成宇：2012年ウェブマスター年次会議記録業界版

著者は、2012 年第 7 回中国インターネット ウェブマスター年次会議に協力メディア ゲストとして出席する栄誉に恵まれました。一週間後のことでしたが、心の興奮が私を一週間後に書き留めるように駆り立てました。他に何か理由があるわけではありません。毎年恒例のこの壮大なウェブマスター カンファレンスが私たちに多くのものをもたらしてくれるからです。スペースが限られているため、著者は記事を2つの部分に分けます。前回の記事「成宇：2012年ウェブマスター年次大会の人々の記録」が多くのメディアに転載され、ネットユーザーから支持されたことを受けて、今日は著者は業界の展望から始め、今後のインターネット業界の全体的な発展について皆さんと議論します。本日の特別レポート「Chengyu: 2012 Webmasters’ Annual Meeting Recording Industry Edition」を見てみましょう。

業界：風と波に乗り、広大な海を渡る航海に出る時が必ず来る

偉大な詩人李白に「道は険しい」という詩があります。最後の一文「風と波に乗って、広い海を渡る船出の時は必ず来る」が私のお気に入りです。李白がこの詩を書いたとき、彼はただいつか自分の夢を実現し、才能を発揮できることを望んでいた。 1000年以上経った2012年の第7回ウェブマスターカンファレンスの開催により、この詩はさらなる意味を帯びるようになりました。

2012 年第 7 回中国インターネット ウェブマスター年次会議が 1 週間前に成功裏に終了しました。 「コミュニティクラウド時代に船を借りて共に発展し勝利を掴む」が今回のカンファレンスのテーマとなりました。主催者はチケットに細心の注意を払いました。従来のチケットとは異なり、このカンファレンスの招待状はいわゆる「チケット」、つまり 2012 年の搭乗券です。カンファレンスに招待されたすべてのウェブマスターは、将来のインターネット業界のバックボーンと見なされます。このテーマと「チケット」という言葉を見たとき、私は自然に上記の詩人李白の有名な詩句を思い出しました。インターネット業界の発展はまさに急速な発展の過程に入り始めています。以下では、ウェブマスター年次会議のメイン会場で開催された 3 つの円卓フォーラムで議論されたトピックについて、著者が簡単に分析し、皆さんと共有します。

どのようなオープンプラットフォームが良いプラットフォームなのでしょうか?

メイン会場での最初の円卓フォーラムは「オープン性と統合による勝利」と題され、ゲスト同士の議論を通じて、オープン性の潮流の下でプラットフォームの力を活用してビジネスを立ち上げる方法を探り、より多くのウェブマスターが起業の夢を実現し、富を創造できるよう支援します。 2011 年が中国のインターネット開放元年であるならば、2012 年は飛躍の年となるでしょう。これには、オープン プラットフォーム製品の飛躍とオープン思考の飛躍の両方が含まれます。この円卓フォーラムで、主催者が提起した質問は、単純に思えますが、実際には答えるのが難しいものです。どのようなオープン プラットフォームが優れたプラットフォームなのでしょうか?

オープン プラットフォームとは通常、ソフトウェア業界やインターネットにおけるソフトウェア システムを指し、アプリケーション プログラミング インターフェイス (API) または機能を公開することで、外部プログラムがソフトウェア システムのソース コードを変更することなくソフトウェア システムの機能を拡張したり、ソフトウェア システムのリソースを使用したりできるようにします。つまり、開発者がアプリケーションの形で才能を発揮できる場所なのです。オープン API は現在最も一般的なオープン形式であり、多くの国内企業がこの形式を選択して、より多くのサードパーティ アプリケーションと連携しています。オープン プラットフォームは、オープンとプラットフォームという 2 つの単語で構成されています。オープン性が基盤であり、プラットフォームが基礎です。オープンであるためには、あらゆるものを収容できる能力が必要です。そして、プラットフォームとは、オープンコンテンツが十分かつ大規模で、プラットフォームと呼べるものであることを意味します。優れたオープン プラットフォームは包括的でなければなりません。自社の利益を確保しながら、サードパーティのアプリケーション開発者に最大限の役割を与え、サードパーティのパートナーに実際の価値と利益をもたらすことができます。同様に、サードパーティの開発者にとって、独自のアプリケーションの品質を確保し、ユーザーのニーズを可能な限り満たすことが重要だと考えられています。オープン プラットフォームについて話すとき、Facebook と Twitter について言及する必要があります。世界最大かつ最も有名なソーシャルネットワークである Facebook の発展は誰の目にも明らかであり、オープンプラットフォームの代表の一つにもなっています。 Facebook がビジネス分野で新たな探求を続けてきたのは、まさにそのオープン性があるからです。対照的に、Twitterはオープン性に対する制限により徐々に発展が鈍化し、Facebookに追い抜かれてしまいました。したがって、オープン性は将来のインターネットの主なテーマである必要があり、優れたオープン プラットフォームは、企業、サードパーティ アプリケーション、およびユーザーが「三方良し」の状況を実現できるプラットフォームである必要があります。

