フォーラム運営の初期段階では、意図的に訪問数を増やすという誤解を避ける必要がある。

フォーラムの運営はウェブサイトの運営よりも難しいです。ウェブサイトによってはトラフィックのみに焦点を当てればよい場合もありますが、フォーラムはトラフィックだけでなくユーザーの忠誠心にも焦点を当てる必要があります。ある意味では、忠誠心はトラフィックよりも重要です。忠誠心の獲得は、さまざまな宣伝方法を通じて達成されるのではなく、内部の力を養い、ユーザーへの魅力を高め、徐々にトラフィックをフォーラムの忠実なユーザーに変えることから始めます。

しかし、現在フォーラムを運営している多くのウェブマスターは、ユーザーロイヤルティの重要性も理解しているものの、フォーラムへのトラフィックを増やすために、トラフィックを増やすことでユーザーロイヤルティを高めたいと考えています。その結果、フォーラム運営の誤解に陥り、フォーラムのトラフィックを盲目的に追求する一方で、フォーラム自体の構築を怠り、トラフィックは増えてもロイヤルティは減るという悪循環に陥っています。以下では、意図的にトラフィックを追求するフォーラム運営における誤解について詳しく分析します。

1. トラフィックの意図的な追求は必然的にフォーラムマーケティングに焦点を当てることになる

フォーラムを運営する多くのウェブマスターは、依然としてウェブサイト運営の考え方に従っています。フォーラムのトラフィックが増加すれば、ウェブサイトの利益も増加します。そのため、彼らはフォーラムの主な収益モデルを広告提携に置いています。次に、他のフォーラムへのリンクを投稿し、さまざまなソフト記事を使用してトラフィックを誘致し、SEO最適化を実行してウェブサイトのランキングを向上させます。これらの宣伝とマーケティングのタスクは、ウェブマスターの通常の作業時間をほぼ占めており、フォーラムの安定性とセキュリティ、フォーラムのコンテンツが投稿マシンによって完全に占有されているかどうかなどを確認する時間がありません。

高品質なコンテンツのサポートがなければ、さまざまなプロモーション方法を通じて変換されたトラフィックの滞在時間をさらに増やすことは困難です。これにより、フォーラムの直帰率が上がるだけです。さらに、フォーラムに来るトラフィックの多くは、一般的に目的が明確であり、フォーラムに投稿されたさまざまな広告リンクに注意を払うことはほとんどありません。トラフィックが多くても、広告アライアンスからの収入はそれほど高くなく、宣伝やマーケティングのコストほど高くない場合もあります。これにより、フォーラムの長期的な運営を実現することが難しくなります。

2. トラフィックを意図的に追求すると、フォーラムのインタラクティブな属性が確実に無視される

フォーラムとして最も重要なのは相互作用です。フォーラムの主な機能は、フォーラムメンバーがコミュニケーションし、学習するためのプラットフォームを提供することです。これは、情報ウェブサイトの1対多の関係とはまったく異なります。フォーラムのトラフィックの追求は、クロスオペレーションの関係ではなく、単純な1対多の運用関係を追求することが多く、最終的にはフォーラムのインタラクティブ属性の低下、ユーザートラフィックの魅力の低下、フォーラムの粘着性の喪失につながります。忠実なメンバーのサポートがなければ、どのようにして新しいメンバーを引き付け、フォーラムの人気を高めることができるでしょうか。

3. トラフィックの意図的な追求、ターゲットユーザーの追求を無視することが多い

ウェブサイトのトラフィックを増やす一般的な方法は、オンラインで情報を広め、さまざまなタイプのユーザー グループにマーケティングすることです。つまり、ウェブサイトのトラフィックが多ければ多いほど良いということです。ウェブマスターの中には、自分のフォーラムにターゲット ユーザー (多くの場合、地元のユーザー グループをターゲットとするローカル コミュニティ フォーラムなど) がいることを知っていても、家を離れて暮らす人々がコミュニティで生活できるように、さまざまなチャネルを通じてプロモーションを行い、より多くのユーザーを誘致しようと全力を尽くす人もいます。

この方法が完全に間違っているとは言えませんが、避けなければならないことが1つあります。それは、トラフィックの変換に関して、変換するターゲットユーザーを狙わなければならないということです。結局のところ、フォーラムはWebサイトではありません。フォーラムが莫大な利益を生み出すことができる理由は、多くの場合、忠実なメンバーを通じて得られます。トラフィックの規模は、フォーラムの収益構造のごく一部を占めるだけです。したがって、プロモーションを行うときは、ターゲット層と組み合わせてプロモーションを行う必要があります。上記の地域コミュニティを例にとると、実際には、オンラインプロモーションはオフラインプロモーションほど強力ではありません。結局のところ、それらはすべてローカルであり、ローカルユーザーの共感を得やすいのです。

このことから、意図的にトラフィックを追求するフォーラム運営方法は、一般化による典型的な運営方法であり、フォーラム運営の核心ではないことがわかります。ウェブマスターが意図的にトラフィック開発を追求することを積極的に内部の力を育てることに変え、フォーラムの凝集性と魅力を高め、フォーラムのユーザーエクスペリエンスとセキュリティの向上に努め、これに基づいてターゲットグループにターゲットを絞ったマーケティングを実施して初めて、半分の労力で2倍の結果を得るというフォーラム管理効果を達成できます。上記コンテンツは、Alkaline Food Network www.jxsw123.com のウェブマスターから提供されたものです。転載の際は URL を記載してください。ありがとうございます。

原題：フォーラム運営の初期段階で故意に訪問を狙うという誤解を避ける

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