「プロデュース101」はどのようにしてヒットオンラインバラエティ番組になったのでしょうか？

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中国のガールズグループは実は業界の問題です。ガールズグループのその後の運営と産業支援はもっと重要かもしれません。『Creation 101』が私たちに様々なガールズグループのスターをもたらしてくれることを願っています。

最近、「プロデュース101」という番組を皆さんも聞いたことがあると思います。簡単に言うと、この番組のルールは、101人の少女たちがさまざまなPKを経た後、残った上位11人がガールズグループを結成してデビューするというものです。中国で初めて女性グループスターを育成したバラエティ番組であり、テンセントからの多額の投資もあって、非常に壮大な番組であると言える。

ボーイズバンドと比べると、国内のガールズグループスターは常に中途半端な状態だった。S·H·EとTwins以来、中国のエンターテインメント業界には10年近く一流のガールズグループが登場していない。近年のガールズグループはどれも短命で、解散という恥ずかしい状況に直面したものも少なくない。中国大陸には成功するガールズグループを育成した経験がほとんどないと言ってもいいだろう。

「プロデュース101」は、こうした業界を背景に、バラエティ番組の形で中国のガールズグループの未来を探っている。国家レベルのガールズグループが長い間登場していなかったためか、番組開始後、初回放送で1億9千万回の視聴回数を記録し、オンラインバラエティ番組で2位に3倍近い差をつけて楽々と1位を獲得した。

「プロデュース101」がなぜオンラインバラエティ番組として人気を博したのか？個人的には、いくつかの主な理由があると思います。

1. 芸能人育成バラエティ番組の人気に追随

テンセントの『プロデュース101』は、iQiyiの『アイドルプロデューサー』の後継作と見ることができる。 「アイドルプロデューサー」は放送開始後、人気を博した。「アイドルプロデューサー」の放送終了後、テンセントはトラフィックの波にうまく乗じた。多くのメディアは「プロデュース101」を「アイドルプロデューサー」の女性版と評価し、大々的に宣伝した。PKが盛んに行われているように見えたが、実際は話題の人気を追い、国内のスター育成バラエティ番組の空白を埋めるために鉄を熱いうちに打っただけだった。

また、テンセントは今回、韓国のバラエティ番組「プロデュース101」の著作権を購入した。iQiyiの以前の著作権紛争と比較すると、著作権問題にも一定の広報価値があり、人気の波を作り出している。

2. このプログラムは、女性団体業界のほぼすべてのリソースを結集します

公式発表によれば、プログラムの準備が始まった当初は、国内外の400以上の団体を訪問し、1万3000人以上の少女と連絡を取り、最終的に101人がプログラムの対象に選ばれたという。この101人の少女たちは国内の43の芸能事務所から来ており、国内ガールズグループ業界全体のリソースが「Creation 101」プラットフォームに集中し、市場リソースの相乗効果を形成し、一斉に爆発すると言える。

番組のメンター陣も豪華で、黄子韬、陳晨、張潔、胡延斌、王一博、羅志祥らはメンターとしてかなりのトラフィック効果があり、特に黄子韬は「創作101」の創始者として多くのファンの注目を集めている。

3. 「Big Launch Day」プラットフォームは熱狂を喚起するためのリソースを統合する

テンセントビデオは正式に「ビッグローンチデー」というブランドIPを立ち上げました。これは、番組のローンチ前夜にネットワークのすべてのリソースを統合して集中的にプロモーションを行うというものです。これは、電子商取引における「双十一ショッピングフェスティバル」に似ており、良質な番組のローンチに向けたウォームアッププロモーションとして「儀式感」のあるマーケティングを生み出しています。

「プロデュース101」の放送開始に合わせたマーケティング活動は、「大放送開始日」の最初の爆発だった。ブランドコミュニケーションの面では、「プロデュース101」は女性の青春というテーマの社会的洞察にさらに合致しており、ターゲット層は若い女性です。プロモーションスローガンは「青春の夢は青春で叶う」で、TVCと一連の印刷KVを打ち出しました。

「プロデュース101」もオンラインとオフラインの活動を開始した。オフラインでは、北京の「101号線深夜夢列車」が7日間連続で女性たちを無料で自宅まで送り、毎晩8時に出発し、女性の勤勉と向上というプログラムのブランド精神を伝えます。

テンセントビデオは「私の少女時代の夢」H5をオンラインで公開し、少女に関するストーリーのテーマを通じてソーシャルコミュニケーション効果を生み出しました。 （ちなみにこのH5は、NetEaseの少し前のH5の単なるレプリカです）

プラットフォームリソースの面では、テンセントビデオ、QQミュージック、WeChatなどの大規模トラフィックポータルを通じてプロモーションを行い、少なくとも数億のトラフィック視聴者をカバーし、会員特典と高品質のコンテンツを通じてファンを絶えず覚醒させ、引き付け、ネットワーク全体に声を生み出しています。

4. コンテンツ制作に十分な注意を払う 1. 競争システムの最適化

韓国の類似プログラムの著作権は購入されているが、このプログラムでは、Aクラスの生徒数の制限、席を争う空中競争、Fクラスの廃止、複数クラスの評価など、競争システムに多くの最適化が施されている。番組をより見やすくコンパクトにするだけでなく、ソーシャル ネットワーク上に対応するトピックを継続的に作成することもできます。

2. 強力な番組制作陣

「プロデュース101」の制作チームは強力で、監督は湖南衛星テレビの「歌手」の中心チームから来ており、音響、ダンス、編集、撮影、ポストプロダクションはすべて豪華です。ショー会場の装飾や舞台デザインは他のオンラインバラエティ番組よりもはるかに精巧で、大がかりな演出といえる。

3. ガールズグループ業界に関する議論

ガールズグループは常に中国の芸能界にとって悩みの種であり、「プロデュース101」という番組は中国のガールズグループ業界の運命についての考察に満ちている。制作前のドキュメンタリー『ガールズグループ』では、中国にはどんなガールズグループが必要か、中国のガールズグループをどう成長させていくかについて議論が絶えず行われていた。

「プロデュース101」の出演者たちに戻ると、ガールズグループに入りたいという憧れが番組に出演するすべての女の子たちの動機であり、業界全体の文脈から個々の物語を引き出すことができる。全体的なマクロ視点からのストーリーテリング手法により、この番組はより見やすくなり、ガールズグループの番組の核心コンセプトである「流れを変えて太陽に向かって成長する」というコンセプトにも忠実に従っている。

5.番組内のブランド広告の配置も新たなレベルに到達しました。1.番組の雰囲気とブランド広告の深い組み合わせ

スイッチボードやブランド看板などの従来の広告手法に加え、クリエイティブな挿入や応援動画もあります。通常のウェブドラマのクリエイティブなミッドロール広告とは異なり、この番組はブランドスポンサーの広告コンテンツとの統合に非常に深く取り組んでいます。

番組チームとブランドは、各出場者の異なる特徴に基づいて、異なるスタイルの広告をカスタマイズします。これにより、広告主のブランドが露出されるだけでなく、深くカスタマイズされた広告コンテンツを通じて、出場者のイメージ、気質、個人的な魅力が強調され、番組の進歩が促進され、ファンの支持が得られ、番組と広告主の双方にメリットがもたらされます。

ミッドロール広告の制作は、まず番組制作チームが広告主に該当番組出演者を推薦し、その後広告主が綿密にカスタマイズされた広告コンテンツの制作を行います。プレーヤーの選択が重複しないようにすることで、さまざまなプレーヤーの露出機会を増やし、寡占プレーヤーの出現を防ぐことができます。

2. 出場者によって性格が異なり、マッチする広告スタイルも異なる

このプログラムには多数の出場者が参加しており、出場者ごとに個性が大きく異なります。出場者はそれぞれの個性に基づいてさまざまな広告主のニーズに合わせることができるため、広告コンテンツの作成に創造性の余地が広がります。たとえば、OPPO のビデオ広告では、さまざまな参加者がブランド価値のさまざまな側面を示しました。

番組の商業化はこれに留まりません。「Creation 101」は、IPライセンスを通じて、3C、日用化学品、ケータリング、インターネットサービス、飲料などの分野へのスポンサーリソースの投入も推進します。共同素材やブランドライセンスを通じて、企業と協力して番組の声を拡大し、外部のロングテールトラフィックを獲得します。

「プロデュース101」は今も進行中だ。現状から見ると、初期の成功を収め、良好な評判と再生データを獲得している。しかし、中国のガールズグループは実は業界の問題です。ガールズグループのその後の運営と産業支援はもっと重要かもしれません。『Creation 101』が私たちに様々なガールズグループのスターをもたらしてくれることを願っています。

著者：鄭卓然、公開アカウント：Communication Gymnastics（ID：chuanboticao）、広告クリエイティブとニューメディア運営のベテラン、フォローしてコミュニケーションすることを歓迎します。

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原題：「プロデュース101」はいかにして大ヒットオンラインバラエティ番組となったのか？

キーワード: ブランド運営