モバイルインターネットがもたらすチャンスをどうつかむか

メイン会場で行われた第2回円卓フォーラムでは、主に「モバイルインターネット」に関連する現在のホットな話題について議論されました。ステージに登場したゲストは、ほぼ全員がモバイルインターネットの実践者でした。スマートフォンの発達とともに、モバイルインターネットとクラウドコンピューティングの波が到来し、大手企業も中小企業も計画を立てて市場を掌握し始めています。起業家にとって、ハードルの高さと低さ、そしてチャンスとリスクの共存は、モバイル インターネット分野における紛争を複雑で混乱したものにしています。では、モバイル インターネットがもたらすチャンスをどうしたら活かせるのでしょうか?

スマートフォンや 3G を含む無線ネットワークの導入により、モバイル インターネットの発展が直接的に加速しました。 Apple および Android アプリ プラットフォームでは、無数のアプリが利用可能です。開発者が「収益の見通し」を把握できるだけでなく、ユーザーもモバイルインターネットの大きな魅力を感じることができます。会議のゲストもさまざまな視点から意見を述べました。著者は、モバイル インターネットの概念は、当時の電子商取引と同様に、非常に新しくて注目されていると考えています。しかし振り返ってみると、共同購入サイトを含む多くの電子商取引サイトは、ずっと以前に閉鎖されたり、形を変えたり、あるいは市場から消えていったりしています。今日のモバイル インターネットの急速な発展は、当時の電子商取引 Web サイトの台頭と似ています。私たちはモバイルインターネットの急速な発展を期待していますが、この市場が破壊されるのは望んでいません。どの業界にも発展の自然法則があります。業界従事者がこれらの法則を尊重し従う場合にのみ、努力を通じて相応の価値を得ることができます。業界の法則に従わずに盲目的に拡大すると、消滅するのは時間の問題です。しかし、現在、モバイル インターネットにはいわゆる業界ルールはなく、もちろん、いわゆる営利企業も存在しません。これには、業界の専門家が業界の観察と製品の実践にさらに多くの時間を費やすことが求められます。美しい女性のサインであろうと、ゲームのコンセプトであろうと、著者は常に、モバイル製品は垂直的かつセグメント化された市場を探求しながら、ユーザーエクスペリエンスに重点を置く必要があることを強調しています。実際、最近の人気アプリケーションの多くは、「大規模で包括的な」アプローチを採用していないことが多く、逆に、1 つの点に焦点を当てて完璧さを達成できることが多々あります。海外の写真ソーシャルアプリ「インスタグラム」がFacebookに10億ドルで買収され、Angry Birdsが世界中で有名になったことが何よりの証拠です！

ローカルおよび垂直ウェブサイトの未来

オープンプラットフォームとモバイルインターネットについて話した後、ローカルウェブサイトとバーティカルウェブサイトの運用の実践と探求がステージに上がりました。インターネットの生態環境と技術開発は、時間の経過とともに常に変化しています。ローカルウェブサイトやバーティカルウェブサイトも新たな発展期に入りました。過去のローカルおよびバーティカル ウェブサイトの焦点がユーザーを蓄積することであったとすれば、今日のローカルおよびバーティカル ウェブサイトは独自のブランド効果を蓄積する必要もあります。

