5分でBaidu Fengchaoアカウントレイアウトの専門家になる

Baidu Fengchao のアカウントレイアウトについてお話しましょう。前回は、アカウントのキーワード品質を基本的に 3 つ星に維持できるように、ツリー構造のアカウントを構築する方法について説明しました。多くの読者はツリー構造に特に精通していないかもしれません。今日は入札アカウントツリーのレイアウト方法を説明します。このレイアウトをマスターすれば大丈夫です。入札アカウントが膨大であっても、簡単に整理して見やすくなっています。

入札といえば、話がそれますが、入札をする人の多くは、入札を独立した仕事として捉えています。著者はこう考えています。 SEM 業界では。すべての部門が同じ生産ラインにあります。最初から最後までのリンクのいずれかが古くなると、さまざまな部門のデータに影響します。 SEM における入札は実際には作業量の 3 分の 1 しか占めていないため、マーケティング計画や顧客サービスのコンサルティングも非常に重要なリンクです。

Phoenix Nest アカウント構造を計画する際に入札者が知っておくべき 6 つのステップ

ユーザーが広告を見てクリックし、最終的に購入するまでのプロセスには 6 つのステップがあり、コンバージョンに影響を与える変数は 21 個あります。ただ言っただけでは理解できないかもしれません。写真で説明しましょう。

この図から、最初の 3 つのステップはユーザーがサイトに到達する前に実行する必要があるタスクであり、最後の 3 つのステップはユーザーがサイトに到達したときに実行する必要があるタスクであることがわかります。 (灰色の円は 6 つのステップを表します) 各ステップには、最終的な変換に影響するいくつかの変数があります。次に、各ステップについて詳しく説明します。ここでは純粋な入札者の作業についてのみ説明します。ジェネラリストというよりは。入札者は、製品の検索、アートワークのデザイン、マーケティング ページの作成、コンサルティング カスタマー サービスの提供などについて責任を負いません。

最初のステップは、業種や商品など、言葉と配置範囲を選択することです。名詞には特定のカテゴリがあるはずです。私の医療業界を例に挙げてみましょう。当科では、病気の総称は一つですが、いくつかの種類に分類することができます。ですから、自分の病気を選んで、それを細分化してください。キーワードの選び方については次回の授業でさらに詳しく説明します。そうすると、私たちの医療広告の範囲は、単一のページで販売される単一の製品の広告の範囲とは明らかに異なります。鳳潮の最小範囲は市と省なので、私が住んでいる温州のキーワードは浙江省にしか設定できません。競合都市としては、杭州、寧波、直轄市の上海などがある。次に、周辺の第 2 層および第 3 層の都市のユーザー グループを獲得するために競争します。

まず言葉の選び方についてお話しましょう。これはどの業界でも共通するルールです。例えば、L-カルニチンが今人気のダイエット商品だとしたら、一般的に言葉を選ぶには3つの方法があります。 1 つは Baidu 検索ドロップダウン ボックス、2 つ目は検索結果の関連推奨事項、3 つ目は Fengchao の背景に追加されたキーワードの推奨事項です。 著者は、ドロップダウン ボックスをスワイプして推奨事項に従う人が多すぎるため、最初の 2 つの方法の単語選択は不正確であると考えています。多くの場合、言葉は消し去られます。一般的には、バックエンドのキーワード推奨事項を使用する方が適切です。もう 1 つの方法は、アカウント エージェントにキーワードを直接問い合わせることです。これが最も直接的かつ効果的な方法です。

2 番目のステップは、広告が表示される機会を与えることです。これは、前回のクラスで説明したアカウントの品質に関連しています。広告の表示は多くの要因によって引き起こされますが、3 つの基本的なポイントにまとめることができます。1. 品質、2. 入札、3. 検索ボリューム (Baidu によってレビューされていない検索ボリュームはここではカウントされません)。品質についてはあまり言及しませんが、Samsung は基本的に左側に表示され、競争の激しいキーワードが使用されています。星2つのものは左に表示される可能性があり、星1つのものは基本的に表示されず、星なしのものについては話す必要はありません。入札額の高さは、前述したランキングと関連しており、品質にも関連しています。検索ボリュームは、単語を選択するときに行うものです。選択したキーワードは比較的ニッチであり、これまで誰も検索したことがないため、広告が表示される可能性はありません。

