ジャック・マーが約束を破る：タオバオのトラフィック収益化を加速するためにウェブゲームに注力

資金ギャップを維持し、複数の事業を運営するために、タオバオはトラフィックと仮想取引の支払い条件を活用しています。オンラインゲームの共同運営は、トラフィックを収益化し、迅速にお金を稼ぐ方法の1つです。

文/Gong Qiong 電子商取引大手のTaobaoが最近、ひっそりとゲーム業界に参入した。

タオバオは5月29日にウェブゲーム推奨チャンネルを立ち上げ、正式にウェブゲーム運営に加わった。 「ゲームを作るくらいなら餓死したほうがましだ」とかつて語ったジャック・マーは、なぜウェブゲーム業界に参入したのか？ ウェブゲームの合弁事業はどれほど儲かるのか？ ウェブゲーム市場の大黒柱：規模が大きく、成長が速い。 長年にわたり電子商取引業界を支配してきたタオバオは、なぜウェブゲームの合弁事業に目を付けたのか？ ウェブゲーム合弁事業サイトの運営状況を見てみましょう。

Analysys Internationalのデータによると、2012年第1四半期の中国のウェブゲーム市場の規模は23億元で、前四半期から20%増加し、前年比で2倍になった。ウェブゲーム市場の収益は2012年に56億元、2013年には73億元に達すると予想されていた。

ウェブゲームサイトのデータベースによると、市場には数千のウェブゲームがあり、最も収益の高いウェブゲームは月間収益が1億元を超え、同時に80万人がオンラインになっています。この数は、ほとんどのクライアント ゲームの数を上回ります。

2012年第1四半期、オンラインゲーム市場では、「七英雄」、「神と魔」、「三国興隆」など上位5つのウェブゲームがウェブゲームの市場シェアの約46％を占め、タオバオで現在発売中または発売予定のウェブゲームのうち2つがトップ10にランクインしました。

第1四半期、中国のウェブゲーム市場規模は23億元に達しました。ウェブゲーム共同運営の収益シェアは大きく、360の収益の30％を占めました。商業企業にとって、製品発売の最終目標は利益を上げることです。淘宝網も例外ではありません。

現在、中国におけるウェブゲームの共同運営は、大きく分けて2種類の利益分配に分かれています。ウェブゲーム開発者がゲームと運営を提供し、共同運営プラットフォームが最適化と推奨を担当し、共同運営プラットフォームが少額の利益分配を請求することができます。また、ウェブゲーム開発者がゲームを提供し、プラットフォームが運営と推奨を担当し、プラットフォームが利益分配の大部分を受け取ることができます。

公開データによると、Qihoo 360の2012年第1四半期のインターネット付加価値事業（主にウェブゲーム）の収益は2,094万米ドルで、前年同期比240%増加した。 360のウェブゲーム運営事業の売上高は2,094万ドルで、同社の総売上高の30％を占め、成長率は非常に速い。

Qihooのほか、BaiduやTencentなどの企業もウェブゲームの共同運営プラットフォームを持っている。両社は共同運営の収益を個別に公表していないが、業界関係者によると、ウェブゲームはオンラインプレイヤー数が5,000人を超えれば黒字化できるという。

報道によると、現在タオバオウェブゲーム共同運営プラットフォームが推奨する3つのゲームは、オンラインユーザーが10万人を超えており、トラフィック量の多いタオバオ共同運営ウェブゲームは、オンラインになるとすぐに利益分配を実現できるという。

タオバオによると、今回発売されたウェブゲーム推薦センターの製品はすべて、対応するゲーム運営者が提供・運営している。タオバオはユーザーとゲーム運営者に技術プラットフォームを提供しているだけであり、タオバオのシェアは第1類に属し、わずかな部分を占めている。

Qihoo 360は第1四半期にウェブゲームで2094万ドルの利益を上げました。ジャック・マーは資金不足：ウェブゲームの共同運営はトラフィックの収益化を推進します。ジャック・マーは5年前、ゲームでは中国の現状を変えることはできず、ゲームを作るくらいなら餓死するほうがましだと述べました。ジャック・マーはなぜ考えを変えたのか？

JD.comやSuning.comなど多くのB2C電子商取引ウェブサイトによる低価格プロモーションに対処するため、アリババ傘下の独立系ショッピングモールであるTmallは、Tmall Electric Cityにそれぞれ2億元と1億元の補助金を出すと発表した。複数の事業を運営するには、アリババは高額のマーケティングおよび広告費用を支払う必要があります。

アリババグループは3月、今年の人員増は200人のみと発表した。アリババの内部関係者は、同グループとその子会社が採用を制限しており、インターンを含むポジションがアリババ企業で凍結されていることを明らかにした。アリババグループの幹部らは社内会議で、支出を抑制するため今年はマーケティング費用を一部削減すると述べた。

アリババグループは、同社の業務レベルに加え、B2B企業の民営化計画やヤフー株の買い戻しのための資金不足にも直面している。早朝のニュースによると、アリババグループはB2B企業を民営化するために6つの銀行から30億ドルの資金を調達したという。

今月、アリババグループはヤフーと自社株買い契約を締結し、現金63億ドルと株式8億ドルが必要となった。ヤフーは明らかに、ジャック・マーが自社株買いのために資金を調達していることを知っており、現金の有効期限を6か月に設定していたため、ジャック・マーは資金調達に大きなプレッシャーを感じていた。

資金ギャップを維持し、複数の事業を運営するために、タオバオはトラフィックと仮想取引の支払い条件を活用しています。オンラインゲームの共同運営は、トラフィックを収益化し、迅速にお金を稼ぐ方法の1つです。

約束を破ることはまだ問題でしょうか? [終了]

ドアは閉まっていて、後部窓が開いており、私たちが無視してきた別の世界が現れます。

「裏窓」は、NetEase Technology Channelが2012年5月に開始した独自の深掘り企画コラムです。業界と製品の観点を融合し、著者の第一線の調査と解釈を通じて、異なるテクノロジーの観点をお届けすることを目指しています。

原題: ジャック・マーが約束を破る: タオバオのトラフィック収益化を加速するためにウェブゲームに注力

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