iQiyi、Youku、Tencent Video、Douyin、Himalaya の新ルート

疫病の影響で、主要な消費産業はさまざまな程度で影響を受け、娯楽産業は急​​いで減額し始めた。投資が少なく、結果が早く、リスクが低いマイクロ短編ドラマは、動画プラットフォームが参入を競うホットな分野となっている。過去1年間、短編動画よりは長いが長編動画よりは短いマイクロ短編ドラマが成長チャンスの時代を迎え、市場は爆発的な成長を見せた。

ライトハウスプロフェッショナルエディションのデータによると、「徐燕」はマンゴーTVで15回連続で放送量デイリーチャンピオンを獲得し、累計放送量は5億回を超えている。番組のDoubanスコアは現在7.5である。偶然にも、ライトコメディ短編ドラマ「この男主人公はちょっと冷たい」は再生回数10.3億回、「家の女主人」は累計再生回数4.2億回、サスペンスウェブドラマ「二重刑事」は累計再生回数3.1億回に達した。

短編ドラマが根強い人気を誇っている背景には、資本の力がある。 Mango TVは「徐燕」、Kuaishouは「この男主人公はちょっと冷たい」、Douyinは「知らない恋人」、Tencent Videoは「お願いします！甘やかさないで」を制作しています。マイクロ短編ドラマの競争は、コンテンツ競争であるだけでなく、動画プラットフォームの総合力競争でもあります。

2019年に芽生え、2021年に育まれ、2022年に人気が爆発した。マイクロショートドラマは急速に発展し、長編動画プラットフォーム、短編動画プラットフォーム、オーディオプラットフォームが次々と市場に参入した。突然、短編ミクロ映画界が活況を呈し、多くの劇団が競合するようになった。

質の高い短編劇の「試験問題」

ここ数年、短編ドラマ市場は大規模な発展を遂げ、監督や作品数も増え、コンテンツの均質化現象も深刻化している。また、視聴者のニーズも静かに変化しており、満足させるのはそう簡単ではない。現在、外部のユーザー需要に牽引され、内部の技術に支えられて、短編ドラマは高品質、高品質な発展の方向に向かっています。

これに呼応して、短編ドラマの俳優はより専門的になり、物語のタイプは多様化し、制作基準は数値化され、短編ドラマの生態系はますます完成度が高まっているという現象が起きている。

まず、ミニ短編ドラマの俳優が無名で経験の浅いアマチュアからアイドルやプロの俳優に変わり、コンテンツの認知度がある程度高まりました。例えば、女優の于沙沙は『おばさん世界』に、女優の金静は『夢みて静静』に、アイドルの李子璇は『唐代の美食家』に、ネットセレブの江世奇は『夜勤日記』に主演したなど。

第二に、iQiyi、Tencent Video、Youku（略称：iQiyi、Tencent Video、Youku）などの主要な動画プラットフォームは、マイクロショートドラマ市場への投資を相次いで増やし、より多くのクリエイターが優れたマイクロショートドラマを制作するようさまざまな支援策を実施し、高品質のマイクロショートドラマの量を大幅に増やしました。不完全な統計によると、Douyinは「新アニメ計画」、Kuaishouは「星プロジェクト」、Tencent Videoは「火星プロジェクト」と「十分劇場」を立ち上げた。

また、2022年に登録・公開されるマイクロ短編ドラマの作品数も増加しており、登録されるマイクロ短編ドラマの数が増えるほど、良質の作品が製作される可能性も高まるとみられる。 Guduoのデータによると、iQiyi、Youku、Tencent Video、Mango TVは2021年に合計294本の短編ドラマを放送しました。2022年上半期に企画・申請されたマイクロ短編ドラマの数は2,859本に達し、そのうち195本がオンラインで申請されました。

また、各大手企業が熾烈な競争を繰り広げる中、映像産業やマイクロ短編ドラマ市場も成長している。 iQiyi、Youku、Tencent Video、Mango TV、Bilibili、Douyin、Kuaishouなどの競争相手に加え、HimalayaやZhihuなどのコンテンツプラットフォームもマイクロ短編ドラマトラックに参入しました。マイクロ短編ドラマ市場の競争はますます激しくなり、競争とともに業界全体のアップグレードと革新を促進できる好ましい雰囲気が生まれます。

