トラフィックとコンバージョン率のどちらを重視しますか?

ウェブサイトのポジショニングによって、ウェブサイトの最適化のアイデアと戦略が決まります。トラフィックサイトの焦点は、より多くのトラフィックを獲得することであり、製品サイトの焦点は、より多くの製品を販売することです。この2つはまったく異なりますが、操作方法も似ています。

商品サイトとしては、まずトラフィックがあって、それからコンバージョン率を語ることができます。トラフィックの量については明確な基準はありません。トラフィックとコンバージョン率のどちらが重要ですか? これは、多くのウェブマスターがウェブサイトを構築するときに考える質問です。トラフィックをウェブサイトの第一目標と見なす場合、キーワードの選択では検索ボリュームの高い単語に焦点が当てられるのは明らかです。コンバージョン率を第一目標と見なす場合、キーワードの選択はそれほど簡単ではありません。考慮すべき要素は多く、キーワードのコンバージョン効果は目で確認することはできません。ツールの支援が不可欠です。

1. ウェブサイトの第一目標はトラフィックを増やすこと

製品ウェブサイトの場合、トラフィックがウェブサイトの目標である場合、ウェブサイトの構築とキーワードの選択では、トラフィックのある単語に重点を置くことができます。ただし、これらの単語は競争が激しく、達成が難しく、コンバージョン率も低くなります。ロングテールキーワードのマイニングでは、コンバージョン率も考慮されていません。鉄観音のドロップダウンボックスには、鉄観音がどのようなお茶であるか、鉄観音の効能と機能が表示されており、この2つの単語が多くのユーザーの関心事であることがわかります。ウェブサイトがトラフィックを目標としている場合、必然的にこのタイプのキーワードが選択されます。

キーワードの最適化では、キーワードの選択の問題も考慮する必要があります。これら 2 つの単語は、検索ボリュームが高く、競争力が比較的低いため、SEO 担当者にとって非常に魅力的です。いったん市場に投入されると、Web サイトにもたらされるトラフィックは不可欠です。しかし、この2つのキーワードを検索するユーザーは、鉄観音を購入したいわけではなく、鉄観音に関する知識を学びたいのです。ユーザーが製品を理解していなければ、購入は考えられません。

要約: ウェブサイトのトラフィックを第一の目標とすることによる利点は、ウェブサイトに大量のトラフィックをもたらし、多くの潜在的顧客をウェブサイトに呼び込むことができることです。

デメリット: 比較的多くの人材とエネルギーが必要であり、Web サイトのコンバージョン率が低い。

2. ウェブサイトの目標としてコンバージョン率を設定する

ウェブサイトの目標としてコンバージョン率を設定する場合は、ウェブサイトのアーキテクチャで事前にこの問題を考慮する必要があります。キーワードについても同じことが言えます。キーワードのマイニングと最適化は長いプロセスだからです。コンバージョン率を目的としたキーワードを見つけるのは簡単な作業ではありません。多くのキーワードのコンバージョン率は簡単には把握できず、長期にわたる監視を通じてゆっくりとしか把握できないからです。

1. 顧客サービスソフトウェア追跡

現在、多くのカスタマー サービス ソフトウェアは非常に優れています。これらのソフトウェアは、顧客が検索したキーワードを追跡できます。長期間キーワードを追跡すると、どのキーワードのコンバージョン率が高いかがわかります。これはカスタマー サービスと組み合わせる必要があります。コンバージョン率の高いキーワードを見つけるために、一部の中央企業は、顧客が相談に電話をかけたときに、どのようなキーワードを検索したかを尋ねることができます。長期間キーワードをマイニングしてカウントすることで、コンバージョン率の高いキーワードのグループを見つけることができます。

2. ツールを使用して採掘する

キーワードマイニングツールは数多くありますが、ほとんど同じです。Baidu Indexは優れたツールです。このツールでは、キーワードの検索ボリュームを照会できるだけでなく、優れたキーワードをマイニングすることもできます。ただし、コンバージョン率の点では、Baidu Index ToolはTaobao Index Toolほど有用ではありません。同じTieguanyinの検索で、Baidu Indexのドロップダウンボックスの表示を見てください。

タオバオインデックスツール:

Baidu インデックスツール:

両者が採掘したキーワードには若干の違いがありますが、タオバオインデックスツールが採掘したキーワードを見ると、これらのキーワードはニーズのあるユーザーが検索していることがわかります。結局のところ、タオバオは電子商取引プラットフォームであり、タオバオに入るユーザーは一般的に商品を購入する必要があるユーザーであるため、キーワードのコンバージョン率も非常に高いのです。

3. Baiduプロモーションモニタリング

あるキーワードの検索ボリュームがあるかどうか、またそのキーワードのコンバージョン率が高いかどうかは簡単にわかります。Baiduプロモーションを通じてそれを検出するのは良い方法です。Baiduプロモーションを通じて、このキーワードを毎日何人のユーザーが検索し、そのうち何人がコンバージョンを達成しているかを知ることができます。一定期間のモニタリングの後、真実が明らかになります。これらの言葉は非常に価値があります。これらをサポートすれば、商品が売れないということは難しいでしょう。

要約: ウェブサイトの目標としてコンバージョン率を使用する利点は、検索するほとんどのターゲット ユーザーのコンバージョン率が高いことです。

デメリット: キーワードマイニングは比較的困難です。

商品やサービスを販売するウェブサイトは、トラフィックを目標とするか、コンバージョン率を目標とするかに関係なく、それぞれに長所と短所があります。それをどう計測し、把握するかが鍵となります。例えば、お茶業界の大規模ECサイトであれば、コンバージョン率の高いキーワードの最適化に注力するだけでなく、潜在的購買ユーザーのキーワードを拡充するといったことも考えられます。この記事は元々Zeng Yuwen氏（鉄観音茶の価格 http://www.zuipin.cn/wulongcha/tieguanyin.html）によって書かれたものです。転載する場合は出典を明記してください。