陸松松：Google、Baidu、Googleの最も本質的な違い

1 Google、悪事を働くな、情報は流れる

周知のとおり、Google の目標は「世界の情報を統合する」ことです。別の観点から見ると、これは情報の流れを加速させるものと言えます。情報の流れが速くなると、経済的価値は大きくなります。加速は常に人類の経済活動の主要なテーマであり、スピードは価値を意味します。蒸気時代から現在まで、あらゆる移動の高速化は人類に大きな変化をもたらしました。唯一の違いは、蒸気と機械の時代には人や物の移動が高速化されたのに対し、情報化時代には情報の流れが高速化されたことです。

注意深く観察すると、多くの物事はもはや物質の流れを必要としないことに気づくでしょう。たとえば、手紙を配達する人が必要なくなり、電子メールだけが必要になりました。新聞を購読して玄関先まで届けてもらう必要はなく、ポータルサイトを閲覧するだけで済みます。これは情報化時代によってもたらされた変化です。 Google が行っているのは、人々が必要なものをより早く入手できるように、情報の流れを継続的に高速化することです。

Google は常に Pagerank ランキングを厳守しており、不正行為者を処罰する以外はランキングに介入していません。これは、通常の情報の流れが加速されるためです。情報の加速は Google の価値であり、大きな経済的価値ももたらします。 Google は検索結果に広告を挿入することを一切許可していません。そうしないと、検索結果の品質が低下し、ユーザーの不満が生じ、検索ボリュームが減り、広告のクリック数が減り、最終的には収益が減少することになります。 （Baiduの全く異なるアプローチについては後ほどお話しします）

Adwords広告を出稿したことがある人は、価格が高ければ高いほど良いわけではないことに気づくでしょう。単価が非常に高くても、マッチング度が非常に低いと、広告のクリック率は非常に低くなります。この方法では、Google はそのような一致の頻度を削減します。これにより、A の B の検索結果に「私は B です」という広告が表示されることで、ユーザーを誤解させることが回避されます。

このシステムでは、役に立つものは役に立つし、情報の流れも速くなります。Google はこの情報をより速くプッシュします。役に立たないものはゴミであり、情報の流れを妨げます。Google は、それが放棄されるまでそれを遅くします。

「邪悪になるな」というスローガンは、東欧生まれのブリン氏の人生追求とも理解でき、またグーグルの商業的利益の原則とも理解できる。なぜなら、彼らが悪事を働かなければ働かなければ働くほど、そして情報の流れが秩序正しく正常であればあるほど、Google に実際にもたらされる利益は大きくなるからです。これは単なる見せかけのスローガンだと考える人が多いですが、実際にはビジネスと個人の追求の二重の基準です。

2 百度、PPC、Google

Baidu は明らかに検索の大きな価値に気づき、この市場に参入しました。今は検索品質については触れずに、まずは百度の利益がどこから来ているのかを見てみましょう。

Baidu には、右側の広告 (Adsense に類似) と左側のランキングもあります。左側のランキングはいわゆる有料ランキングで、Baidu の「イノベーション」です。有料ランキングは百度の収入の主な源泉である（注1）。

前述のように、入札ランキングはユーザーの検索体験を妨げます。誰もがこれを経験したことがあるでしょう。いくつかの人気キーワードの場合、Baidu の最初の数ページの結果はすべて入札結果です。では、なぜ Google はこれを敢えて行わないのでしょうか。一方、Baidu はこれを実行することで大金を稼いでいるのです。

昨日、私はツイッターでこう言いました。「Adsense は情報の秩序ある流れを促進して利益を上げますが、PPC は情報の流れを乱して利益を上げます。両社の人々の考え方が大きく異なるのも不思議ではありません。」

多くの人が経験したことがあると思いますが、検索結果が比較的高い場合、Baidu は営業担当者を派遣して入札ランキングを行います。そうしないと、すぐに検索結果が急激に低下します。この「偶然」は、情報の流れを妨害することで利益が得られる可能性もあることを示している。つまり、他人の子どもの世話を手伝うことでお金を稼ぐこともできるし、他人の子どもを脅して保護費を徴収することでお金を稼ぐこともできるのです。

