医療検索促進監視とURL標準化の矛盾

URL 標準化は、すべての SEO 担当者が知っていて簡単に理解できる概念ですが、経験豊富な SEO 担当者や企業でもこの基本を完全に理解していない人が多く、特に医療業界でプロモーションの監視に遭遇したときに問題が発生することが多いと著者は考えています。

以下では、数年間運用されてきた医療業界の最適化された Web サイトを例に、URL 標準化でどのような間違いがあったかを説明します。この問題は、現在多くの医療業界が直面している大きな問題の 1 つでもあります。

URL 標準化に問題が生じるのはなぜですか?

医療業界の特殊な性質と競争の激しさにより、ニュース ネットワーク、機密情報、フォーラム、その他のサードパーティ プラットフォームなど、サイト外でロングテール キーワードを宣伝するには、通常、多数の編集プロモーション担当者が必要です。多くの企業では、プロモーターのプロモーション効果を監視するために、各プロモーターに独自の特定のパラメータを持つリンクを追加することを要求しています。たとえば、あなたのウェブサイトが www.xxx.com で、それを宣伝する編集者が 10 人いる場合、記事内のパラメータ リンクはすべて異なります。

例: www.xxx.com/?abc www.xxx.com/?efg www.xxx.com/?hjk

これらのリンクは異なりますが、訪問するランディングページはすべてホームページです。編集者がサードパーティのプラットフォームに記事を公開している場合、訪問者がパラメータ付きのリンクを通じてウェブサイトを訪問すると、どの編集者の記事が訪問をもたらしたかを知ることができます。このようなテストは直感的で理にかなっていますが、不公平で不合理だと思います。

第二に、監視の欠陥と不合理

通常、病院は月末にパラメータを使用して訪問URLをまとめます。たとえば、リンクwww.xxx.com/?abcは今月50回の訪問と18回の相談をもたらし、www.xxx.com/?efgは100回の訪問と45回の相談をもたらしました。その後、編集者とプロモーターには訪問会話の数に基づいて対応するボーナスが与えられます。実際には、これを行うことには多くの不公平があります。

1. 不安定なサードパーティ プラットフォーム - プラットフォームによってランキングが異なります。たとえば、ニュース ソースで公開されたロングテール キーワードの記事は、フォーラム ブログの記事よりも上位にランク付けされます。ただし、プラットフォームの熟練した使用とアカウント管理を確実にするために、病院では 1 つのプラットフォームに 1 人の担当者が担当しています。公開プラットフォームであっても、ロングテール ワードは通常、同じプラットフォームの検索エンジンで 1 つのランキングのみに表示されます。リソースの浪費は社内競争につながる可能性もあります。

2. 競争の度合い - 各人が毎日投稿するロングテールワードは異なり、部門によって業務内容も異なります。例えば、この病院の主なブランドは男性科であり、男性科は関連する専門技術でよく知られています。そのため、婦人科の相談件数は男性科よりも少なくなるはずであり、これは婦人科の編集宣伝にとって不公平です。

3. 部門の問題 - たとえば、ある部門が新しいウェブサイトの宣伝を始めます。新しいウェブサイトを組み込むのは難しいことは誰もが知っています。現在の百度の視点から見ると、記事ページが組み込まれていても、ランキングを獲得することは困難です。記事の品質には高い独創性が求められます。同じタイトルの場合、プロモーターはニュースプラットフォームにコピーペーストしたコンテンツをいくつか投稿することで、ランキングを獲得し、トラフィックをもたらす可能性があります。これは、サイトの編集者の仕事への熱意に簡単に影響を与える可能性があります。

4. その他の問題 - 検索エンジンのアップデート、サードパーティのプラットフォームの降格などにより、リンクの監視が不合理に思える

3. 各URLは独立しており、統合できない

この問題を SEO の観点から見ると、そうすることは間違いなく Web サイトに何の役にも立ちません。SEO 担当者は URL 標準化についてよく知っていますが、これは通常、Web サイトのドメイン名 (WWW を含む) とトップレベル ドメイン名 (WWW を含まない) を結合することを意味します。通常の方法は、トップレベル ドメイン名を 301 で WWW を含むドメイン名にリダイレクトすることです。その目的は、Baidu がトップレベル ドメイン名を含めて優先ドメインの重みを分散することを防ぐことです。

そして、毎日10人がパラメータ付きの外部リンクを送信すると、Baiduはこれらのドメイン名をパラメータ付きで個別に含めます。不適切な例を挙げると、優先ドメインの重みを10の部分に分散してから「独自の道を進む」のです。毎日、Baidu関連のドメインの数が増え、全体の数が増えるのを見ていますが、実際にはWebサイトはまったく成長していません。

解決

もちろん、これらのパラメータを取り消して、URL を標準化し、編集者向けの新しい評価方法を開発してください。トラフィックや会話などの古い方法だけを使用して評価しないでください。この記事は、西安SEO（http://5w6.net）A5で最初に公開されました。転載する場合は出典を明記してください。

原題: 医療検索促進モニタリングと URL 標準化の矛盾

キーワード: URL 標準化、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化