンライン共同購入市場の取引量は昨年を大きく上回り、500億に達すると予想されている」と呉雪飛氏は記者団に語った。共同購入サイトの数の減少は取引量の増加には影響しない。むしろ、市場シェアは合理的に分配され、他の共同購入サイトへの市場競争圧力が緩和されるだろう。 「今は生き残った者が生き残る時代だと言える。耐え抜いた者が成功する」とネット業界関係者は語る。

実際、2011 年、オンライン共同購入業界の市場シェアは主にいくつかの大規模な共同購入 Web サイトによって占められ、上位 10 の共同購入 Web サイトが共同購入市場全体の 91.4% を占めました。呉雪飛氏は、業界の再編が激しくなるにつれ、中小規模の共同購入サイトが多数閉鎖されたり更新が停止したりしており、大手共同購入サイトとの格差が拡大していると考えている。また、将来的には、上位 5 つの共同購入 Web サイトが共同購入市場全体のシェアの半分以上を占めると予測されています。

原題: 中国の共同購入業界は衰退し、「適者生存」の時代に入る

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