Pinterest マーケティングキャンペーンの 2 つの例: 興味グラフをマーケティングに活用する方法

インタレストグラフソーシャルメディアをマーケティングインタラクションに活用するには？この記事では、自動車ブランドのプジョーパズルキャンペーンと、初のPinterestクリエイティブマーケティングキャンペーンKotex-Gift（ビデオ）の事例を紹介します。

導入

Pinterest は、興味グラフに基づいた新興のソーシャルメディアとして常に大きな注目を集めてきました。滝のようなモードで美しい写真を表示し、多くのユーザーの好評を得ています。 Pinterest のユーザー数は非常に急速に増加しており、現在 1,100 万人のユーザーがいます。ブランドも Pinterest に注目しています。Pinterest は自社の Web サイトに驚くほどのトラフィックをもたらすだけでなく、潜在的な消費者をより効果的に発見し、交流するためにも Pinterest を活用したいと考えています。この記事では、2 つの異なるブランドの Pinterest を使用したマーケティング活動を紹介します。どのような新しいインスピレーションがもたらされるかを見てみましょう。

自動車ブランドのプジョーは Pinterest を利用してパズルキャンペーンを作成した

プジョーの Pinterest ページ

プジョーはこのパズル活動を通じて、ユーザーが公式ホームページやFacebookの企業ページにアクセスして破片の写真を探すことを奨励しています。ピン留め（写真を撮る）することで、ユーザーはPinterestでパズルを完成させることができます。パズルを最初に完成させた5名様に賞品をプレゼントします。

このアクティビティは非常に興味深いだけでなく、プジョーは Pinterest の写真の撮影と整理の機能を活用してこのパズルアクティビティを設計し、より多くのユーザーを Pinterest ページに引き付けただけでなく、公式 Web サイトと Facebook の企業ページにも注目を集めました。コメントからは、イベントをより良く運営するために、ファンの質問に積極的に答えたり、交流したりしていたことがわかります。

Kotex - 女の子の好みを本物のギフトに変える（ビデオ）

Kotext は Pinterest で一定の影響力を持つ 50 人の女性を見つけ、各人のピン、収集した写真、好きなものを研究しました。コテックスは、50人それぞれの興味や好みに基づいて、彼らが気に入ったものを実際の商品にし、ギフトボックスに入れました。ギフトボックスをもらいたければ、ギフトボックスの写真をリピンするだけでいいのです。こうした女性のオピニオンリーダーは、Pinterest などの他のソーシャルメディアを通じて口コミを広めていきます。

大まかに見積もると、Kotex はこのマーケティングキャンペーンで 50 個のギフトしか配布しなかったが、2,284 件のインタラクションと合計約 690,000 件の Web ページ訪問を獲得した。

Kotexのマーケティング活動に関する詳細なプロセスビデオ

まとめ

Pinterest はユーザーエクスペリエンスとコンテンツの面で驚きをもたらすだけでなく、企業もさまざまな方法でユーザーにアプローチしようと知恵を絞っています。中国の多くの Pinterest のようなソーシャルネットワーキングサイトでも、このような特別なマーケティング活動が見られますか? これら 2 つの事例が、皆さんのインスピレーションの源になれば幸いです。

これら二つの事例は私にインスピレーションを与えました。

1. Pinterest の興味グラフを使用して、つながりたいユーザーを見つけ、そのユーザーの興味や好みを調べます。

2. Pinterest のウォーターフォールスタイルの画像プレゼンテーションを活用して、独自のマーケティングキャンペーンを設計します。（パズルケース）

3. 外部リンクを結合します。 Pinterest は、公開できる情報量とユーザー数の点ではまだ十分ではありません。Pinterest を使用して潜在的なユーザーを見つけ、公式 Web サイトや最も人気のあるソーシャルメディアと組み合わせて 2 つのアプローチを実現できます。

このことから何を学んだか教えてください。コメント欄で皆さんと自由に共有してください。

第二のおすすめ [インフォグラフィック] Pinterest の 13 の主要データ

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編集者 @Fan Yi Ryan

この記事へのリンク: http://www.socialbeta.cn/articles/2-pinterest-case-study-2012.html

参考リンク: http://www.viralblog.com/social-media/kotex-launches-worlds-first-pinterest-campaign

http://econsultancy.com/us/blog/9342-peugeot-uses-pinterest-to-launch-puzzle-competition

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