2018 年にデジタル マーケティングを生き残るための 3 つの魔法の武器

通信技術の急速な進化、通信環境の急速な変化、そして消費者の要求の波により、デジタル マーケティングはますます複雑かつ困難なものになっています。甲でも乙でも、プラットフォームでも個人でも、誰もが言い表せない不安を抱えています。しかし、2018年もデジタルマーケティングの痕跡は残っています。

1.ビデオのサバイバル

過去4ヶ月間で、快手は時価総額180億ドルに達し、上場を準備しており、抖音は突如人気を博した。同時に、エンタメブームにより、大手動画サイトもバラエティ番組の収益化価値を継続的に模索し、さまざまな広告がコンテンツマーケティングの継続的なアップグレードを実現した。

VRとARは概念から一般家庭に入り始めています。仮想と現実、映像とゲームが融合した『レディ・プレイヤー1』の生活が、ますます皆様に近づいています。 2018年には、デジタルマーケティングのコンテンツ形式は、テキストや画像から、より人気の高い動画分野へと移行すると言えるでしょう。

動画マーケティング チャネルとコンテンツの豊富さと柔軟性は、より明確なグループ特性を持つ若いグループを魅了しています。感情の解放はインターネットの主力と共鳴し、ブランドは大きな露出とバイラル拡散を獲得し、大手ブランド所有者はより多くの予算を動画広告に割り当てるようになりました。

しかし、消費者の注目と忠誠心を維持することは困難な作業です。ブランドは、消費者の洞察、ビデオコンテンツ、ユーザーの好み、ファンの影響などについて、あらゆる側面から専門的かつ詳細な調査と分析を行う必要があるかもしれません。発売前にクリエイティブとデータのガイダンスを提供し、発売中にコンテンツをターゲットオーディエンスと一致させ、発売後にフィードバックを継続的に追跡して最適化する必要があります。最も重要なのは、大胆に革新し、変化のペースに追いつくことです。

2.コンテンツ二極化の存続

デジタルマーケティングの媒体や手法は劇的に変化しましたが、何らかのチャネルを通じて適切なコンテンツで顧客に感動を与えるというマーケティングの本質は変わりません。「コンテンツファースト」には新たな要件があります。現在、コンテンツ分野におけるピラミッドは二極化の傾向を示しています。一つは、知識報酬などの新しい経済をもたらす最上位の高品質コンテンツであり、もう一つは、トラフィック収益化をもたらす最下位の巨大なユーザーベースを持つプラットフォームです。

トップコンテンツの作成には中間地点はないようです。コンテンツがどの程度、どのような範囲でより多くの人々に届くかは、すべての実践者が避けることのできない問題です。

3.インテリジェントなサバイバル

2018 年の技術革新とエンパワーメントにより、デジタル マーケティングにおける劇的な変化の臨界点も強化されるでしょう。従来のマーケティング手法は、常に根底にある考え方に浸透しており、テクノロジーによってデータ、シナリオ、人などがより多くの次元とレベルで結びつき、手法と効率に変化をもたらします。たとえば、データマイニングでは、膨大な量のデータを収集、分析、モデル化、予測することで CRM 情報を完成させ、モデル分析を通じてより明確で具体的なユーザーポートレートを構築し、何千人ものユーザーに向けた正確な広告を作成できます (これはデジタルマーケティング担当者にとって標準になるでしょう)。

さらに、VR、AR、ロボット学習などのより明確なテクノロジーは、デジタルマーケティング体験にアップグレードされた破壊的な変化をもたらすでしょう。人工知能は、ビジネス上の意思決定の改善、ビジネスモデルの変革の促進、消費者体験の再構築においても重要な役割を果たします。 Xianer や Xiaobing のようなインテリジェントな返信ロボットは、ますます多くのマーケティング担当者のアシスタントになるでしょう。

ブランドはユーザーと交流するだけでなく、マーケティングオートメーションやプレシジョンマーケティングなどの方法に基づいて、社内の人材、テクノロジー、プロセス、文化を変革する必要があります。広告クリエイティブ企業はコンテンツに頼るだけでなく、洞察、テクノロジー、実行など、より多くのマーケティングソリューションを模索する必要があります。

この記事はもともとWeChatのパブリックアカウント「Yipin Content Officer」によって作成されたもので、許可なく複製することはできません。

原題: 2018 年にデジタル マーケティングで生き残るための 3 つの魔法の武器

キーワード: デジタルマーケティング、ビデオマーケティング