マイクロ短編ドラマの発展には高品質の制作が必要であり、それは視聴者の需要の向上だけでなく、マイクロ短編ドラマの内部発展の法則でもあると言えます。この高品質な発展は、マイクロ短編ドラマが徐々に成熟しつつあることを示し、長編動画プラットフォーム、短編動画プラットフォーム、オーディオプラットフォームにとって新たな試練となっている。

長い動画：iQIYI、Youku、Tencent Videoは優れたコンテンツリソースを持っている

ショートビデオ業界の台頭は、ある程度、ロングビデオユーザーの視聴時間を奪い、広告業界の低迷と相まって、ロングビデオプラットフォームの収益は大幅に低下し、新たな経済成長ポイントを急いで見つける必要に迫られている。「トレンドを追う」という原則に基づき、iQiyi、Youku、Tencent Videoなどのロングビデオプラットフォームは、マイクロショートドラマ市場への投資を相次いで増やしている。

マイクロ短編ドラマ市場が爆発的な成長から洗練された運営の段階に移行したことでもたらされた新たな課題に直面し、iQiyi、Youku、Tencent Videoは、主にビデオ業界のリソースを統合し、より多くのジャンルを拡大し、より多くのクリエイターをサポートし、視聴体験を最適化し、より完全なマイクロ短編ドラマコンテンツ制作システムを構築することにより、高品質のコンテンツでこれらの課題を解決しました。

一方、iQiyi、Youku、Tencent Videoは、都市、伝説、SF、武術、農村、公安、古代衣装など多様なテーマを使用して、斬新な内容の短編マイクロドラマを積極的に模索し、新規ユーザーを引き付け、ユーザーの定着率を高めています。長編動画プラットフォーム自体には、様々なテーマのオンラインドラマやドラマがあり、長編動画のテーマをマイクロ短編ドラマ事業に拡大した経験を再現することで、マイクロ短編ドラマのテーマを迅速に充実させることができます。

テンセントビデオを例に挙げると、業界初の短編ドラマブランド「十分劇場」を立ち上げ、コメディシーズン、民族風シーズン、インタラクティブシーズン、サスペンスシーズンなどの短編ドラマを一年を通して季節ごとに放送しています。視聴者に豊富なコンテンツの選択肢を提供するだけでなく、クリエイターが創作するための「舞台」を構築し、コンテンツの豊富さの壁を自ら作り出しています。

短編動画や音声プラットフォームと比較すると、長編動画プラットフォームの最大の利点は、市場のトレンドやユーザーのニーズが変わったときに、すぐに方向性を調整し、ユーザーが好むマイクロ短編ドラマ製品を出力できることです。映画・テレビ業界は更新と入れ替わりが早い業界です。現在人気の「地味」や「甘美」なストーリー展開は、すぐに繰り返される可能性が高いです。長編動画プラットフォームは、さまざまな種類のマイクロ短編ドラマのテーマを急速に充実させており、コンテンツエコシステムの競争力を示しています。

一方、Youku、iQiyi、Tencent Videoはクリエイターへのサポートを強化し、トラフィック供給、金銭的報酬、IPリソースの共有を通じて新しいクリエイターをサポートし、質の高いクリエイターを維持し、コンテンツの堀を継続的に拡大しています。動画プラットフォームにとって、独占コンテンツはコア競争力であり、質の高いクリエイターの数が独占コンテンツの産出量を決定します。iQiyi、Youku、Tencent Videoは「トラフィック+リソース+資金」のギフトパッケージを提供し、質の高いクリエイターのチームを拡大します。

興味深いことに、iQiyi、Youku、Tencent Videoは短編ドラマの収益分配に関するルールを発表し、会員費、単一ポイントの支払い、広告の分配など、複数の収益チャネルを通じてクリエイターをサポートしています。これらのルールの存在により、クリエイターの価値が認められ、創作意欲が刺激され、優れたオンライン文学創作エコシステムが形成されます。

iQiyi、Youku、Tencent Videoの支援により、高品質の短編ドラマクリエイターの才能を発揮することができ、高品質の短編ドラマの人気がますます高まり、最終的に強固なコンテンツの壁を形成するでしょう。短編ドラマの長編ビデオプラットフォームでの評判は高まり、DouyinとKuaishou（略称：DouyinとKuaishou）がもたらすトラフィックマトリックスの影響にも対処できます。

