キーワードに焦点を当ててウェブサイトのコンテンツを作成することは無駄ではない

検索エンジンの大幅な拡大に伴い、キーワードの役割はますます重要になってきました。人間の社会生活のペースが加速する一方で、情報ニーズは多様化と断片化の傾向を示しており、キーワードは従来のメディアや公共生活のあらゆる側面にまで広がっています。

検索エンジンの台頭により、キーワードはオンライン マーケティングとほぼ同義になりました。

ウェブサイトの情報提供者の観点から見ると、キーワードはウェブページ（記事情報）の内容を凝縮し、索引付けするものであり、ネットユーザーが理解しやすく覚えやすい簡単な言葉でウェブサイトの内容を要約するものであり、検索するネットユーザーと検索エンジンにとって、自己コンテンツの表示と宣伝のガイドとなるものです。

キーワードの役割は、検索者と検索エンジンがウェブサイトの情報コンテンツと提供されているサービスを初めて理解できるようにすることです。これにより、ネットユーザーの検索の精度と効率が大幅に向上し、ウェブサイトのユーザーエクスペリエンスが向上すると同時に、検索エンジンの作業効率も大幅に向上します。したがって、適切なキーワードは、ユーザー、Web サイト、検索エンジンのすべてにメリットをもたらす可能性があります。

Web ページのキーワードは Web ページのコンテンツから取得されるため、キーワードの最適化はコンテンツと切り離せません。 ZAC がブログのキーワード最適化について話していたとき、彼はとても自然にこう言っていたのを覚えています。「他には何もありません。SEO のプロフェッショナルなコンテンツをすべて自分の理解に従って書き直すだけです。キーワードもその中に含まれています (大まかに言えば)。」

これはまさに、検索エンジンがウェブマスターや SEO 担当者に採用してほしいと考えているホワイトハット SEO テクニックです。つまり、独自のオリジナル コンテンツを継続的に公開し、記事情報にキーワードを自然に表示し、そのようなキーワードのインデックス作成によって自然なキーワード ランキングが得られ、ユーザー エクスペリエンスが向上します。

しかし、これは検索エンジンの単なる希望的観測です。ほとんどのウェブマスターや SEO 担当者の目には、これは「方向は常に正しいが、道は常に間違っている」という単なる夢物語に過ぎません。

なぜなら、一般によく知られ、継続的に検索されている人気の業界キーワードだけが、膨大な検索エンジントラフィックを生成し、かなりの商業的価値をもたらすことができるからです。そして、これは激しい競争を意味します。そのため、最も困難な「ウェブサイトの核心価値を最もよく反映する」独自のコンテンツ システムを構築するという作業を回避し、単刀直入に、自社の業界で最も商業的に価値のあるキーワードをターゲットにし、コンテンツをコピーするだけでなく、競合他社に合わせてキーワードを最適化し、競合他社の「フォローアップ戦術」に従って外部リンクを投稿することが、より無名の中小企業のウェブサイトがオンラインでマーケティングを行うための近道となっています。

その結果、あらゆる分野のウェブサイトは、「ウェブサイトの核心価値を反映する」ウェブサイトコンテンツシステムの構築に注意を払わなくなり、ブランドウェブサイトであろうと無名のウェブサイトであろうと、検索エンジン広告ウェブサイトであろうとSEOウェブサイトであろうと、「すべての記事が昔からコピーされている」という均質な競争状況に陥っています。張無忌の言葉によれば、「一粒のサトウキビが何百人もの人々に噛み砕かれ、そして、それを噛むためにまだ列をなしている人々がいる。」

キーワードの人気が高まり続けている現代において、コンテンツは依然として重要なのでしょうか?

