SEMの医療SEOキーワード戦略はユーザーの検索体験に応えます

2 月 16 日に、「SEM の医療 PPC の、少ない労力で機能する高コンバージョン ランディング ページ」という記事を公開したところ、すぐに友人から「高コンバージョン入札ランディング ページとは何ですか?」という質問がありました。これは私にとって答えるのが難しい質問であり、統一するのが難しい標準でもあります。コンバージョン率の高いランディングページになるためには、病気要因、地域要因、ターゲットオーディエンス要因のほか、ページレイアウト、カラーレイアウト、画像階層、テキスト支援など、さまざまな要素を考慮する必要があります。もちろん、そのためには実践の過程で絶え間ない探求と変化への絶え間ない試みが必要です。地理的要因について話しているので、地理的要因が医療 SEM 業界に与える影響について話しましょう。

[検索エンジンにユーザーエクスペリエンスがないと考えないでください]

多くの人々の目には、SEO は冷たいデータ、冷たいランキング、冷たい検索エンジンに毎日直面する冷たい職業です。検索エンジン自体が冷たいと信じているからこそ、検索エンジンによって生成されるデータ、ランキング、SEO も非常に直感的でありながら硬直したものなのです。実はそうではありません。検索エンジンにはユーザー エクスペリエンスがないと思いますか? それどころか、検索エンジンは最も成功したユーザー エクスペリエンスです。最高のユーザー エクスペリエンスは、ユーザーの習慣を変えることにあります。検索エンジンはユーザーの習慣をうまく変え、再形成し、ユーザーが気付かないうちに影響を与えています。ユーザーが最も見落としがちな領域は、最も注目を集める可能性が高い領域であることが多く、ユーザー エクスペリエンスの詳細がここにあります。

SEO キーワードの場合、検索エンジンへの最も直感的なフィードバックはランキングです。次の写真を見てみましょう。

【図1】

【図2】

【図3】

【図4】

【図5】

図1～5は、天津、西安、江蘇、上海、広州におけるキーワード「男性科病院」のホームページランキングの部分スクリーンショットです。まず最初に、この記事の焦点は、Baidu のキーワードの地域差のメカニズム原理を探ることではないことをここで述べておきたいと思います。この現象は明白であり、この現象はよく知られており、この現象は企業秘密でもあるはずですが、この現象はユーザーエクスペリエンスとしても非常に明白です。医療業界の場合、ユーザーが自分の地域で「男性科病院」というキーワードを検索すると（その地域の IP アドレスが実際のものである場合）、検索エンジンは、ユーザーが自分の地域の男性科病院に関する情報を知りたいと考えている可能性があると判断するためにあらゆる方法を使用し、その地域で関連性の高い可能性の高い Web サイトのランキングを優先して、ユーザーが最初にそれらを表示できるようにします。私はこの現象を「全国キーワード地域結果」と呼ぶことにします。

上記 5 つの画像にある実際のウェブサイト データに基づいて、著者は、医療業界のキーワードの地域差に関連して、「全国キーワード地域結果」におけるウェブサイトのランキングに適切に影響を与える可能性のある要因は次のとおりであると推測しています (推測であることに留意してください)。

①.ホームページタイトル

ウェブサイト上で最も重視される部分はホームページであり、ホームページ上で最も重視される部分はタイトルであることに疑いの余地はありません。上記の 5 つの検索結果から判断すると、「全国キーワード地域結果」に関して最も直感的で明白なことは、タイトルにはすべて地域名が含まれていることです。著者は、検索エンジンがユーザーが自分の地域の男性科病院に関する情報を入手したい可能性があると判断すると、タイトルにその地域を含むウェブサイト、特に地域名が先頭に近いウェブサイトを優先的にインデックスしてランク付けすると推測しています。おそらく検索エンジンは、そのようなウェブサイトのタイトルの方がユーザーの検索目的に関連性が高く、近いと考えているのでしょう。