前述の声明によれば、ユーザーは情報の流れを妨げる人々を見捨てるべきである。なぜ百度の場合はその逆なのか？

検索エンジンの結果の品質を評価するのは実際には困難です。一般的に言えば、「より良い 10%」はまったく意味がありません。この市場では、これが何度も証明されています。検索結果を単純に他社より 10% 良くしたり 10% 悪くしたりしても、ユーザー エクスペリエンスに大きな影響はありません。 2位のSogouとYoudaoは、検索結果がBaiduよりはるかに悪いわけではないかもしれないが、いずれにしても復活することはできない。同様の競争は Google、Bing、Yahoo の間でも起こっています。言い換えれば、検索エンジン製品は、あらかじめ考えられた製品です。

Baidu がスタートした頃、Google は最も厳しいブロックに悩まされていました。大企業ではGoogleに普通にアクセスすることが基本的に不可能だということは、誰もが経験しているはずです。 Baidu がこのブロックの発起人であるかどうかについては議論しないことにしましょう (Baidu がこの行動を加速したかどうかに関係なく、最終結果は必ず起こります)。この時期は、中国におけるインターネット利用者数が最も急速に増加した時期でもありました（注2）。多数の新しいインターネットユーザーが直接Baiduユーザーになりました。

検索エンジン市場では、「最初の一群のユーザーを獲得する」ことが非常に重要です。

Baidu と Google の製品と買収戦略を比較すると、Baidu は通常、hao123、Sky Software Station など、大量のトラフィックをもたらすことができる製品を買収しています。 Google は通常、Analytics や Blogger など、独自のデータを生成できる独自のテクノロジーを備えた製品を買収します。

Baidu の主な事業活動は、「最初の一群のユーザーを獲得すること」を中心に展開されています。これらの方法には、ツールバー、hao123、ソフトウェアダウンロードサイトとの連携などがあります。 Google のブロックは、この行為に対する逆の戦術とみなされました。Baidu が原因かどうかにかかわらず、少なくともこの結果により、Baidu はより多くの初回ユーザーを獲得することができました。

基本的に競争相手がいない市場では、百度は「トラフィックを利用して他のプレイヤーをコントロールする」ことができる。現時点では、何らかの情報の正常な流れを妨害しても、それほど深刻な結果にはならないだろう。ユーザーには比較対象がないからです。

Google の熱心なユーザーは 2 つのカテゴリに分類されます。 1 つのカテゴリは、Google と Baidu を使用したことがある初期ユーザーです。明確な比較と識別能力を持つ。彼らは最終的に Google を選択しました。もう 1 つのカテゴリは、Baidu では必要なものが見つからないと感じているプロフェッショナル ユーザーです。この時、Google の Baidu に対する優位性は大幅に高まり、ユーザー満足度の臨界点に達したため、この部分のユーザーも Google を選択しました。

中国のインターネットでは、ほとんどのユーザーがエンターテイメントに重点を置いています。これらのユーザーにとって、Google と Baidu の違いを見分けるのは困難です。非常に便利な MP3 検索機能を備えているため、Baidu の方が優れていると考える人もいるかもしれません。一度 Baidu を試すと、ユーザーはそのまま Baidu ユーザーであり続けるでしょう。これが今日私たちが目にしているものです。

3 Googleがやったこと

2006年、Googleは中国にオフィスを開設することを決定し、そのオフィスをGoogleと名付けました。これは Google の設立以来、最も大胆かつ慎重な試みです。彼らは、特定のコンテンツをフィルタリングしなければならない国（前述のように、情報の流れを妨げ、Google の価値観を裏切ることになる）に入国しようとしたことは一度もありません。

いくつかの詳細から、Google の慎重さがわかります。たとえば、Google.cn には Google アカウントがありません。ユーザーは登録ができないため、パスワードが存在せず、情報漏洩の心配がありません。その後、Google Music はさまざまなアカウントでログインできるのに、Google アカウントではログインできないという事実を笑う人もいました。ログインが必要なすべての Google サービスは中国ではご利用いただけません。 Gmail、Gtalk、Blogger などが含まれます。

Google は中国に進出したその日から自らに最低目標を設定した。この根本は、李開復氏が「本部からの圧力」と呼ぶものである。

李開復の Google は Google だが、決して Google ではない。 Baidu と同じく外国企業です。

過去数年間の Google の取り組みを 3 つの言葉で要約すると、「リバース トラフィック」です。逆交通の作業は一連の共同作業によって完了します (Xunlei、Sina、Tianya、265)。これは Google の従来のやり方とはまったく異なります。Google が積極的にトラフィックを求めることはほとんどなく、製品の品質がすべての問題を解決します。しかし、Google はトラフィックを求めなければなりません。大学で講義をしたり本を書いたりするのが好きな積極的なプロのマネージャーには、市場をゆっくりと守る創業者のような忍耐力はありません。これにより、Google はますます Baidu に似たものになります。

