グループ購入は暴力的なレイオフに別れを告げ、第2ラウンドの人員削減の先駆けとなり、今年後半には利益が出る可能性がある。

Nuomi.comゼネラルマネージャーのShen Boyang氏：グループ購入サイトは今年後半に利益を生む可能性がある

2011 年のジェットコースターのような浮き沈みの後、2012 年は共同購入 Web サイトにとって大きな再編の年となりました。

まず、団宝網は辰年の春節に「賃金滞納スキャンダル」に巻き込まれた。同社のCEO、任春雷氏は、同社が深刻な財政問題に直面しており、事業継続は不可能であることを認めた。その後、臥臥団のIPO計画は再び頓挫した。同社の従業員は、臥臥団が2月に新たな人員削減を実施し、すでに多くの上級幹部が辞任したというニュースを微博で報じた。 Gaopeng.comは現在、人員削減を含む経営全般の最適化を進めているところだと単純に認めた。

共同購入ウェブサイト業界が二度目の規模縮小を迎えようとしている兆候がある。再編によるパニックについて、Nuomi.comのゼネラルマネージャーであるShen Boyang氏は、「共同購入は地元企業の電子商取引です。地元企業の宣伝や広告に役立ち、ユーザーの節約にも役立ちます。決して時代遅れになることはありません。業界全体が冬を迎えていますが、一部の企業は春を迎え、下半期には収益性の高い共同購入サイトが登場するかもしれません」と語った。

共同購入業界は再編を始めている

2012年の開幕戦は、Tuanbao.comとWowotuan.comという2つの共同購入ウェブサイトの敗北から始まりました。これは、共同購入業界全体が再編と規模縮小の新しい時代を迎えることを示しているようです。

まず、団宝網は辰年の春節に「賃金滞納事件」に巻き込まれた。任春雷CEOは、会社が深刻な財政問題に直面しており、継続できないと認めた。その後、臥臥団の元従業員が微博で「臥臥団は2月に新たなレイオフを実施し、多くの上級幹部が辞職した。多くの都市支店のレイオフは90％に達した。当初30～40人がいた支店は現在3～4人しか残っておらず、駅を閉鎖するのと同じだ」と暴露した。22日には、高鵬網が蘇州駅を避難させ、従業員全員を解雇したという最新ニュースもあり、高鵬網は「経営の全体最適化を行う」という理由で「第2次レイオフの噂」を認めた。

「閉鎖に直面しているのは、決して中小の共同購入サイトだけではありません。今後は、ウェディングドレスや写真機材などのテーマの専門共同購入サイトなど、地域的かつ専門的な共同購入サイトだけが生き残ります。ほとんどの全国総合サイトは閉鎖され、全国総合共同購入サイトの数は今後5つを超えることはありません。」Nuomi.comゼネラルマネージャーの沈博洋氏は、資金を獲得し、本当に全国共同購入サイトになるために努力している共同購入サイトの数は20を超えたことがないため、「千集団戦争」はむしろ虚偽の命題であると述べました。この20のサイトが縮小した後、残るのは10以下です。

サードパーティナビゲーションサイト「Tuan800」の統計レポートによると、以前はTuanbaoとWoWotuanはともに国内トップ12の共同購入サイトに入っていた。しかし、2011年11月以降、業績が著しく低下したため、Tuanbaoは一流共同購入サイトのリストから外れ、統計レポートにも含まれなくなった。WoWotuanは依然としてトップ10にランクされているものの、2011年8月、9月、10月の売上は継続的に低下しており、2011年第4四半期の業績は特に悪かった。トップ10陣営の統合と再編を求める警鐘が鳴らされている。

暴力的なレイオフに別れを告げ、共同購入ウェブサイトは今年後半に利益を上げる可能性がある

共同購入サイトは依然として赤字状態にあるが、沈博洋氏は「共同購入業界全体が今年より合理的になるにつれ、Nuomiを含め大手共同購入サイトは今年後半に黒字を発表するだろう」と見ている。

Nuomi.comは、業績を理由に従業員を強制的に解雇したり、拠点数を減らしたりしていない、中国で唯一の大規模共同購入サイトであると報じられている。現在、全国58都市に支店を開設しており、常に新しい拠点を開設し、秩序正しく拡大している。他の共同購入サイトと大きく異なるのは、Nuomi.com の「販売商品」の割合が 10% 以下に抑えられており、共同購入商品が主に地元のケータリングや娯楽サービスであることです。

その秘密は、「商品を販売する共同購入サイトは、速達性を確保するために大規模な物流チームを必要としている。JD.comやTaobaoとの競争に直面し、後者を追い抜くのは難しいだろう」ということだ。沈博洋氏は、地域密着型のサービスこそが共同購入の核心的な競争力だと語った。このモデルは、消費者の費用を節約し、インターネット上の地元企業のプロモーションニーズを満たすだけでなく、共同購入サイトがサービス料を獲得できるようにします。これは、3つのリンクが密接に関連し、どれも不可欠ではない、三方良しのモデルです。

1月にTuan800が発表した主流の共同購入サイトに関する最新統計は、上記の判断を裏付けています。速達倉庫の混雑や商店の休業による交通渋滞の影響にもかかわらず、共同購入業界は地元でのサービス取引の維持により安定した業績を上げており、全国市場の総売上高は依然として13.5億元に達し、2011年の春節月と比較して255％増加した。

執筆者：南都記者の肖欣とインターンの張敏慈

原題: グループ購入は暴力的なレイオフに別れを告げ、第2ラウンドの人員削減を招き、今年後半には利益が出る可能性がある

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