ソフトコピーをニュースのように見せる5つの方法

ソフトニュースは、現在、ウェブマスターがウェブサイトを構築するときに必ず備えておくべき基本的なスキルとなっています。広く転載されたソフト記事は、ウェブサイトに大量の高品質の外部リンクをもたらすだけでなく、製品を迅速に広めることもできます。いわゆるソフト記事とは、ソフトニュース、つまり商業目的のニュースを意味します。ニュースのようなソフト記事を書くことで、ソフトニュースの商業色を減らしながら商業目的を達成することができます。メディア編集者の掲載意欲を高め、読者の読了意欲を高めるだけでなく、宣伝する製品や企業に好印象をもたらすこともできます。これが、ウェブマスターの高度なソフト記事執筆の目標です。

1. ソフト記事のニュースを探す

いわゆるニュースソースとは、ニュースを広める根拠やきっかけとなる客観的な事実を指します。事実がニュースになるための根拠となるものです。簡単に言えば、編集者がニュースを採用して掲載する理由を指します。ニュースのようなソフトな記事を書きたい場合は、まずコンテンツとなるニュース記事を見つける必要があります。たとえば、宣伝している製品、サービス、または会社に特に重要な出来事や画期的な進歩があった場合、これはメディアが報道する理由となり、ニュースに取り上げられる理由となります。しかし、一般的に言えば、製品やサービスがこのレベルに達することは難しく、すべてのメディアが商業的な性質の報道を制限しているため、誰もがソフトな記事を書くための合理的な理由を見つける必要があります。例えば、季節に応じてソフト記事のテーマを見つけることができます。春に砂嵐がやってくると、「この春、砂嵐から肌を守る新しい方法があります」というテーマでスキンケア製品に関するソフト記事を書くことができます。この時期、美容関連のメディアやコラムにはそのようなジャンルが必要であり、読者もそのような問題を気にしているので、あなたのソフト記事は編集者に採用されるでしょう。ソーシャル ホットスポットに基づくニュースの見出しも見つかります。たとえば、昨年 Taobao は検索エンジン「Yitao.com」を立ち上げ、インターネットで話題になりました。誰もがこの問題に関心を持ち、メディアも関連記事を必要としていました。著者はこれを見出しにして、「Yitao.com は検索エンジンのセグメンテーション時代の到来を告げる」という記事を書きました。この記事は主要なウェブマスター ウェブサイトに掲載されただけでなく、iResearch.com にも推奨されました。

2. ソフト記事をタイムリーに作成する

ニュースの重要な特徴はタイムリーさです。ニュースのようなソフトな記事を書きたいなら、タイムリーさを持たせる必要があります。ソフト記事は時間に敏感です。ニュースのように見えるだけでなく、使用されなかったり、遅れて使用されたりすると時代遅れになるというプレッシャーが編集者にかかり、編集者がそれを採用する可能性が高まります。しかし、一般的な製品プロモーションは、製品の機能や利点を単調に紹介するだけです。どうすればタイムリーにできるでしょうか? 重要な方法は、ソフト記事をイベント化して、起こったばかりのイベントやストーリーを設定し、キャラクターの説明、イベントの説明、イベントのコメントなどを通じてソフト記事にタイムリーさを与えることです。宣伝したいコンテンツを組み込むことで、望ましいコミュニケーション効果が得られます。上記の例で言えば、スキンケア商品のプロモーション内容は一貫していますが、「この春の砂嵐の天候でも、肌をケアする新しい方法があります」と書くと、春の砂嵐事件を中心としたソフトな記事がタイムリーなものになります。

3. ソフトな記事にニュース要素を持たせる

イベントについて書いたり、ストーリーを書いたりすることで、広告記事をニュースのようなものにすることができます。たとえば、ロマンチックなラブストーリーや美容イベントを書いて、主人公を化粧品と結び付けることができます。出来事や物語を書くときは、ニュースの6大要素である時間、場所、人、原因、過程、結果を使うことで、ソフトな記事がよりニュースらしくなります。また、ストーリーやイベントを魅力的にする必要もあります。2 つの側面に取り組むことができます。1 つは、イベントの斬新さとひねりです。単純なストーリーを読みたい人はいません。2 つ目は、ストーリーが伝染性があり、適切な感情描写があることです。ここで注意すべき重要な点は、たとえあなたの話が作り話であったとしても、それは合理的で善意に基づいたものでなければならないということです。無意味な話をしたり、良心に反することを言ったりしないでください。

4. ニュースの構造を利用してソフトな記事を書く

もう一つの方法は、ニュースの構造を利用してソフトな記事を書くことです。形式的には、ニュースの一般的な構成に従って、タイトル、リード、本文、背景、結論の 5 つの部分で書くことができます。この種の執筆スタイルは、ニュース編集者にとって受け入れられるだけでなく、読者にも容易に受け入れられます。文章力があまり高くない場合は、一般的に逆ピラミッドの形で書く必要があります。つまり、最も重要で魅力的な部分をタイトルと序論に置き、他の部分を本文、背景、結論に置きます。このように書く利点は、多くの人がタイトルと序論だけを見て、読み続けるかどうかを決める習慣があることです。まず、最も重要な情報が読者に伝わるようにすることができます。

5. 商業コンテンツをソフトコピーに統合する

リンク獲得のために書かれたソフト記事を除き、ほとんどのソフト記事は商業的なプロモーションを目的としています。では、商業コンテンツをソフト記事に有機的に統合し、目立たないようにプロモーションするにはどうすればよいでしょうか。ここで注目すべき点は以下の通り。

まず、ニュースのタイトルやリードには、ブランドや最も重要なスローガンのみを記載し、製品の機能や特徴を詳細に記載しないのがベストです。読者に読み進めてもらうためには、タイトルやリード文にある程度サスペンスを持たせる必要があります。

2 つ目は、最も重要なキーワードをタイトルまたは紹介文に配置することです。これは、自分が書いたソフト記事が検索エンジンに含まれ、読者に検索されることを希望しており、検索エンジンには記事のタイトルと紹介文が含まれているためです。ここにキーワードを配置すると、読者は検索するとすぐに見つけられます。

3 番目に、件名と結論で製品が顧客にもたらすメリットを簡潔に記述することも非常に重要です。

4番目に、製品の効能や性能などの二次的なプロモーションコンテンツを背景資料に入れます。いわゆるニュースの背景情報は、本文と関連し、読みやすさを補助するものです。しかし、ここでも広告口調で書くべきではありません。編集者や読者が一目見て不快感を覚えるからです。科学一般向けの記事のトーンを使用して、製品の特長を客観的かつ適切に紹介する必要があります。読者の読みやすさと理解度を高めるために、編集者はこの段落を残しておきます。

上記の点をしっかり守ることができれば、あなたの書いたソフトな記事はニュースのように見え、編集者に採用されやすくなり、読者にも受け入れられやすくなります。この記事は、Sales Skills http://www.fff9f.com Telephone Sales Skills からのものです。独創性を出すのは簡単ではありませんので、転載の際はリンクをそのままにしておいてください。

元のタイトル: ソフトな記事をニュースのように見せる 5 つの方法

キーワード: ソフト記事執筆、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化