WeChatに勝てる者は誰か？

誰がWeChatに勝てるかは、最新のホットな話題ではなく、古くからある疑問です。小さなスタートアップ企業であろうと、インターネット大手であろうと、彼らは皆、ソーシャル分野におけるWeChatの地位を揺るがすことを夢見ています。

01 世界は長い間WeChatに苦しめられてきました！

1. 多くの競合が出現するが、WeChatが優勢

ソーシャル分野での戦いは非常に早くから始まっており、WeChatを後押しする反対派だけでなく、無数の攻撃対象も存在した。

MiTalk は、真の意味でのモバイル インターネット ソーシャル製品と言えます。 MiTalkはWeChatより約2か月早い2010年にリリースされました。

後から市場に参入した YiXin は、China Telecom と NetEase が共同で立ち上げた。それから1年も経たない2014年7月16日、YiXinはユーザー数が1億人を突破したことを発表しました。

後から参入した莱王は、アリババが初めて公表したグループレベルの中核プロジェクトと言える。

そのロゴはWeChatと多くの類似点があるだけでなく、ジャック・マー氏でさえジェット・リー氏などの大物有名人を頻繁に招待して宣伝している。

彼らは攻撃的であり、戦争が続いているように見えましたが、それでもWeChatと競争することはできず、全員が敗北しました。

LaiWang は挫折し、DiandianChong と呼ばれる自滅的な読書ソフトウェアに変貌せざるを得なくなり、一方で MiTalk には誰も興味を示さなかった。

魔法の易心は今もアップデート中ですが、チャット機能が追加された網易ニュースのような感じです。

2. 2019年もソーシャルネットワーキングは混雑している

2014年以来、WeChatは他の追随を許さず、多くの製品は短命に終わりました。

ソーシャル分野での戦争が再燃し、特に激化したのは2019年になってからでした。

最も人気があったのは、Qvodの王欣氏によるトイレMT、羅永浩氏によるチャットバオ、ByteDanceによる多山のリリースでした。3つのアプリは同じ日にリリースされました。

さらに、SohuがFox Friendsをリリース、Renrenが再起動、AlibabaがRuworealをリリース、WeiboがOasisをリリース、NetEaseがSound Waveをリリースするなど、ベテランプレーヤーもいます。

2019年はソーシャル分野で新たなトレンドの到来を告げたようだが、今のところ、いずれも好調な成果を上げていない。

WeChat と競争する方法を見つけることができると言ったら、それはさらに無意味なものになるでしょう。

3. ソーシャルネットワーキングの本当の目的

世界は長い間WeChatに苦しめられてきた、あるいは世界は長い間WeChatに嫉妬してきたとも言える。

アリババのような大企業から小さなスタートアップ企業まで、なぜソーシャル分野への参入を急いでいるのでしょうか?

簡単に言えば、トラフィック = フロー = ビジネス = 現金です。

人がいるところにはお金がある！

さらに、WeChat には数十億人のユーザーがおり、WeChat に依存して生き残っている無数の企業の生命線に影響を与えています。

王欣や羅永浩を含め、ソーシャルプロダクトを作ることはユーザーの利便性を高め、社会的効率を向上させることだと主張する起業家を私は決して信じません。

ソーシャルネットワーキングにおいては、人々の存在により、ビジネスの発展には可能性が溢れています。

社会的な交流がなければ人を集めることは難しく、ビジネスの発展にはさまざまな制約が生じます。たとえば、アカウントがブロックされ、リンクがブロックされ、システムがブロックされます。

これは、より多くのユーザーを引き付けることを目的とした Pinduoduo の Pinxiaoquan の発売を含め、現在の多くの製品が個人の携帯電話のアドレス帳を読み取る必要がある理由の 1 つでもあります。

4. 私たちはなぜ失敗し続けるのでしょうか?

Alibaba、NetEase、Sohu、Weibo、Toutiao、Baiduなどの企業はソーシャル分野に数億ドルを費やしていると言われており、チーム構成も良好です。

しかし、なぜ今までWeChatに対抗できるソーシャルプロダクトを開発できなかったのでしょうか?

