動画著作権は過去3年間で浮き沈みを経験している。大手動画サイトは共同で価格を引き下げている。

2009年から2011年にかけて、映画やテレビドラマなどのニューメディア（動画サイト）の著作権価格は3倍に跳ね上がり、1話あたりの平均価格は1万から15万に上がり、その後200万という「超高値」にまで上昇した。 2012年、大手動画サイトは協力して価格を下げた。昨日、盛世交洋公司（主に映画やテレビドラマの新メディア著作権の流通を手掛ける）が率先して値下げに乗り出し、慈文や華緑など40社以上の映画テレビ会社や動画サイトと共同で「オンライン著作権価格の合理的な回復を指導する」というイニシアチブを発表した。分析国際（微博）のアナリスト、張宇氏によると、価格はまだ底値に達しておらず、今年後半も下落が続く見通しだ。

昨年、愛奇芸は『太平公主秘史』を総額5000万元で買収した。1話あたりの価格は約200万元で、「シリーズ自体が衝撃的で、価格も衝撃的」と言える。同シリーズは、高騰するビデオ著作権の「最終章」にもなった。一部の専門家は、昨年、ほとんどの動画サイトが株式公開と業績達成を望んでいたため、著作権取得価格を引き上げる行為は投機的な性質が大部分を占めていたと分析している。実際の収益は巨額のコスト圧力を全く支えることができず、資本連鎖が破綻する危険さえあった。価格が下落し、一部のウェブサイトが倒産することも避けられません。

同サイトは過去2年間、生き残るために「経費節減」を続けており、制作会社は興奮しているが、価格高騰を懸念している。 Ciwen Media GroupのゼネラルマネージャーであるWei Lili氏は、「どのような価格を提示すればよいかわかりません。たとえば、50万を提示すると、低すぎるため人々はあなたを愚か者だと叱りますが、ウェブサイトは本当にそのような高い価格を支払う余裕がありますか？」と述べました。Wei Lili氏は「値下げイニシアチブ」を強く支持しており、「価格の大幅な変動は好きではなく、合理的な範囲に抑えることを望んでいます」と述べています。

過去3年間の「浮き沈み」について、中国著作権協会の朱永徳会長は、市場経済の正常な法則に従う限り、価格は上がったり下がったりするが、必ず合理的な範囲に戻ると信じている。 「数年前、映画『英雄』のオーディオとビデオの著作権が1700万元で売却されたことを考えてみた。その費用をどうやって回収したのか？結局、著作権者は自ら海賊版を売らざるを得なかった。適正な価格は、配給会社が利益を上げ、観客が購入でき、権利者が利益を得るという3つの要素で決まる。今年の価格は基本的に2010年の水準に戻った。」

アナリシス・インターナショナルのアナリスト、チャン・ユー氏は、価格はまだ底を打っておらず、今年後半も下落が続くと考えている。 「まず、ネットユーザーの選択はより多様化します。以前は伝統的なテレビドラマに集中していましたが、今はソーシャルネットワーキング、ショッピング、ファッションなどに集中するかもしれません。次に、視聴者の好みを徐々に理解した後、ウェブサイトは自社制作のドラマにもっと投資し、伝統的なテレビドラマへの依存を減らすことができます。」実際、捜狐ビデオの2012年のドラマ購入予算は約3000万ドルでしたが、第1四半期と第2四半期には何も動きませんでした。張宇は、「彼らは間違いなく下半期に動きます。なぜなら、彼らも広告主に報告するために1つか2つの良いドラマを考え出さなければならないからです。しかし、昨年と比較すると、映画を購入する選択ははるかに合理的になっています。」と分析しました。

（北京モーニングポスト）

原題：動画著作権は過去3年間で浮き沈みを経験している。大手動画サイトは共同で価格を引き下げている

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