360 SearchはBaiduと検索エンジン市場を共有する

360 検索エンジンは発売以来、常に多くのウェブマスターの注目を集めています。今日は、360 がなぜ Baidu と世界を共有するのかを中立的な視点から分析します。

1. ユーザー心理。 360はセキュリティガードとしてスタートして以来、その後もアンチウイルスソフト、セキュリティマネージャ、セキュリティブラウザなどを開発してきました。すべてのウェブマスターがこれらのソフトを少なくとも1つは持っていると思います。360はアンチウイルスソフトを最初に発売しました。当時、中国のアンチウイルスソフト大手「Rising」は大きな問題を抱えていました。360は無料モデルと「Rising」に劣らないアンチウイルス機能で、すぐに中国のアンチウイルスソフト市場を掌握しました。継続的に価格を下げていき、ついには無料になるという Rising のモデルは、360 によって絶望的な状況に追い込まれたと言える。最終的にはほぼすべて無料になった Kingsoft Antivirus と Jiangmin Antivirus は言うまでもない。しかし、360 のユーザー エクスペリエンスとセキュリティは、すでに消費者の認知をしっかりと獲得している。 360 のすべてのソフトウェアは、ユーザー エクスペリエンスの観点から設計されていると言えます。「無料」がその最大の特徴であり、テクノロジーが市場を維持するための保証です。

2. 適切なタイミング、適切な場所、適切な人々。 360の前身は3721です。360 Qihooの仕事のスタイルを「3721を気にしない」と冗談で言う人が多いです。360の動きが毎回異なるのは、非常に厳しい企業文化であり、敵がそれに対処するのは困難です。ライジング・アンチウイルスが唯一の有力企業であり、中国市場をほぼ独占していた時代にこのウイルス対策ソフトウェアが発売されたことで、大手ソフトウェアのユーザーは高価なウイルス対策ソフトウェアを購入する手間が省けた。 360は検索エンジン市場に参入する前に何度も検討を重ねた。テンセント、グーグル、ヨウダオ、ビングなどの業界リーダーが占める市場シェアは全体で約15％に過ぎなかったからだ。360はすでに検索エンジンの技術的基礎を備えており、その技術レベルについては今は論じないが、360が百度から人材を引き抜いたという以前の噂は本当だ。百度はかつて従業員に対し「転職を敢行する者は法廷に立つ」と述べたことがあるが、これは360が技術的に準備ができていることを示すものだ。

3. ウェブマスターの心理。ほとんどのウェブマスターは、ある程度、Baidu から罰せられた経験があると思います。筆者も、ウェブサイトを立ち上げるときに同じ経験をしました。除外、降格、K アウト、サンドボックス化、そしてウェブサイトを再構築して再び K アウトされました。最終的に、Baidu のいくつかのルールを理解し、ウェブサイトを存続させ、発展させることができました。他に方法はありません。ことわざにあるように、「百度は私から千回も奪ったが、私は今でも百度を初恋のように扱っている」のです。ゴキブリのような不屈の精神がなければ、ウェブサイトのランキングを上げるのは難しいでしょう。最近のメジャーアップデートでは、SEO業界の大物である王通のウェブサイトさえもKアウトされ、オンラインプロモーションに従事していた友人たちが職を失うという直接的な被害を受けたが、ユーザーエクスペリエンスはまったく改善されていない。 Baidu の戦略は非常に明確で、「SEO を行う一部のウェブマスターを直接排除する」ことですが、結局のところ、方法はありません。誰もが Baidu の希望に従って行動するしかありません。360 の登場により、私のようなウェブマスターは苦悩や心配から救われました。ウェブマスターのほぼ 90% 以上が 360 を積極的に支持しています。

4. 企業心理学。 Baidu の代理店は全国に広がっています。ウェブサイトを持つほぼすべての企業が Baidu から宣伝の電話を受けています。筆者の調査によると、企業の規模にかかわらず、多くの企業が自社のプロモーションをしっかり行っています。このとき、Baidu から電話がかかってきて、「プロモーションをしますか？」と尋ねられます。プロモーションを行わないと、会社のウェブサイトのランキングはすぐに下がり、トラフィックを失うことになります。筆者はかつて、従来型の販売モデルを採用し、非常に良好な収益状況にあった大手機器メーカーがあったことを知りました。その後、同社は企業ディスプレイ用のウェブサイトも構築しましたが、マーケティング戦略としてウェブサイトを活用することは考えていませんでした。その後、百度から電話がかかってきて、プロモーションをするように説得されました。年間数十万ドルをプロモーションに投資しましたが、利益はありませんでした。プロモーションの背景さえ百度に引き渡されました。しかし、この会社の上司は気にしませんでした。彼にとってお金は何でもありませんでした（著者はこの会社にインタビューしており、これが実際の状況です）。百度のマーケティング手法がいかに優れているかがわかります。百度の最近のSEO取り締まりにより、一部の中小企業のウェブサイトは直接格下げまたはKステーション化されました。コストを節約するために、経営者は従業員を解雇せざるを得ませんでした。SEOのコストは安くありません。経営者らは概して被害を受けたと述べた。

概要: Baidu が検索業界を独占し、望む者なら誰でも殺す準備ができていた頃、360 Search は控えめな形で検索エンジン業界に正式に参入しました。わずか数日で、360 Search は検索市場の 10% を占め (著者の Web サイトのトラフィックの 13.5% が 360 から来ているため、現在は 15% を超えている可能性があります)、中国の検索エンジンの中で第 2 位になりました。Baidu の株価は 5% 下落しました。興味のある友人は見に行ってみてください。 360は独自のドメイン名を持つ検索エンジンを立ち上げた。控えめな見積もりによると、360は今年末までに検索市場の20％を占めるだろう。筆者はそれ以上になるかもしれないと予測している。この20％の市場シェアは百度を不安にさせるのに十分だ。

この記事は、www.92shihui.com の http://bbs.admin5.com/thread-6368684-1-1.html から転載したものです。

原題: 360 Search が Baidu と検索エンジン市場を共有

キーワード: 360 検索、Baidu、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化