これらの企業自身の視点から見ると、少なくとも次のような理由があります。

a. 専門的な蓄積が少ない

テンセントのソーシャル分野における蓄積と専門性は、WeChatではなくQQから始まりました。

市場に参入するプレーヤーを見てみると、彼らには社会的な分野での蓄積も成功経験もありません。

特に大企業では、会社全体の努力ではなく、グループや小さな部門の努力を動員する必要があります。

プロジェクトが失敗すると、プロジェクトは解散し、スタッフは退職し、過去のプロジェクト経験は蓄積されません。

しばらくして、プロジェクトは別の新しいグループで再開されました。

b. 新しいトラフィックチャネルは限られている

現在、テンセント、百度、アリババ、今日頭条はインターネット上の主なトラフィックをしっかりと把握しており、各プラットフォームもソーシャル製品を開発しています。

昇進の過程では大きな対立が起こります。いかなるプラットフォームでも、いかなる制限措置も新製品の開発に影響を及ぼします。

c. 高いユーザーコスト

過去のソーシャル製品を注意深く比較すると、製品にそれほど大きな違いはなく、欠点さえたくさんあることがわかります。

ユーザーの使用コストは、使用方法に対する個人的な理解にかかるコストだけでなく、より重要なのは、周囲でその製品を使用しているユーザーを見つける必要があるため、増加します。

これはユーザーにとって不必要であり、多くの中小規模のアプリでは、ユーザーに信頼の基盤が欠けています。

例えば、個人のID情報、銀行口座、アドレス帳の認証などを紐付ける必要があります。結局、プラットフォーム崩壊や情報転売のリスクが非常に高くなります。

さらに、もう 1 つの非常に重要な問題は、多くのチームが製品の開発を開始するときに間違った考えを持っていることです。

たとえば、あるチームはWeChatの採用機能が弱いことに気づき、採用機能を備えたWeChat、またはフィットネス属性を備えたWeChatを作成することを決定しました。

この出発点で作られた製品は垂直性が足りず、ソーシャル面ではWeChatにはるかに劣っており、最終的な製品は寄せ集めとしか言いようがありません。

02 WeChatが長きにわたって生き残った理由

大手企業が次々とソーシャルネットワークに攻勢をかける中、なぜWeChatは依然として確固たる地位を保ち、ソーシャルネットワーキングの王座にしっかりと座ることができるのでしょうか。

1. QQサポート

MiTalkとRenrenには先行者利益があったものの、WeChatがリリースされる前からQQはすでに中国最大のソーシャルプラットフォームであり、2013年には月間アクティブユーザー数が8億人を超えていた。

WeChatの急速な発展は、初期のQQからのトラフィックの転換に大きく関係しており、当時はQQのチャットウィンドウでWeChatの広告がよく見られました。

そのため、WeChatの初期の開発は、Drift Bottle、Shake、People Nearbyなどの機能の導入から恩恵を受けたようです。

実際、ネイティブ トラフィックは当初からサポートされていました。

2. 興味

現在、ほとんどの人がWeChatを使用しています。知り合いであろうと知らない人であろうと、WeChatを開いてQRコードをスキャンしたり、友達を追加したり、WeChatグループに参加したりするだけで、コミュニケーションをとったり、ビジネス協力を行ったりすることができます。

しかし、Fox Friends、Renren、Ruwo のいずれであっても、最初に直面する問題はユーザーベースです。

また、製品機能やターゲット層はWeChatほど広くなく、際立ったハイライトがないのもポイントです。

WeChatを頻繁に利用するユーザーと比較すると、移行コストは当然増加します。

考えてみてください。WeChat は仕事のためだけのものではありません。

家族、同級生、仕事、趣味などの個人的なつながりも含まれます。さらに重要なのは、これらの個人的なつながりは 5 〜 6 年以上蓄積されている可能性があり、ユーザーの移行コストが高すぎることです。

そして、通常の社会プロセスでは、主流（多数）に従うという原則があります。

5人チームのうち、4人がWeChatを使用し、1人だけがRenrenを使用しています。

すると、最後の人は間違いなく WeChat をダウンロードして使用することを選択するでしょう。これはほとんどの人にとって便利です。

3. 生態学的能力

現在の WeChat の定義が単なるソーシャル チャット ツールである場合、その範囲は非常に狭いものになります。

WeChatは国民的アプリであるだけでなく、Alipayのようなインフラでもあります。

WeChatの友達関係だけであれば、どんなに困難でもゆっくりと導いていくことができます。

しかし、WeChatにはチャット、支払い、公式アカウント、ショートビデオ、ミニプログラム、都市サービス、企業サービスなどがあります。

WeChatは日常生活、仕事、ビジネス、レジャー、エンターテイメントを網羅し、多くの企業に大きな経済的価値を生み出してきました。

商業的な収益化はすべてのビジネスの究極の目標であり、WeChatはすでにそれを達成しており、多くの企業がWeChatをベースにビジネスを展開できるようになっています。