誰もが知っているように、相手が使うのと同じ手段を使って相手を倒すことは不可能です。

Google が発売した最も重要な製品は Google Music です。これは明らかに、Baidu が MP3 検索で得た利益を認識し、主にエンターテイメントに関心のあるユーザーを獲得しようとしているためです。もちろん、Google の世界的なブランドを考えると、音楽は著作権で保護される必要があります。この製品の良し悪しについてはコメントしませんが、明らかに Google 本社の習慣とは合致していません。 Google は音楽ダウンロード製品が作れることを知らないのでしょうか? Google はダウンロードサイトを作ることはできないのでしょうか? 本社がそれをしないのは、単にそれが自社の価値観と矛盾しているからです。

同様の価値観の不一致は、天亜と提携しているCome Onにも当てはまる。前述したように、Google は独自のデータ以外のコンテンツを積極的に作成しません。 Google の広い心があれば、Baidu Tieba や Zhidao をインデックスして、検索結果の目立つ位置に置くことはできますが、Tieba を独自に模倣する必要はありません。競争レベルが低すぎます。

Google は自社の「市場シェア」を拡大するために、Google.com を訪問する中国人のトラフィックを Google.cn に「乗っ取る」ことさえした。この事件は多くの古いGoogleユーザーを怒らせた。ゾラ氏はかつて、李開復氏が出席したイベントで手を挙げて、中国でGoogle.comに通常通りアクセスするにはどうしたらよいかと尋ねたことがある。

「逆トラフィック」以降、Googleの市場シェアは増加しました。これは当然のことです。しかし、新たに増加した市場シェアのうち、実際の検索トラフィックがどれだけを占めるかは不明です。 Baidu Search と Tieba などの製品の比率が秘密であるのと同じです。

Baidu は Google に従い、Google は Baidu に従います。

逆トラフィックに加えて、Google は「収益を獲得」もしています。

Adsense 広告を出したことがある友人は、Adsense のマッチング品質がどんどん悪くなってきていて、医療コンテンツが増えていることを覚えていると思います。過去には、不正行為をしたためにアカウントがブロックされることがよくありましたが、その後、アカウントがブロックされたことを誰も言わなくなりました。

私は 2007 年に 2 つのブログでこれについて言及しました: 1: 申し訳ありませんが、これは Google であり、google: ではありません。2: ブログから Google AdSense を削除しました。

これら 2 つの特性は、Google AdSense が備えるべきものではありません。 Google Adsense はマッチングが正確で、ユーザーの邪魔にならず、有用な情報を提供する必要があります。英語のコンテンツを頻繁に読む人は、AdSense 広告の一致が非常に正確であることに気付くことが多く、場合によってはそれをクリックする必要があります。

これら 2 つの特徴とは別に、Google の広告は大規模な広告連合として見ることができます。これは本質的に、多数の小規模な Web サイトからバナー トラフィックを取得し、広告主と価格交渉するのと同じです。この広告販売戦略では、マッチングの必要がなく、クリック詐欺を排除する必要もありません。この種の広告に最も積極的にお金を使う業界は医療と美容業界です。

これらのカテゴリーは最も収益性の高いものです。これは Google だけでなく、Baidu やテレビ局にも当てはまります。

Adsense に関する話は、Tiny の記事「Google Adsense に関する私の話」をお読みください。

過去5年間、記者が最も頻繁に言及した「Googleのジレンマ」は「本社からの圧力」だ。私が挙げた部分はいずれも Google の価値観に関わる部分なので、Google が不満を抱くのは当然です。

興味のある学生は、2005 年から 2010 年までの 5 年間に Google が行ったことを比較することができます。まったく異なるプロジェクトが表示されます。結果は「市場シェアの拡大、収益の増加」のように見えますが、過去数年間で、Google は検索の強固な基盤を築き、コンテンツ ソースと検索範囲を拡大し、インデックスを非デジタル コンテンツに拡張し、地図/衛星画像/Earth/ストリート ビューなどの一連の重要な製品を完成させ、モバイルと 3G でのレイアウトを完成させました。 Google は何をしたのでしょうか? 音楽、ホット リスト、コピーされた入力方法。

私は Google が存在した頃から記事を書いてきました。その核となるアイデアは、中国を研究開発拠点として投資し、開発はするが運営はしない、あるいは単にインドに支店を開設する、というものです。残念ながら、それは現実になってしまいました。