実際、中国のインターネット ウェブサイトの中で、ローカル ウェブサイトや垂直ウェブサイトはポータル サイトほど有名ではありませんが、地域性と垂直性の観点から、これらのウェブサイトは多くの便利なサービスと差別化されたコンテンツ機能を提供しています。クラスタリング効果により、ローカル ウェブサイトは、その地域のインターネット ユーザーにより迅速かつ便利にサービスを提供できます。また、バーティカル ウェブサイトのユーザーは、共通のトピックや趣味によって集まることが多いため、スムーズな情報伝達と安定したユーザー トラフィックおよびウェブサイトの粘着性が保証されます。これらにより、ローカル Web サイトでオンライン マーケティングを実行するのが実に簡単になります。ローカル Web サイトとバーティカル Web サイトをコミュニティや Web 2.0 のアイデアと効果的に組み合わせることができれば、このタイプの共同メディア マーケティングは有機的に統合され、補完されることになります。これにより、ローカルサイトやバーティカルサイトのマーケティングチャネルが開拓されるだけでなく、ブランド効果の普及も促進されます。 O2O (Online To Offline) モデルは、ローカル Web サイトや垂直 Web サイトで実装するのが最も簡単ですが、特定のユーザー グループや独占的なサービスに基づいて、差別化された特性と機能を備えたコンテンツを Web サイトで提供する必要があります。このオンラインとオフラインの通信チャネルが確立されると、インターネットは通信と配信において前例のない役割を果たし、最終的にはユーザーと企業に最大の利便性をもたらすことになります。

起業家精神を覆し、ウェブマスターに時代の新たな意味を与える必要がある

3 つの円卓フォーラムは中国のインターネットの発展を完全にまとめたとは言えないが、少なくともこれらの議論を通じて、中国のインターネット発展の現在の業界状況を反映している。数年前までは、自分のウェブサイトや自分の運営チームを持っていれば、あるいは一人でもウェブマスターと呼ばれることができました。当時は、誰もがウェブマスターという肩書きを好んでおり、挨拶を交わすときにこの肩書きを使う人が多かったです。しかし、今日では、ウェブマスター年次会議の名称は変わっていないにもかかわらず、多くの人々はもはや単なるウェブマスターではなく、変革と移行を経験している人々も多くいます。以前は、ウェブサイトが何をしているかに関係なく、総称してウェブマスターと呼ばれていましたが、今日では、ウェブサイトが細分化されているため、ウェブマスターの肩書きもそれに応じて変化しています。あなたのウェブサイトがメディア分野のものであれば、今日のあなたの名刺には「編集長」と書かれている可能性が非常に高いでしょう。一方、あなたのウェブサイトが企業向けのものであれば、「これこれのウェブサイトの CEO」と呼ばれることを好むかもしれません。

名前は変更されましたが、本質は依然としてウェブマスターに属します。ウェブマスターの観点から見ると、Discuz! のようなウェブマスター ツールがよりシンプルで使いやすくなったため、ビジネスを始めることが以前よりも簡単になりました。かつては、勝利はテクノロジーと人材に依存していましたが、今日では、勝利するためには、より新しく異なるコンテンツに頼る必要があります。したがって、起業家の考え方をどのように変え、起業の成功率を向上させるかは、間違いなく、ウェブマスターが今後さらに考えなければならない課題となるでしょう。

著者の 4G Times 編集長 Cheng Yu 氏は、インターネットはかつては形式も内容も比較的単純だったが、今日のインターネットは形式が多様で内容が非常に豊富であると考えています。ウェブマスターが以前のように単独で作業を続けると、良い結果は得られないでしょう。そのため、開放と協力の考え方を強化する必要があります。今は大企業と大規模ウェブサイトが開放する時であるだけでなく、中小企業とウェブサイトが開放する時でもあります。なぜなら、中国のインターネットは産業のアップグレードと変革の新たな波をもたらしており、この波の中で開放と共有が必然的に最も重要な発展のメロディーとなるからです。ソーシャルネットワーキングの概念の顕著化と強化であれ、Weibo などのセルフメディア プラットフォームの台頭であれ、それらはすべて「完全なオープン性」の概念の到来を告げ、示しています。この新しい波をつかむことによってのみ、ウェブマスターは「風と波に乗り、大海原を渡る船出の時が来る」という真の目標を達成できるのです。最後に、すべてのウェブマスターが真新しい美しい時代を先導できることを願っています。（この記事の著者は、4G Timesの編集長であるCheng Yuです）

原題: 成宇: 2012 ウェブマスター年次会議記録業界版

キーワード: モバイル インターネット、オープン プラットフォーム、垂直 Web サイト、ウェブマスター、Web サイト、Web サイトのプロモーション、収益化