WeChat は、一般の人々が WeChat 内で包括的なサービスと体験を得ることを可能にするだけでなく、中小企業が WeChat 内でビジネスチャンスを見つけることも可能にします。

これが、あらゆるソーシャル製品を使い終わった後、人々が最終的に WeChat に戻ってくる主な理由です。

03 WeChatに勝つチャンスはどこにあるか？

それで、WeChatは無敵なのでしょうか?すべての企業や製品がソーシャル ネットワーキング市場に再参入することを選択するのは無駄な努力なのでしょうか?

これはそれほど悲観的ではありません。どんな分野でも、どんな大企業でも、ダークホースは常に存在します。

例えば、情報分野ではToutiao、ショートビデオ分野ではDouyinやKuaishou、電子商取引分野ではPinduoduoなどです。

では、WeChat に打ち勝ちたい場合や、ソーシャル分野で足場を築きたい場合、チャンスはどこにあるのでしょうか?

1. WeChatの本質を理解する

WeChatはモバイルインターネットで生まれました。その最も基本的な機能は、人、製品、サービス、情報などを結びつけることです。

当社はモバイルインターネットを基盤としたスマートライフスタイルの確立を目指しており、当社が使用するWeChatアカウントは、このネットワークに入るための固有の識別IDです。

私たちのアイデンティティと同様に、ネットワークが大きくなればなるほど、この ID はより重要でかけがえのないものになります。

したがって、WeChat に取って代わったり、WeChat を打ち負かしたりするアプリは、たとえ WeChat よりも多くの機能を持っていたとしても、WeChat とまったく同じ機能を持つアプリであってはなりません。

2. 新たなキャリアの誕生

短期的には、少なくとも今後 5 年以内に、WeChat に直接かつ重大な脅威となるプラットフォームを見つけるのは難しいだろうと私は予測しています。

なぜなら、市場にあるほぼすべての製品とサービスは依然としてモバイルインターネットをベースとしており、人々は通常、コンピューターと携帯電話を介して通信するからです。

過去を振り返ると、コンピュータが普及する前は、すべての関係やつながりは、まだオフラインのショッピングモール、街路、商工会議所の中にありました。

コンピュータの普及に伴い、QQ、人人、天下フォーラム、ブログの4つの主要ポータルが誕生し、膨大なトラフィックを集め、ユーザーとの関係を確立しました。

モバイルインターネットの時代では、入り口はタブレットと携帯電話、そしてパスはWeChatです。

したがって、タブレットや携帯電話が進化せず、あるいは消滅し、アプリだけが変化した場合、WeChatへの影響は小さくなるでしょう。

しかし、将来、携帯電話が唯一の入り口ではなくなり、食卓、パソコン、テレビなどがインターネットにアクセスして知識や情報を入手したり、他の人と連絡を取ったりするための手段になったとしたら、WeChatはそれほど重要ではなくなるでしょう。

そしてそれは新しい製品に違いありません。スマートグラスを通して投影して他の人とつながったり、別のネットワークに入ったりできるかもしれません。

そのため、将来的には新しい技術や新しいキャリアの開発が必須となります。

次世代のソーシャル プラットフォーム、つまり新しいソーシャル化の方法は、モノのインターネット、AR、AI インテリジェンスなどのプラットフォームの移行を通じて、新たな機会を生み出すと思います。

もちろん、誰もがそのような機会をつかめるわけではなく、依然として巨人からの挑戦に直面しています。

では、WeChatに挑戦できるチャンスがあるのは誰だと思いますか?

Huaweiですか？それともアリババ？それとも見出しですか?あるいはまったく新しいプラットフォームでしょうか?

著者: 村長

出典：シリ村

原題: WeChatに勝てるのは誰か?

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