リッチスニペットで検索結果のクリック率を向上させる

リッチ スニペットを使用すると、検索エンジンは検索結果をユーザーに表示する際に、デフォルトのスタイルよりも豊富なプレゼンテーション スタイルを生成できるため、ユーザーにさらに多くの情報を提供して、クリック率を高めることができます。現在、Google、Yahoo、Microsoft Bing はウェブサイトが自らリッチ スニペットを追加できるようにサポートしていますが、Baidu は大規模なウェブサイトとのみ連携し、Baidu 開発プラットフォームを通じて検索結果に表示しています。しかし、この傾向は避けられません。検索エンジンの核心は常に、ユーザーが関連性の高い結果を見つけられるようにすることです。過去数年間の国内外の検索エンジンの発展を分析した結果、Baidu がリッチ ウェブ スニペットをサポートするのは時間の問題であるという結論に達しました。

リッチスニペットとは

説明に加えて各検索結果の下に表示される数行のテキストを指します。これは、ページ上のコンテンツの概要と、それがユーザーの検索クエリとどのように関連しているかをユーザーに伝えることを目的としています。例：

検索エンジンがウェブページの内容を理解していれば、その内容に基づいて検索結果に上記の検索結果を表示することができます。このタイプの検索結果は、検索ユーザーがウェブサイトが関連性があり、元の検索意図と一致しているかどうかを直感的に理解するのに役立ち、クリックスルー率が高まります。

著者、評価、レビューに加えて、「製品」、「価格」、「在庫状況」などの情報も追加して、ユーザーが検索の関連性を判断するのに役立ちます。

リッチスニペットを表示する方法

検索結果にリッチ スニペットを表示することは難しくありません。その原理や意味を理解する必要すらありません。HTML の知識があり、独自の Web サイト テンプレートを変更できれば十分です。

Google は、ウェブマスターがマイクロデータを使用してリッチ スニペットを表示することを推奨しています。関連する例を見てみましょう。

電子商取引ウェブサイト、特に Google に依存する外国貿易 SEO を最適化するために使用できる製品の別の例を見てみましょう。

上記の例では、最初の行の itemscope は一般的なカテゴリを示し、div に含まれるコンテンツはアイテム (人物、製品、住所、アクティビティ、イベントなど) を記述し、http://data-***.org/Person はアイテムを人物として定義します (2 番目のケースでは製品を定義しました)。

span 内の小さな項目はプロパティを定義します。これらはすべて itemprop 属性を使用して識別されます。たとえば、itemprop="description" は、製品カテゴリ内の製品の説明を定義します。

これらのコードを Web サイト テンプレートに追加することで、十分な情報を含む上記の検索結果の一部を生成できます。もちろん、検索エンジンは、コードを追加しても豊富な検索結果が得られることを保証するものではありません。表示されるかどうかは、Web サイト全体の重さやページの重さにも関係します。

リッチスニペットのパフォーマンスをテストする

対応するコードがウェブサイトに追加されると、Google などの検索エンジンは次回ページをクロールするときにコードを見つけ、その後ウェブサイトまたはページの重みが十分になった一定期間が経過すると、最適化の効果が検索結果に反映されます。しかし、ここで問題があります。Google がコードを収集してリリースする前に、コードが正しいことをどうやって確認すればよいのでしょうか?

ここでは、Google が提供するテスト ツールを使用して、Web サイトのコードが正しいかどうかを検出できます: リッチ ウェブ スニペット テスト ツール。コードが正しくインストールされていない場合は、警告 (エラー プロンプト) が表示されます。正しくインストールされている場合は、プレビュー効果が表示されます。テスト ツールの特定のエラー プロンプトに応じてコードを調整し、Google に表示させるという目的を達成できます。

この記事はもともと Yang's SEO の Yang Fan によって執筆されました。転載の際はリンクをそのままにしてください: http://www.seoyangs.com/rich-snippets.html

元のタイトル: リッチ スニペットを使用して検索結果のクリック率を高める

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