3 番目のステップは、ユーザーが広告をクリックしたときです。これも、次の 3 つの要素に基づいています。1. ユーザーが探している答えが関連性があるかどうか。たとえば、ユーザーが婦人科病院を検索すると、割礼の広告が表示されます。これは、誤った一致の例です。通常、ユーザーは誤ってクリックしない限りクリックしません。 2. 広告のランキングの前後に、ユーザーは質問を検索します。類似した回答を持つ複数の広告が同時に表示される場合。もちろん、ランキングが高ければ高いほど、選択されクリックされる可能性が高くなります。 3. 広告の創造性。味気なく独創性のない広告では、検索ユーザーの注目を集めることはできません。ユーザーに広告をクリックする気にさせることができなければ、広告は表示されるだけでトラフィックを生成することはできません。

上記は、ユーザーがまだ検索エンジンにいる場合、またはまだ Web サイトに到達していない場合についてです。あなたはその仕事をする必要があります。次に、ユーザーがあなたに興味を持ち、あなたのウェブサイトをクリックした後に行うべきことについて説明します。最初の 3 つのステップは、純粋な PPC が実行すべきことだとも言えます。最後の 3 つのステップは、SEM が実行する必要があるステップです。したがって、純粋な PPC キャンペーンを実行したい場合は、最初の 3 つの手順だけを確認してください。

4 番目のステップは、ユーザーがページにアクセスしてクリックすることです。ユーザーがページにアクセスしたときに、そのページに留まるか、閲覧するかは、そのページがユーザーの興味を喚起できるかどうかによって決まります。ランディング ページがまだ空白で、ユーザーがクリックしてから 3 秒以内に完全に表示されない場合。ほとんどのユーザーはこれをオフにすることを選択すると思います。なぜなら、この種のウェブサイトはユーザーエクスペリエンスが非常に悪く、また、ウェブサイトが人々に与える信頼が大幅に低下するからです。もう 1 つは、コンテンツがユーザーが求めているものであるかどうかです。ユーザーのクリック用。多くの入札者は非常に想像力豊かな広告スローガンを思いつきますが、結局はユーザーをランディング ページに誘導し、そこでスローガンが自分の求めているものとまったく関係ないことに気付きます。これも基本的に 100% 閉じています。

5 番目のステップで、ユーザーが希望するコンテンツを見つけてページの閲覧を開始した場合、入札は半分成功したことになります。適切なユーザーを見つけたからです。この潜在的ユーザーを消費者に変える方法。それはあなたのマーケティングページが彼に印象を与えられるかどうかにかかっています。 1. 権威。 1. このことは彼に思想的な確信を与えることができるか？ 2. 視覚。時には 10 個の文章は 1 枚の良い写真ほど良くないことがある。写真の影響力は大きいです。 3. レイアウト: ページのレイアウトは、重要度順に並んでおらず、乱雑になっていますか? 言語は簡潔で、衝撃的で、理解しやすく、信頼できるものですか?

6. 相談、消費、注文を生成します。 このステップをうまく踏めるかどうかは、これまでのすべての作業の成果を証明することになります。完璧に行われなければ、これまでの作業はすべて無駄になります。上手くやろうが、下手しようが意味がない。 1 つは、マーケティング ページ上の相談ダイアログ ボックスがユーザーに安心感を与えているかどうか、また、ユーザーが読んでいる間にダイアログ ボックスが頻繁に無限にポップアップ表示されるかどうかです。 Xiaole は以前にもこのことを言及していました。2 つ目は、コンサルタントがプロフェッショナルであり、ユーザーの心理を理解できるかどうかです。優秀なコンサルタントは、有効な相談の半分以上を受注につなげることができますが、コンサルタントの中には、相談を単なる雑談として扱う人もいます。良いコンサルティングとは、クライアントとの単なる普通の会話ではありません。むしろ、消費を促進し、誘導することが目的です。

上記の 6 つのステップを統合できれば。そうすれば、あなたは SEM の優れた人材になれるでしょう。もちろん、私は聖人ではありません。これらは単なる経験であり、私たちはお互いから学ぶことができます。

この記事の原著者: Ye Feng Medical SEM Group: 113435775 この記事は Ning Xiaole と Ye Feng のブログ www.ningyufei.com から提供されています。転載の際は出典を明記してください。

原題: 5分でBaidu Phoenix Nestの高品質アカウントレイアウトの達人になれる

キーワード: Baidu 入札、アカウント構造、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化