土を積むことから梁を彫ることへ: SEO の焦点の転換について

ウェブサイトを構築することは美しい建物を建てることに似ています。 9階建ての塔は土を積み上げることから始まります。 SEO に取り組む友人は皆、最初は大変な作業期間を経ても決して諦めず、外部リンク作業に集中します。この時期は「土づくり」という基礎作業です。 「土の盛り上げ」が一定のレベルに達したら、「上部構造」、つまり「彫刻梁」を配置し始めます。今日は、「土を積む」から「梁を彫る」までの変遷と、順位が上がってからの作業の重点についてお話します。

私がこの問題について話す理由は、SEO に取り組んでいる多くの友人が、最初の作業の後で混乱しているのを見てきたからです。よくある質問は、ウェブサイトのランキングが優れていて安定している場合、外部リンクの投稿、友好的なリンクの交換、ソフト記事の執筆、ブログの投稿などの外部リンク作業に引き続き投資する必要があるかどうかです。ここで、著者の視点は、建物の土は価値がありますが、彫刻された梁はより価値があるということです。この期間中は、現在と同じかそれ以上の労力を費やすのではなく、外部リンクに関する作業を徐々に減らしていく必要があります。

では、彫刻された梁とは何でしょうか。なぜ梁を彫刻するのでしょうか。どこにエネルギーを集中すべきでしょうか。

まず、ユーザーエクスペリエンスに焦点を当てます。次のステップでは、ユーザー エクスペリエンスにさらに力を入れていく必要があります。ユーザー エクスペリエンスに注意を払わずに、継続的な最適化と改善を行うことは、水源のない水や根のない木のようなものになります。著者はかつて、地方の小売会社の Web サイトを最適化したことがあります。当時、私は外部リンクを作ることが最も重要であり、最も力を注ぐべき作業だと考えていました。もちろん、これは初期の頃は真実でした。しかし、最初の段階になると、私は依然として多くのエネルギーを投入し、「土壌づくり」に注力しました。キーワードが上がってくると、外部リンクが重要になってくると思ったので、外部リンクを増やすように努めました。外部リンクの数が増えるにつれて、小売会社のウェブサイトのランキングは日々下がっていきます。外部リンクの数が増えるほど、リンクが切れる速度が速くなり、両者の間には奇妙な負の相関関係が生まれます。よく分析してみると、Baidu によるウェブサイトのユーザー エクスペリエンス、直帰率、PV 量などの評価が鍵であることが分かりました。実際、最高のユーザー エクスペリエンスを提供するために、より適切にメンテナンスできる Web サイトはまだ数多くあります。しかし、多くの優秀なSEO担当者が当時の私と同じ誤解に陥り、梁を彫ることを考えずに土を積み続けることに終始していました。記事を書いた後はあまりコミュニケーションが取れず、コメントを投稿した後もインタラクティブな情報がなかったり、更新が遅かったりします。このようなことがウェブサイト開発のボトルネックになります。一言で言えば、ユーザー エクスペリエンスの鍵は「インタラクション」です。インタラクションとは、ウェブサイトの良い雰囲気を維持し、大胆に話したり書いたりし、ウェブサイト上の友人に対して責任を持つことを意味します。この姿勢はユーザーエクスペリエンスの前提となります。

次に、ウェブサイトの分析に重点を置きます。ここでは、2つの側面から始める必要があります。 1 つ目は、データ タイプの分析です。たとえば、統計ツールの直帰率は記事の品質と密接に関係しています。友達全員が喜んでコメントを書いて考えを表現し、記事の質が高く、更新頻度が維持されていることを確認する必要があります。こうすることで、直帰率が最も低くなり、PV が高くなります。PV は、Web サイトの価値を最もよく表すものです。

これは、前述のユーザー エクスペリエンスにも関連しています。 2つ目は、ウェブサイトの構造の分析です。外部リンクを使用してランキングを積み重ねる場合、Web サイト構造の最も重要なポイントを見落とす可能性があります。初期段階を過ぎると、時間の経過とともに順位が徐々に下がっていきました。これは外部リンクの問題ではなく、構造の問題です。私の経験では、リンクと組み合わせた適切な構造だけが安定したランキングを維持できます。リンクだけというのは、目に見えるプラットフォームがなかったり、土の層だけでできた基礎があったりするのと同じです。長くは続かないでしょう。多くのウェブサイトは構造を注意深く分析しておらず、時間の経過とともに多くのエラーが発生し、ランキングが少しずつ低下します。そのため、ウェブサイトのランキングが上がった後の核となる構造を慎重に見直す必要があります。

3番目に、Webサイトのマイニングに焦点を当てます。ユーザーエクスペリエンスを維持し、構造を分析した後、次のステップは、Web サイトのロングテールワードを掘り出すことです。ロングテールキーワードの可能性には限りがないので、全体像にエネルギーを集中させる必要があります。それは、ディレクトリや商品のロングテールワードを掘り下げて、ロングテールワードを大量に見つけ出すことです。ディレクトリであっても、製品であっても、ロングテールの第 1 レベルからロングテールの下位レベルまで派生できます。別の方法があることは言及する価値があります。統計ツールを使用すると、どのキーワードが Web サイトにアクセスしたかをカウントできます。毎日大量のキーワードが存在し、これらのキーワードのソースを数えることもマイニングの良い方法です。いくつか例を挙げます。たとえば、先ほど触れた「小売」という単語は、Baidu Knows で見つけることができます。たとえば、「小売会社を見つける方法」、「どの地方の小売会社が最適か」などです。 Baidu Knows と Tieba には、この点に関する多くの情報があります。ユーザーが質問するその他の方法を調べ、これらの方法から必要な小売情報を入手します。すぐにたくさんの単語を発見し、自分のウェブサイトを宣伝できるようになると思います。覚えておいてください、ロングテールはトラフィックであり、あなた自身のウェブサイトの価値を具体化したものです。

以上３点が、「土を盛る」後の「梁を彫る」作業に対する筆者のささやかな意見である。初期段階の後、私たちの仕事の焦点はこれらの側面に移るべきです。強固な基盤、合理的な構造、優れたエクスペリエンスを備えた「9 階建てのプラットフォーム」 - このような Web サイトこそが、私たちが追求しているものです。この目標を達成するには、異なる時間に異なるタスクに集中する必要があります。これも SEO 作業の芸術です。

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原題: 土を積むことから梁を彫ることへ: SEO の焦点の移行について

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