②キーワードと説明

タイトルのアイデアが決まったら、必然的にウェブサイトのキーワードと説明について推測することになります。結局のところ、ウェブサイトが検索エンジンに最初に提示するのは、タイトル、キーワード、説明です。筆者が上記の 5 つの画像で「全国キーワード地域結果」を注意深く比較したところ、例外なく、これらの Web サイトのキーワードと説明にはすべて地域名が含まれていました。著者は、地域名とターゲットキーワード「男性科病院」を含むキーワードと DEscriptION が、検索エンジンが地域名とキーワードを含むタイトルを確認するための最良の証拠であると推測しています。

③ドメイン名Whois情報

検索エンジンがドメイン名の Whois 情報を取得していることを確認できます。 Google と同様に、Baidu は検索サービスプロバイダーであるだけでなく、中国最大のドメイン名登録機関でもあります。 Baidu はドメイン名の登録および解決サービスを提供していませんが、その目的は Google と同じで、クロール時にドメイン名の Whois 情報を取得することです。

【図6】

図６は、図３の上海の病院のドメイン名のWhois情報である。著者は、検索サービス プロバイダーがドメイン名の Whois 情報を無意味に取得することはなく、この情報をサービスで使用する必要があると考えており、インデックスと検索結果をクロールするために使用する必要があります。

④. ウェブサイトの所在地

個人の ID カードと同様に、サーバー IP は Web サイトの ID カードです。著者は、これがドメイン名の Whois 情報に関連しているはずだと考えています。サーバーのIPは個人の身分証明書のようなもので、ドメイン名のWhoisは個人の戸籍のようなものです。地方IDカードを他の場所で提示するよりも、地方戸籍登録所で提示する方がはるかに効果的であるはずです。

【図7】

図 7 と図 6 は同じドメイン名からのものです。あなたが検索エンジンであれば、Whois とサーバー IP が本来あるべき場所と同じ場所にあることを望むのではないでしょうか。

⑤. ウェブサイト申請

ファイリング？本当に大丈夫ですか？その通りです。私も最初はとても驚きましたが、よく考えてみると納得できます。 「商業ウェブサイトの登録に関する通知」によると、「ウェブサイトの所有者は、現地の電気通信管理当局が発行する「電気通信および情報サービス事業ライセンス」（以下、「ICPライセンス」という）を取得します。」これは、ウェブサイトの登録に関する説明です。ご存知のとおり、ウェブサイトの登録はスペースプロバイダーを通じて行う必要があり、ドメイン名登録機関とは何の関係もありません。これは私たちの実際の生活に密接に関係しています。 A 地区に戸籍と身分証明書を持っている人が B 地区に行く場合は、B 地区の臨時居住許可を申請する必要があります。B 地区で有効な書類は、A 地区の身分証明書と B 地区の臨時居住許可です。ウェブサイトについても同様であり、スペース サービス プロバイダーによる登録が必要です。

【図8】

図 8、図 7、図 6 はすべて同じドメイン名情報からのものです。

つまり、この「全国キーワード地域結果」のドメイン名のWhois情報、スペースの位置、登録場所はすべて同じ地域にあります。同時に、この地域はサイトのホームページのタイトル、キーワード、説明情報とも一致しています。これにより、検索エンジンに良い印象スコアが与えられるはずです。検索エンジンは、このウェブサイトが通常のウェブサイトの条件を満たしていると考え、この時点で、その地域のユーザーが検索したキーワードと一致します。また、ウェブサイト自体の重みが標準に達しているため、「全国キーワード地域結果」の現象が発生する可能性があります。

注: この記事に掲載されている「全国キーワード地域結果」は著者が作成したものであり、検索エンジン サービス プロバイダーが提供する公式用語ではありません。前回の記事で述べた、検索結果の地域差（①～⑤）に関する内容は、あくまで筆者の推測であり、根拠はありません。

[どんな文章題の条件も役に立つ]