ショートビデオ：DouyinとKuaishouは無敵のトラフィックマトリックスを持っています

高品質のコンテンツ主導の開発に深く取り組んでいるiQiyi、Youku、Tencent Videoとは異なり、ショートビデオプラットフォーム「Douyin」と「Kuaishou」がマイクロショートドラマを開発する方法は非常に単純で直接的であり、つまりトラフィックによって駆動されます。現在の短編ドラマの再生量から判断すると、快手と抖音の「トラフィック主導」戦略は非常に効果的であり、短編動画の生態資源を基盤として大幅な成長を遂げている。

快手ドラマ・二次元事業の担当者は「過去1年間、快手短編ドラマの1日アクティブユーザー数は2億6000万人を超え、そのうち短編ドラマの1日アクティブユーザーの50％以上がドラマを追いかける習慣を身につけ、毎日快手で短編ドラマを10話以上視聴している。快手の『星芒』短編ドラマは過去1年間で420億回以上の視聴回数を記録した」と発表した。

偶然にも、公式データによると、2022年3月時点で、Douyinの短編ドラマの1日あたりの平均再生量は、6か月前と比較して前月比53％増加しました。 Douyinの短編ドラマの商業化も加速し、vivo、小鵬汽車、DRなど多くのブランドに大きな成長をもたらし、同時に江世奇、郝潔来楽、喬啓月、聶小舟など多くのドラマ巨匠を人気者にした。

ショートビデオプラットフォームがマイクロショートドラマを発展させるには、トラフィックが重要なリソースであると言わざるを得ません。マイクロショートドラマのプロモーションに関しては、DouyinとKuaishouは完全に自給自足できます。それ以来、DouyinとKuaishouは、質の高いクリエイターを結び付け、有能なコンテンツクリエイターがマイクロショートドラマ制作陣に参加するよう導き、マイクロショートドラマを迅速に拡大・強化するための支援計画を継続的に立ち上げてきました。

プラットフォームサポートの面では、Kuaishouは光合成プランとスタープランを立ち上げ、高品質の短編ドラマのトラフィックサポートを提供するとともに、「利益分配」をサポートし、クリエイターの成長を支援するために現金報酬を提供しています。 Douyinは新たな「ドラマ重力計画」を立ち上げ、Dou+、利益分配、ドラマスターの3つのトラックを作成し、個人クリエイター、映画テレビ会社、MCN代理店などのさまざまなクリエイティブテーマのニーズに対応しています。

マイクロ短編ドラマにおける高品質コンテンツの競争は、本質的には高品質コンテンツクリエイターの競争です。なぜなら、高品質コンテンツの継続的な出力はプロのクリエイターによって完成される必要があり、クリエイターはマイクロ短編ドラマ業界の重要な部分だからです。プラットフォームにとっては、クリエイターが増え、マイクロショートドラマのテーマが増えるほど、ユーザーが好みのコンテンツを見つけられる可能性が高まり、マイクロショートドラマがサークルから抜け出す可能性も高まります。

特筆すべきは、iQiyi、Youku、Tencent Videoなどの長編動画プラットフォームと比較して、DouyinとKuaishouのマイクロ短編ドラマの主人公がネットセレブになる可能性が高いことです。プライベートトラフィックプールを形成した後、クリエイターはライブストリーミングや広告マーケティングにも従事することができ、これはクリエイターがより多くのチャンネルと収入を生み出す機会を持つことも意味します。

iQiyi、Youku、Tencent Video、Douyin、Kuaishouが、質の高いマイクロ短編ドラマのクリエイター獲得と育成の競争にますます積極的に取り組み、各社がマイクロ短編ドラマを通じて新たな成長を遂げていることを見て、Himalayaもこれに加わった。

