タオバオがPinterestのようなウェブサイト「Wantu」を立ち上げ、ソーシャルイメージショッピング戦略を開始

Admin5によると、Taobaoは4月9日、写真共有コミュニティ「Wantu」を立ち上げるため、第2レベルドメイン名「wantu.taobao.com」を開設した。公式紹介によると、「WanTu」ウェブサイトは写真共有に重点を置き、興味に基づいたものであることを主張している。ユーザーは「Wantu」で写真を閲覧したり、遊んだり、新しい興味深い写真を発見したりすることができます。また、いつでも友達と交流したり、興味のある写真を共有したりすることもできます。Taobaoでのユーザー関係に基づいて、写真の共有と交流を通じて、より深い社会的関係を構築することができます。 Taobao ユーザーの写真収集と共有のニーズを満たし、それによって購買行動を生み出し、ワンクリックで Taobao 上で関連商品を購入できるようにします。現在、ユーザーは新規登録したアカウントまたはTaobaoアカウントでログインすることで「WanTu」を体験できます。

「Wantu」ウェブサイトのホームページ

アリババ傘下のショッピング検索サイト「eTao」は3月、Pinterestのようなショッピングコミュニティ「eTao Discovery」like.etao.comを立ち上げ、女性向けショッピングコミュニティ「Mogujie」と提携した。 YitaoがMogujieと協力して写真共有をベースとしたショッピングコミュニティを開発することで、独自の評価・共有システムの構築を強化し、価格比較と写真共有の組み合わせを通じて、Yitaoの消費者に対する「ショッピングガイド」の役割を強化することを目指します。タオバオは「Wantu」を立ち上げ、タオバオ自身のユーザーに基づいて興味グラフのソーシャル関係を構築し、写真の共有と相互作用の形でユーザーを集め、ユーザーの写真の収集、写真の共有、コミュニケーションと相互作用、商品の購入などの一連の変革を実現しました。関心を実際の消費行動に変換します。 「万徒」は、「天猫」に続くタオバオの新たなブランド戦略における単なるもう一つの動物イメージではない。 Yitao DiscoveryとWantuの立ち上げは、アリババが写真共有コミュニティを原動力として、主要ブランドモールウェブサイトの開発を促進し、写真ショッピングをソーシャル化する戦略を開始することを示しています。

Pinterest は 2011 年に設立され、ビジュアル共有をベースにした米国の新興ソーシャル ネットワーキング サイトです。 Pinterest は Pin + Interest の略で、興味のあるものをピンボードにピン留めすることを意味します。これは興味マップとも呼ばれます。 2012 年 1 月、Pinterest のユニークビジター数は 1,170 万人に達し、Google+ を除けば、最も早く 1,000 万人のユーザーに到達したウェブサイトとなりました。Pinterest は米国のソーシャル ネットワーキング サイトの中で 7 位にランクされ、その成長の勢いは Facebook をも上回っています。 Pinterest は中国でも急速に模倣者の出現を招いた。現在、中国にはPinterestのようなウェブサイトが数多く存在します。 Huaban.com、Meilishuo、Mogujie はすべて Pinterest のようなモデルに属します。国内の大手インターネット企業数社も、すぐに Pinterest のような企業群に加わった。アリババのYitaoとTaobaoは「Yitao Discovery」と「Wantu」を、テンセントは「絵を読んで世界を知る」を、人人は「Fengche.com」を、そして迅雷は「迅雷アーク」をそれぞれ立ち上げた。 Webmaster Networkの編集者は、中国ではPinterestのようなモデルが数多く繁栄しており、将来的にはさらに多くの大手企業がこの分野に参入するだろうと考えています。国内の Pinterest のようなウェブサイトは他のものを模倣していますが、独自の違いもあります。国内の模倣ウェブサイトとPinterestの興味グラフの最大の違いは、第一に、いずれも自身の分野とユーザーベースに依存し、写真共有を通じてコア製品サービスのより深い発展を促進することを望んでいること、第二に、国内のPinterestのようなモデルは電子商取引とより統合されており、興味を消費に変えることによって収益モデルを確立していることです。 （文／ヤンヤン）

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原題: タオバオがPinterestのようなウェブサイトを立ち上げ、写真を使ったソーシャルショッピング戦略を開始

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