役立つ情報共有：XX母子ウェブサイトチャンネルとコラム企画事例

2008 年は、母子向けウェブサイトが急速に発展した黄金期でした。一方では、伝統的な母子向け製品チェーン小売企業である Leyou と Lijia Baby が、ウェブサイト、カタログ、チェーンストアの総合モデルを通じて市場で名を馳せました。一方、BabyTreeやCradle.comに代表されるコミュニティベース、メディアベース、教育的なマタニティおよび乳児オンラインプラットフォームも急速に発展しており、いくつかの高額ベンチャーキャピタル投資を受けています。

このような状況の中で、筆者は地元の大手産乳児小売チェーンから「XX産乳児チェーン企業ネットワークプラットフォーム構築予備計画案」の執筆を依頼された。当時、プラットフォームはチェーン+ネットワーク+電話+カタログの統合を目標に設定し、プラットフォームは母親の製品に対する評価機能にさらに重点を置き、「ママのレビュー」を通じて新しい製品販売カタログを構築する。同時に、「ママのヘルプ」の下で、プラットフォームのベビーケア知識ベースを構築し、ベビーケアの専門家を招待して早期教育サービスと専門家チャットルームを開設し、ウェブサイトの専門性と権威を確立します。また、コミュニティの面では、他の産乳児コミュニティの経験から学び、「ドメイン名のプレゼント」、「パーソナライズされた成長日記のプレゼント」、「ブログコンテスト」などの新鮮で興味深い活動を通じて人気を集めます。

さまざまな理由により、プラットフォームは最終的に確立されませんでした。最近、著者が以前の資料を調べていたところ、以前に書いた計画書を見つけました。プロジェクトの説明、SWOT分析、ポジショニングと市場細分化、ターゲット市場の選択5W1H、ウェブサイトプロモーション計画などは詳細に説明されていません。ウェブサイトのチャネルとウェブサイトのコラムの計画については、一部は時代遅れですが、業界関係者にとって参考になるものもあり、みんなで一緒に議論することができます。

製品販売をメインとし、付加価値サービスを補足とするウェブサイトの位置付けの原則に従って、当社は当初 5 つのチャネルを設定しました。

1. ベビーショッピングチャンネル：このチャンネルでは、主にXXXの母子小売企業が販売するさまざまな商品を紹介しています。他のマタニティやベビーのショッピング チャンネルと比較して、このサイトは革新的です。

1. 商人が発売した最新のマタニティ・ベビー用品を紹介する特別な消費者フロンティアコラムが設けられています。食用製品を除き、その他の新製品は消費者が無料で試すことができます。具体的な製品はメーカーから提供されています。一方では、このコラムは商人の新製品を普及させ、他方では、無料試用がチャネルの人気を集めています（著者注：現在、ほぼすべての大手マタニティ・ベビー用品ウェブサイトが試用コラムを開設しています）

2. ポイントを商品と交換します。ここで会員カードの概念を導入する必要があります。XXX母子小売企業の会員カードを持っているすべての消費者は、店舗で買い物をしてもウェブサイトで買い物をしてもポイントを獲得できます。さらに、同じ製品を購入するという前提で、ウェブサイトでの買い物のポイントは店舗での買い物のポイントよりも高くなければなりません。これにより、消費者がウェブサイトでの買い物に誘導されます。ウェブサイトは定期的にポイント商品交換プランを開始し、消費者はカードのポイントで会員商品を交換することができます。会員カードを通じて、ウェブサイトはベビーアイランドに加入する会員顧客をしっかりと把握します。

3. 年齢別ショッピングガイド：従来の商品タイプによる分類方法に加え、ウェブサイトでは年齢別ショッピング分類方法も導入します。ウェブサイト登録時に消費者が提供する赤ちゃんの生年月日に基づいて、ウェブサイトは消費者の赤ちゃんに適した商品を定期的に電子メールで消費者に送信し、消費者がプラットフォームで買い物をするように促します。

2. ベビーレビューチャンネル：このチャンネルは主に母親がウェブサイトで販売されている製品をレビューするためのものです。ベビーレビューチャンネルでは、「ママレビュー」機能を全面的に刷新します。

1. 母親の評価に基づいて、ウェブサイトではマタニティとベビーのトップ 10 ブランド、母親が最も気に入っているトップ 10 の粉ミルクを発表します。これらのデータは、将来のニュース宣伝や宣伝に使用できます。

2. ママピンでは、当時インターネット上で新しく立ち上げられたディグコンセプトを採用しました。母親からのすべてのコメントは投票システムに入ります。ディグプログラムを通じて、ウェブサイトは母親が最も良いと思うコメントを常に最前線に置きます。同時に、ディグ機能を通じて、同じコメントを持つ母親の友達作りへの関心を喚起し、最終的にコミュニティチャンネルで「サークル」を形成します。また、ディグ機能は、最も本物のレビューだけが他の母親に認識され、常にレビューのトップに表示されるため、母親が製品について本物のレビューを投稿することを奨励します。

3. お母さんに商品レビューを書いてもらうよう奨励するため、レビューを書いたお母さん全員にポイントと一定量の魅力をプレゼントします。最高のレビューをもらったお母さんには、より多くのポイントと魅力をプレゼントします。また、これらのポイントはすべて賞品と交換できます。

4. 計画を立てる。母親のコメントは、購入する商品を再評価することを余儀なくさせ、次の段階での購入に影響を与える可能性があります。計画機能は、母親が次の段階でどの商品を選択するかを示します。計画機能により、XXX 母子小売企業は商品を事前に購入でき、正確な商品調達を実現できます。

3. 赤ちゃんに関する質問チャンネル:このチャンネルは主に母親が学び、コミュニケーションをとる場です。他のマタニティおよびベビーショッピング チャンネルと比較して、このサイトには依然として多くの革新性があります。

1. 私たちは、妊娠と乳児の専門家を定期的に招き、母親たちから寄せられた質問、特に大きな論争を呼んでいる質問に回答してもらい、専門家を招いて詳細な回答をもらう予定です。専門家の回答を通じてウェブサイトの権威を確立します。

2. ウェブサイトは定期的にマタニティとベビーの専門家をウェブサイトのチャットルームに招待し、テーマの形でチャットします。マタニティとベビーの専門家をXXX母子小売企業のウェブサイトに招待することで、人気が高まります。

3. ウィリコラム（妊娠と赤ちゃんの百科事典）では、妊娠と赤ちゃんの百科事典の共同執筆を母親に呼びかけています。このウェブサイトは、人気を高めるために、これらのオンライン「妊娠と赤ちゃんの百科事典」を適切なタイミングで公開および配布できます。

4. 赤ちゃんを妊娠する方法。これは将来的にウェブサイト上の重要な有料コラムとなる予定です。専門家を招いて母親や赤ちゃんを評価し、評価結果に基づいて具体的な解決策を提案します。家族計画の波により、現在、1 家族は基本的に 1 人の子供しか持たず、親の優生学と良い育児に対する関心が深まっています。そのため、「妊娠と乳児への道」は、将来間違いなくこの Web サイトの良い有料プロジェクトになるでしょう。

5. お母さんたちが質問したり、答えたりすることを奨励するために、答えたお母さん全員にポイントと一定量の魅力が与えられます。最高のコメントをもらったお母さんには、より多くのポイントと魅力が与えられ、これらのポイントはすべて賞品と交換できます。

4. ベイビーアイランドチャンネル:このチャンネルは、ブログ、サークル、BBS、その他のサブコラムを含む、ウェブサイトのコミュニティです。コミュニティにおけるイノベーション:

1. トピックの洗練。母親たちが特定のトピックに与える重要度に基づいて、編集者はこれらのトピックを迅速に抽出し、「関心のホットスポット」を設定し、それらを特別なトピックにすることで、より広範囲な影響を生み出します。

2.成長日記。成長日記について触れる前に、まず言っておきたいのは、XXX母子小売企業が現在発行しているカタログは、商品の紹介に限られているということです。このカタログの内容をもっと豊富にし、消費者にとってコレクションしやすいものにできないでしょうか？ウェブサイトで重要な日記や話題になっている話題の一部をこのカタログに載せれば、必然的にもっと多くの消費者の注目を集め、オンラインや雑誌の交流を通じて、XXX母子小売企業に対する消費者の認知度を高め、同時にメーカーの広告を通じて、私たちのカタログは母親が好きな出版物になるだけでなく、会社にとっても利益のあるプロジェクトになることができます。

3. アクティビティの開始。ウェブサイトコミュニティでは定期的に様々なアクティビティを開催します。たとえば、ドメイン名を無料で配布し、赤ちゃんにパーソナライズされたドメイン名を与えることで、多くの母親の登録を促すことができます。例えば、パーソナライズされたカレンダーや成長日記を送るために、ウェブサイトは専門の印刷会社やメーカーと連絡を取り、共同で無料のパーソナライズされた赤ちゃんカレンダーやカスタマイズされた赤ちゃん成長日記を企画することができます。一方では、母親がウェブサイトに日記を投稿する意欲を高め、他方では、無料のパーソナライズされたカレンダーや成長日記を配布することで、XXX母子小売企業ウェブサイトの影響力と認知度を拡大します。

5. ベビーラブチャンネル：このチャンネルは主にXXX母子小売企業のさまざまな公益活動に使用されます。大企業が自社のブランドイメージを向上させたいなら、慈善活動は当然不可欠であり、そのためにベビーラブチャンネルが特別に設置されている。

1. XXX慈善基金を設立する。中国では毎年、先天性心疾患を持つ子供が15万人生まれています。そのほとんどは外科的治療により完全に回復します。 XXX 慈善基金は、XXX 社と Children's Hope Relief Fund が共同で設立することができます。この基金は国内の先天性心疾患を持つ子供たちを対象とし、心臓手術費用の援助を行う。

2. メーカーと協力して慈善活動を実施します。

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原題：実践共有：XX母子ウェブサイトチャンネルとコラム企画事例

キーワード: 母子ウェブサイト、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化