オーディオ: ヒマラヤの「一石二鳥」の秘策

オンラインオーディオプラットフォーム「ヒマラヤ」の参入は、マイクロ短編ドラマ業界に新たな変化をもたらした。

今年6月、ヒマラヤ、マンゴーTV、大勝メディアが共同開発した短編ドラマ「噂のルー医師」が正式にスタートしました。マンゴーTVでスタートしたほか、ヒマラヤプラットフォームでも同時放送されました。これにより、この短編ドラマは中国で初めて音声と動画の両プラットフォームで同時放送された短編ドラマとなりました。現在までに、ドラマの視聴回数は1億回を超えています。

また、両者はヒマラヤ傘下のミラクル文学の高品質オンライン文学IPを基に、多数の短編ドラマを共同開発する予定で、今年だけでも12本の短編ドラマを開発する予定だ。 Ximalayaは、Tencent Video、Kuaishou、Youku、iQiyiなどの映画・テレビプラットフォームや多数の映画・テレビプロデューサーとも協力関係を築き、短編ドラマとして30本以上の作品を開発しています。

ヒマラヤは、オンライン文学IPをベースに文学、オーディオブック、アニメーションなど複数の製品を開発・運営しており、「一石二鳥」の目標を達成し、当然他の派生製品を開発する優位性も持っています。

まず、ヒマラヤはマイクロ短編ドラマに適応できる高品質のIPコンテンツの豊富な蓄積があり、また、ヒマラヤは主要なオーディオおよびビデオプラットフォームと直接協力してマイクロ短編ドラマを制作しており、マイクロ短編ドラマの品質を確保できます。 2つ目に、ヒマラヤの豊富で多様なコンテンツマトリックスはさまざまな層のユーザーを引き付け、有料マイクロ短編ドラマ事業の発展は、さまざまな層のユーザーの価値を深く探究するのに役立ちます。 3つ目に、「iQIYI、Youku、Tencent Video」や「TikTok」と比較して、ユーザーはヒマラヤでドラマを視聴し、本を聴き、記事をフォローできます。このような「ワンストップ」エンターテインメントサービスは、高効率で高品質のエンターテインメントを追求するプラットフォームユーザーにとってより親しみやすいものです。

さらに、Himalaya のユーザー規模と毎日のアクティブユーザー数は iQiyi、Youku、Tencent Video、Douyin、Kuaishou に大きく遅れをとっていますが、ユーザー価値は他のサイトよりは良いものの、劣っています。同時に、同じIPと多次元製品は相互にトラフィックを誘導することができ、ヒマラヤのマイクロ短編ドラマ市場への参入は、IPの商業的想像力空間を再び広げました。

フロスト＆サリバンのデータによると、2021年、ヒマラヤのモバイルメインアプリケーションは、月間平均アクティブユーザー数で中国のオンラインオーディオアプリケーションの中で第1位にランクされました。同時に、オンラインオーディオ収益の面では、中​​国のオンラインオーディオ業界での市場シェアが28％に達し、オンラインオーディオ業界における「中国No.1」としての地位を確固たるものにしました。

ヒマラヤの「一匹の魚、多殺法」IP全産業チェーン配置は成果を示し始めたと言わざるを得ません。豊富で成熟した製品モデルを持っているだけでなく、「一匹の魚、多殺法」モデルはIP価値の発展を最大化しました。マイクロ短編ドラマ、オンライン文学、オーディオなどのコンテンツ製品は、互いに促進し、達成することができます。

まとめ

今年に入ってから、短編ドラマの人気が高まっており、視聴回数、登録数、ヒットドラマなどの主要指標は、短編ドラマが映画・テレビ業界に新たな成長をもたらすことを示しています。

映画、テレビ、エンターテインメント業界が低迷している中、実際の需要があり、成長の可能性が目に見えて高いマイクロ短編ドラマ市場は、当然のことながら、長編ビデオ、短編ビデオ、オーディオプラットフォームの安全な避難場所となっている。明らかに、マイクロ短編ドラマへの取り組みは、iQiyi、Youku、Tencent Video、Douyin、Kuaishou、Himalayaを再び最前線に押し上げると同時に、新たな成長の可能性ももたらしました。多くの競合がシェアを争うマイクロ短編ドラマ市場は、今後ますます競争が激しくなるばかりです。

原題: iQiyi、Youku、Tencent Video、Ximalaya の新ルート

キーワード: