企業のWeiboマーケティングを成功させるための8つの提案

Weiboマーケティングは必須です。しかし、ほとんどの企業はWeiboアカウントを開設して認証を受けるだけです。実際にWeiboをマーケティングに利用している人はごくわずかです。これは普通のことです。結局のところ、Weibo マーケティングはまだ成熟していません。しかし、良いものもあります。例えば、Vancl、Durexなど。少し前に、企業のWeiboマーケティングに存在する問題について記事を書きました。今のところ、テキストは古くなっているようです。最近私が目にした事柄に基づいて簡単に分析してみたいと思います。

ファンは最も重要

ファンは私たちのマーケティング活動の基盤であるため、ファンの量と質の両方が重要です。ファン数が5,000人未満の場合、基本的に大きな効果を出すことは難しく、リポストやコメントの数も非常に少なくなり、ファン分裂は形成されません。したがって、私たちの最初のステップは、ファンの数を 5,000 人以上に増やす方法を見つけることです。何をすべきか？ アクティビティを企画し、ファンに特典を与え、Weiboをフォローしてもらうのがベストです。具体的な活動をどのように実行するかについてはここでは詳しく説明せず、後で分析します。 5,000人に到達したら、既存のファンとうまく交流すれば、徐々に成果が現れてくるでしょう。

高品質のファンはマーケティングの成果を保証できる

私たちのマーケティングの最終的なターゲットは、Weibo の背後にいる人々です。質の高いファンの条件は、Weibo を好んで使用し、頻繁にオンラインになっていることです。最近はスマートフォンがどんどん普及しており、スマートフォンを持っている人はWeiboを使うのが一般的です。お互いの意見に耳を傾けることでファンが増えることがよくあります。企業Weiboは相互リスニング情報を投稿したり、相互リスニンググループで他の人のリスニングをするのには適していないと思います。関連する Weibo グループにアクセスして他の人の意見を積極的に聞いたり、キーワードを使用して関連するコンテンツを検索したり、発行者の Weibo をフォローしたりすることができます。たとえば、商品のキーワードを検索すると、その商品について言及しているWeiboの投稿が見つかり、それらの人々をフォローすることができます。

心を込めてWeiboをプレイ

企業Weiboの使用は、個人のWeiboの使用と同じように行うべきです。企業Weiboは仕事中だけ使うのではなく、仕事が終わった後も含め常に使うべきです。遊び心のある態度で取り組む必要があります。 Weiboアカウントのほとんどは夜間に活発に活動します。 Weibo を使いたいなら、Weibo は興味深いものでなければなりません。したがって、フォローする人は、自分が興味のある人であるべきです。他社の Weibo 投稿、同じ業界の人、同僚、顧客、忠実なファンなどです。そして、これらの人々に注意を払い、交流を続けてください。フォローしすぎるのはよくありません。Weibo の投稿の質が高い人をフォローするべきです。何千人もフォローしても質が高くなければ、Weibo を使うことに興味を失ってしまいます。

微博擬人化

これは私が最近最も痛感したことです。企業のWeiboアカウントの多くはあまりにも公式的すぎます。そのため、相互作用の特性を反映することができません。 Weibo は人間化されるべきだと常に強調されてきたが、人間化をいかに実現するかは難しい問題である。擬人化とは何かということも理解しました。次の 2 つのマイクロブログをご覧ください。

香香嘴食品微博

デュレックスWeibo

分かりますか？それが擬人化です。デュレックスはシャオ・ドゥドゥ、シャンシャンズイフードはシャオ・シャンシャン、アリエルはシスター・アリエルです。微博が生きている人間であると感じさせます。あるいは、彼女の後ろには本当に美しい女性がいるのかもしれません。

微博マトリックス

Weiboマトリックスの応用は大企業に適しています。例えば、蘇寧電器は多数のWeiboアカウントを開設しています。成都蘇寧、武漢蘇寧、北京蘇寧などのほか、蘇寧電器のメインアカウント、蘇寧従業員のWeiboなど。そのマトリックス効果は非常に強力です。中小企業の場合、製品が 1 つしかなく、スタッフも限られているため、Weibo マトリックスを構築するのは少し難しいです。1 つの Weibo に集中する方がよいでしょう。

活動は不可欠

マーケティングにおいては、アクティビティも重要です。アクティビティがうまくいけば、ファンの数はすぐに増えます。マーケティング効果も悪くない。しかし、一部のWeiboアカウントは常に活動を行っています。それはちょっとやりすぎです。月に一度で十分だと思います。

クラシックコンテンツはより多くのファンを魅了する

Weibo のコンテンツは、多くの Weibo 運営者にとって頭痛の種でもあります。毎日大量のオリジナルの Weibo コンテンツを公開する必要があり、そのコンテンツがファンの好みに合っていることも求められます。 Pipi Time MachineなどのWeiboアプリケーションはすべてWeiboコンテンツを提供していますが、正直なところ、基本的には企業には適していません。だから、独創的になるために努力しなければなりません。パフォーマンスの良いWeiboの投稿を真似することもできますし、良い投稿から借りることもできます。鍵となるのは、Weibo に広告をどのように埋め込むかです。

Weiboツールを有効活用する

Weiboを使用する際には、Weiboツールが必須です。会社で仕事をしているときは、もちろんWeiboクライアントを使い、QQのようにログインして、いつでもWeiboの情報を把握しておくのがベストです。さらに、Weibo分析ツール、Weiboタイミングツール、Weiboコンテンツツールなどもあります。これらは数多くあり、Weibo プラットフォーム アプリケーションから選択することも、Baidu で直接検索することもできます。最近、Lu Songsong も自身のブログで Weibo マーケティング ツールについての記事を書いていますので、ぜひご覧ください。

今日はこれで終わりです。何か新しい知見があれば、またシェアします。 Weibo マーケティングは急速に変化するため、継続的な学習と要約が必要です。また、ある程度の時間とお金の投資も必要です。最後に、Youmi.com の Du Zijian に関する特別ビデオをお勧めします。杜子建はWeiboの偉大な人物です。

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原題: 企業のWeiboマーケティングを成功させるための8つの提案

キーワード: Weibo マーケティング、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化