学校で出会うすべての理科の文章題には、さまざまな条件とデータが含まれています。これらの条件とデータは、多かれ少なかれ、問題解決プロセス全体に関係します。言い換えれば、問題には役割を果たさない条件は存在しません。ここで言いたいのは、ユーザーの問題を解決したいのであれば、ユーザーが提供する条件やデータに戻って答えを見つけなければならないということです。盲目的な空想や憶測では役に立ちません。

「全国的なキーワードが地域的な結果をもたらす」という現象を確認し、この現象の原因を大まかに推測できたので、次に行うべきことは、この現象を調査して対応することです。

医療 SEM 業界の場合、ターゲット ユーザーはほとんどの場合、地域に限定されます。実際の医療訪問につながる可能性が高いのは地元を訪問しているユーザーだけなので、私たちがすべきことは地元ユーザーの検索習慣に応えることです。著者は記事「SEM 医療 SEO は検索エンジンの背後にいるユーザーに焦点を当てる」でも、医療業界の SEO ではランキングやトラフィックは二次的なもので、コンバージョンにつながる可能性のある潜在的ユーザーをターゲットにしていると述べています。次に、「全国キーワード地域結果」を通じて、キーワード戦略においてユーザーのキーワード検索習慣を探る必要があります。

【図9】

SEO では図 9 をよくご存知だと思います。これは、特定の地域で特定のキーワードを検索するユーザー層に対する Baidu Index の属性です。このような統計は完全でも正確でもありませんが、一定の条件も提供してくれます。

【どこにケータリングしますか？】

この現象はすでにわかっており、原因も大まかに推測できます。潜在的なユーザーの漠然としたデータからも、その一端を垣間見ることができます。次に私たちがすべきことは、それに応えることです。どこで対応すればいいのでしょうか? ユーザーが検索エンジンから当社の Web サイトに移動する中間段階、つまりキーワードから対応する必要があります。まず、当社のウェブサイトのキーワードの主なターゲットは、病気関連のキーワード、病院のブランドワード、治療に関するロングテールワードなど、地域です。多くの SEO ロングテール キーワードは「XXX を治療する上海の最高の病院」のようなもので、これは非常に優れたキーワード戦略であると私は考えています。ただし、検索エンジンに対して、当社のウェブサイトがその所在地の地域と密接に関連していることを知らせるように努める必要があることに注意してください。なぜなら、ユーザーの中には「XXX を治療する上海の最高の病院」という正確なキーワードではなく、「XXX を治療する最高の病院」など、自分の検索習慣に沿ったキーワードを選択する人もいるからです。このとき、検索エンジンの「全国キーワード地域結果」現象を利用し、「XXX の治療に最適な病院」を検索するのに慣れているユーザーが、結果で当社の内部ページ リンクを直接確認できるようにする必要があります。この結果は、いかなる SEO 手段でも達成できないものだと私は信じています。

【ユーザーエクスペリエンスとは「ユーザー」の体験です】

私はユーザーエクスペリエンスについて何度も話してきました。ユーザーエクスペリエンスは、多くの業界にまたがるトピックであると言えます。しかし、ここで強調したいのは、ユーザー エクスペリエンスは、実際の Web サイト分析データ (Web サイトにアクセスするユーザーのソース、キーワード、期間、開始ページ、訪問の深さ、滞在時間、さらにはブラウザーと都市など。もちろん、これらのデータは任意の Web サイト統計システムを通じて取得できます) を通じて継続的に変更および試行され、徐々にユーザーの習慣に追従して対応する必要があるということです。推測して静的な場合は、決してそれをユーザー エクスペリエンスと呼ばないでください。

私の名前は Ning Xiaole、QQ: 604163270 です。医療業界の SEM 専門家の皆さん、ぜひ一緒に議論してください。この記事を転載する場合は、出典 (www.ningyufei.com) を明記してください。

元のタイトル: SEM 医療 SEO キーワード戦略はユーザーの検索エクスペリエンスに対応します

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