これは最悪の結果ではありません。検索エンジンのキーワードランキングの位置は非常に限られており、そのようなキーワード検索エンジンの効果的なランキングの位置を競うウェブサイトが多すぎるため、「キーワードに焦点を当てる」ことや「戦術に従う」だけでは、ウェブサイトを目立たせるのに十分ではありません。つまり、サトウキビが他人に噛み砕かれて果肉になる前に、パイの一部を手に入れるためです。窮地に陥った一部のウェブサイトは、意味のないキーワードだけを内容とするあらゆる種類のジャンク外部リンクを断固として選択しました。その結果は良好で、あらゆる種類のスパムがインターネット上で蔓延しました。あるウェブマスターは「私たちには何もできません。Baidu はこれに加担しているだけです!」と語っています。

しかし、このような結果は、検索ユーザーの全体的なユーザーエクスペリエンスの低下を必然的に招きます。ほとんどの中小規模のウェブサイトにとって、最も直接的な影響は、検索エンジンのランキングコストの大幅な増加です。コンテンツがすべて同じであれば、権威あるウェブサイトの信頼性がさらに拡大され、強調されます。ネットユーザーが検索エンジン経由でウェブサイトにアクセスしたとしても、独創性のないコンテンツはウェブサイトの直帰率の大幅な増加につながります。さらに致命的なのは、その名にふさわしくない検索コンテンツが大量に出現したことで、検索エンジンが強力で信頼性の高い独自のコンテンツ システムを確立する直接的な動機となり、その結果、検索エンジンのキーワード ランキングで Web ページが常に「上位」にランクされるようになったことです。これは、中小規模の Web サイト全体にとって最大の悪いニュースです。

正直に言うと、「キーワードについて書く」という考え方は間違っていません。なぜなら、どの業界のウェブサイトも焦点が限られているからです。このようなウェブサイト運営戦略は、ユーザーが最も関心を持っているトピックにウェブサイトの力を集中させることを具体的に示しています。これは「優勢な力を集中させて殲滅戦を戦う」賢明な方法であるだけでなく、オンラインメディアの多方向インタラクティブコミュニケーションの特徴を十分に反映しています。

しかし、「キーワードに重点を置く」ということは、「ウェブサイトの核心価値を最もよく反映」できるウェブサイト独自のコンテンツシステムの構築を無視し、ウェブサイトのコンテンツシステムの構築をオプション的で無駄なものとみなすことを意味するものではありません。それどころか、業界全体の発展動向を深く理解した上で、ネットユーザー向けに独自のウェブサイトコンテンツシステムを再構築し、独自のウェブサイトの独特な物語スタイルを形成し、ネットユーザーのニーズを最大限に満たすことが求められます。

Matt Cutts 氏らから繰り返し賞賛されている「Can You Mix It?」という Web サイトを例に挙げてみましょう。この Web サイトは中小企業向け Web サイトであるため、使用されているキーワードは、同様の Web サイトがすべて注目しているキーワードにすぎず、競争も同様に熾烈です。しかし、「Can You Mix It?」ウェブサイトは、珍しいキーワード表示方法を使用して独自のコンテンツシステムを構築し、独自の特徴を十分に発揮しました。その過程ではさまざまな困難と苦難に遭遇したはずですが、さまざまな困難を克服して粘り強く続け、より多くのネットユーザーに、その刺激ポイントの無限の力を直感的に感じさせました。

この一見単純な「キーワードに重点を置く」という方法は、実はそれほど単純ではありません。最終的な結果は、業界で人気のあるキーワードのランキングが高いまま維持されるだけでなく、より肯定的な直接的な結果は、あなただけに属する一連のブランド キーワードが形成されることです。一般的な業界のホットキーワードと比較すると、このようなブランドキーワード検索ユーザーは直帰率がはるかに低いだけでなく、一般的な業界のホットキーワードよりも直接的な売上をもたらす可能性があることを知っておく必要があります。

「キーワードについて書く」という考え方は正しいように思えますが、「コンテンツは単なる無意味なキーワードの挿入である」という単純な考えからどのように抜け出し、独自の特徴を作り、それにこだわって独自のブランドキーワードを作成するかは、私たちが深く考えなければならない問題です（この記事は「SEO雲南」によって最初に公開されたもので、すべての権利は留保されており、内容の責任は著者にあります。転載する場合は、リンクの形で記事の元のソースを示してくださいhttp://www.gouyn12.com/seogw/280.html）。

コンテンツ構築を、不要な鶏の肋骨のように扱う コンテンツ構築を、不要な鶏の肋骨のように扱う

元のタイトル: キーワードを中心としたウェブサイトコンテンツは役に立たないわけではない

キーワード: ウェブサイトのコンテンツ、役に立たない、ウェブマスター、ウェブサイトのプロモーション、金儲け