4 孫雲鋒の意見

商業的価値と経済的利益の観点から見ると、Google の「邪悪になるな」は単なる見せかけのスローガンではないことがわかります。情報を整理して利益を得る会社としては、悪事を行ってはならない。 Baidu はまさにその逆で、成功するためには悪事を働かなければなりません。

Google は、正しい価値観に基づいてビジネス価値を構築できるため満足しています。これは本当に一生に一度しかないチャンスです。残念ながら、Baidu ではそれができません。

孫雲鋒氏の発言は一貫性がない。一方で、彼はグーグルは人権活動家ではなく、利益を追求する俗物だと信じている。一方で、彼は社会的公正の旗を高く掲げ、百度の道徳観を宣言した。両者の間には明らかな対立がある。 Google が利益だけを追求するのであれば、Baidu にも道徳心はないはずです。

彼は一方では自分の見解が正しいと主張したが、他方では自分の記事を削除した。投稿を削除したのは本人の意思ではないかもしれないと指摘する人もいる。まあ、「道徳心」を持っていると主張する百度の従業員として、彼は他人の意見に屈して自分が正しいと思うものを削除すべきではありません。百度の上級幹部である百度の広報部門が電話をかけ、他の人に投稿を削除するよう依頼することは許されないはずだ。

今日、百度の社員の一部が孫雲鋒氏を擁護したが、これらの発言も支持できない。 Baidu が優良企業であることを証明しようとしても、Sun Yunfeng が正しいという証明にはなりません。ナチスドイツが非常に有能な軍隊を持っていたという事実が、ヒトラーが正義の人であったことを証明するわけではないのと同じです。彼らは、孫雲鋒が競争相手を悪く言うのは正しいが、他人が孫雲鋒を呪うのは間違っていると信じ、自ら矛盾さえしていた。孫雲鋒氏が自らの名において企業を叱責した場合、その企業のユーザーには反撃する権利がある。孫雲鋒氏が百度を代表するのであれば、彼には職業倫理が著しく欠けている。いかなる観点から見ても、私は百度の従業員や元従業員が出した結論には達することができません。

もちろん、私は百度が悪い会社だと思ったことはありません。百度は徐々に責任ある会社になりつつあるとさえ思ったことが何度もあります。残念ながら、経営陣から従業員に至るまで、この会社と同じ移行を成し遂げた人は誰もいないようです。

この事件が中国におけるGoogleの市場シェアに打撃を与えたという事実を喜ぶのはやめよう。実際、中国のインターネット市場は消滅したのだ。これは市場シェアとは関係なく、マクロの状況に関係します。この国の温かく優しいインターネット時代は終わりを迎えた。ITエリートに蔑まれていた伝統的なビジネスマンと同じように、彼らも徐々に統合され、再編され、消滅していった。残った者たちもわずかな利益とともに隅に追いやられていくだろう。それは、あなたの家の階下の市場で働く貧しい野菜農家のようなものです。彼らはわずかな収入に頼らなければならず、さらに都市管理についても心配しなければなりません。これはこの業界のすべての人にとって悲劇です。

Tinyfool 氏は次のように述べた。「Baidu の矛盾は、Google の成功が世界中の資本市場から支持されている理由であるにもかかわらず、彼らは常に Google が死んだ方がよいと願っているかもしれないということだ。」これは世界中で起こることは不可能だが、中国で起こった今、彼らは本当に喜ぶだろうか？

Google が私たちにもたらす最大の価値は、情報の流れを加速することに加え、情報の永続性です。このブログを書き終えて自分のブログに投稿すると、「公開」ボタンを押してから数分後には、あらゆる種類のスパイダーが群がってきて、この記事を何度もコピーし、世界のあらゆる場所に保存します。この記事は永遠に残るでしょう。単一の組織によって制御または削除することはできず、その流れを止めることもできません。広報会社も国の政府もこれを実行することはできません。孫雲鋒氏の発言は、他の百度社員の発言と同様に、この記事のように永遠に保存され、歴史の一部となるだろう。これが私たちが Google を愛する理由です。

上記の記事はオリジナルではありませんが、良い記事だと感じたので、皆さんとシェアしたいと思います。

以下は、これら 2 つの Web サイトにおける Wind Flower の掲載に関する分析です。

Google と Baidu では、ウェブサイトのページのインデックス作成の基準が異なります。一言で言えば、Google は大規模なサイトのページをより積極的に含める傾向があり、Baidu は新しいサイトのページをより積極的に含める傾向にあります。

