Pinterest マーケティング キャンペーンの 2 つの例: 興味グラフをマーケティングに活用する方法

インタレストグラフソーシャルメディアをマーケティングインタラクションに活用するには？この記事では、自動車ブランドのプジョーパズルキャンペーンと、初のPinterestクリエイティブマーケティングキャンペーンKotex-Gift（ビデオ）の事例を紹介します。

導入

Pinterest は、興味グラフに基づいた新興のソーシャル メディアとして常に大きな注目を集めてきました。滝のようなモードで美しい写真を表示し、多くのユーザーの好評を得ています。 Pinterest のユーザー数は非常に急速に増加しており、現在 1,100 万人のユーザーがいます。ブランドも Pinterest に注目しています。Pinterest は自社の Web サイトに驚くほどのトラフィックをもたらすだけでなく、潜在的な消費者をより効果的に発見し、交流するためにも Pinterest を活用したいと考えています。この記事では、2 つの異なるブランドの Pinterest を使用したマーケティング活動を紹介します。どのような新しいインスピレーションがもたらされるかを見てみましょう。

自動車ブランドのプジョーは Pinterest を利用してパズル キャンペーンを作成した

プジョーの Pinterest ページ

プジョーはこのパズル活動を通じて、ユーザーが公式ホームページやFacebookの企業ページにアクセスして破片の写真を探すことを奨励しています。ピン留め（写真を撮る）することで、ユーザーはPinterestでパズルを完成させることができます。パズルを最初に完成させた5名様に賞品をプレゼントします。

このアクティビティは非常に興味深いだけでなく、プジョーは Pinterest の写真の撮影と整理の機能を活用してこのパズル アクティビティを設計し、より多くのユーザーを Pinterest ページに引き付けただけでなく、公式 Web サイトと Facebook の企業ページにも注目を集めました。コメントからは、イベントをより良く運営するために、ファンの質問に積極的に答えたり、交流したりしていたことがわかります。

Kotex - 女の子の好みを本物のギフトに変える（ビデオ）

Kotext は Pinterest で一定の​​影響力を持つ 50 人の女性を見つけ、各人のピン、収集した写真、好きなものを研究しました。コテックスは、50人それぞれの興味や好みに基づいて、彼らが気に入ったものを実際の商品にし、ギフトボックスに入れました。ギフトボックスをもらいたければ、ギフトボックスの写真をリピンするだけでいいのです。こうした女性のオピニオンリーダーは、Pinterest などの他のソーシャル メディアを通じて口コミを広めていきます。

大まかに見積もると、Kotex はこのマーケティング キャンペーンで 50 個のギフトしか配布しなかったが、2,284 件のインタラクションと合計約 690,000 件の Web ページ訪問を獲得した。

Kotexのマーケティング活動に関する詳細なプロセスビデオ

まとめ

Pinterest はユーザー エクスペリエンスとコンテンツの面で驚きをもたらすだけでなく、企業もさまざまな方法でユーザーにアプローチしようと知恵を絞っています。中国の多くの Pinterest のようなソーシャル ネットワーキング サイトでも、このような特別なマーケティング活動が見られますか? これら 2 つの事例が、皆さんのインスピレーションの源になれば幸いです。

これら二つの事例は私にインスピレーションを与えました。

1. Pinterest の興味グラフを使用して、つながりたいユーザーを見つけ、そのユーザーの興味や好みを調べます。

2. Pinterest のウォーターフォール スタイルの画像プレゼンテーションを活用して、独自のマーケティング キャンペーンを設計します。 （パズルケース）

3. 外部リンクを結合します。 Pinterest は、公開できる情報量とユーザー数の点ではまだ十分ではありません。Pinterest を使用して潜在的なユーザーを見つけ、公式 Web サイトや最も人気のあるソーシャル メディアと組み合わせて 2 つのアプローチを実現できます。

このことから何を学んだか教えてください。コメント欄で皆さんと自由に共有してください。

第二のおすすめ [インフォグラフィック] Pinterest の 13 の主要データ

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編集者 @Fan Yi Ryan

この記事へのリンク: http://www.socialbeta.cn/articles/2-pinterest-case-study-2012.html

参考リンク: http://www.viralblog.com/social-media/kotex-launches-worlds-first-pinterest-campaign

http://econsultancy.com/us/blog/9342-peugeot-uses-pinterest-to-launch-puzzle-competition

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原題: Pinterest マーケティング キャンペーンの 2 つの事例: マーケティングに関心グラフを活用する方法

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