この目的のために、私は実験を行いました。まず、新しいドメイン名を申請し、そこにウェブサイトを設置し、その後、他のウェブサイトにリンクせずに、Baidu と Google 検索エンジンの送信ページに直接送信しました。 1 か月後、Baidu は 24,900 の Web ページをインデックスしましたが、Google は 0 ページしかインデックスしませんでした。これは私の以前の推測を裏付けるものでした。

これは何を証明するのでしょうか? Baidu が Google より優れているということでしょうか? 決してそうではありません。 Baidu と Google ではページのインデックス基準がまったく異なるためです。

Google は PageRank に基づいてウェブサイトをインデックスします。ウェブサイトが一定のページランクを持っている限り、Google はすぐにそのウェブサイトをインデックスします。ただし、Google はページランクを持たないウェブサイトを絶対にインデックスしません。 Baidu は非常に誇張しており、誰でも受け入れ、多ければ多いほど良いという原則を採用し、際限なく情報を収集しています。ウェブページレベルに従わずにウェブサイトをインデックスする Baidu の方法は、実際には深刻な悪影響を及ぼします。最も重要なのは、大量のジャンク ウェブサイトが蔓延していることです。ジャンク サイトを作成すると、Baidu はすぐにそれをインデックスします (25,000 ページ以内)。これは、すべての人にジャンク サイトを作成し、盲目的に情報を収集することを奨励することに等しいです。スパムサイトが蔓延すると、Baidu は手動でサイトをブロックします。Baidu の営業担当者の中には、トラフィックの多いウェブサイトのウェブマスターに、Baidu の入札ランキングに申し込むように依頼する人もいます。

これら 2 つの収集方法のどちらが優れているでしょうか? 個人的には、Google の収集方法の方が科学的であると思います。インターネット上のページ数は天文学的な数であるため、含めるページは選択的である必要があります。 より多くの優れた Web サイトを含め、新しいサイトは少なくする必要があります。 徐々に有名になったサイトをさらに含める必要があります。 これにより効率も向上し、ユーザーはより多くのページではなく、より良いページを検索できるようになります。新しいサイトが分析もせずにすぐに追加されてしまうと、悪質なウェブサイト不正行為（SEO）に技術的に対抗することが非常に難しくなります。Google は新しいサイトに一定の「試用期間」を与え、そのサイトが不正なスパムサイトかどうかを分析しますが、Baidu はスパムサイトを手動で削除するしかありません。ウェブサイトを組み込む具体的な操作に関しては、Google のクローラーはウェブマスターにとってより「配慮」されているように見えます。Google クローラーはサーバー リソースをほとんど消費せず、通常は head を使用して最初にウェブページが更新されているかどうかを確認し、更新されている場合はページ全体をクロールします。この方法では、消費されるトラフィックが少なくなります。一方、Baidu は、ロボットのルールに従わずに、躊躇することなくサイト全体をクロールし、膨大な数のクローラーを備えているため、ページ数が多いサイトでは驚くほどのトラフィックを消費し、深刻な結果につながることがよくあります。

もちろん、Baidu の「貪欲な」クロール方式により、ユーザーは Google で検索できない一部のページを Baidu で検索できますが、これは実際には他人には有害であり、自分には有益です。これはウェブサイト所有者に多くの悪影響をもたらします。サーバーと帯域幅のリソースが過剰に消費され、ジャンクサイトが偽装して奨励され、オリジナルで特徴的なウェブサイトが疎外され、MP3 音楽サイトはさらに悲惨な状況に陥ります。これらのサイトの MP3 が Baidu に盗まれ、大量のファイルがダウンロードされるにもかかわらず、ページへのアクセスがまったく行われません。

そのため、中国のネットユーザーの間で非常に奇妙な現象が発生しています。多くの新しいネットユーザーと初心者は、Baidu で検索することを好むのは、Baidu では他の場所では見つからない多くのページを検索することが多いが、コンテンツの一致度が疑わしいためです。一方、専門家とベテランは Google を好み、個人のウェブマスターは一般的に Baidu に対して「個人的な恨み」を抱いています。そのため、Baiduは業界のブログやコミュニティではあまり良い評判を得ていませんが、普通の低レベルのネットユーザーの心の中では良い評判を得ています。これらの大量の普通のネットユーザーがBaiduに大量のトラフィックをもたらしています。

オリジナル URL: http://lusongsong.com/info/post/90.html

原題：呂宋宋：Google、Baidu、Googleの最も重要な違い

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