リンクだけでなく、ソフト記事の品質を無視することは、最終的にはマーケティングの妨げになる可能性がある。

ソフト記事とは何ですか？ハード広告と比較して、百度百科事典はソフト記事を「形式に縛られないテキスト表現形式」と定義しています。ソフト記事の最高レベルは、広告が広告に見えないようにすることです。ソフト記事の歴史は古く、インターネット時代に限らず、初期のニュースや新聞、雑誌などでも巧みに利用されてきました。インターネットが今日のように発達する前の2000年頃は、新聞の編集者が企業や団体に出向いてスポンサーを募り、ソフトな記事と引き換えに資金を調達することは珍しいことではありませんでした。現在でも、この現象はよく見られる現象です。一部の自治体メディアの編集部では、記者がソフトな記事でスポンサーを募り、報酬を得ることが非常に一般的です。多くの企業もその結果を喜んで受け入れ、歓迎しています。結局のところ、メディアと良好な関係を築きたいと思わない人はいないでしょう。インターネット時代の到来によって、ソフトテキスト コミュニケーションの応用はより広範かつ深くなりました。

利点: 低コストのネットワークマーケティングブースター

大企業にはブランドやリソースがあるのに対し、中小企業にはそれがないので、マーケティングに負担を感じている企業がどれだけあるか、特に中小企業はわかりません。 Xiaomiの携帯電話は現在非常に人気があります。「Xiaomiの携帯電話は不足していませんが、人が不足しています！」という広告が展開されていますが、北京ではしばらく前から米の価格が高騰していることが事実となっています。 Xiaomi をフォローしている人は、同社がマーケティングやプロモーションにほとんど広告を投入していないことに気づくだろうが、Xiaomi 関連のニュースは至る所で取り上げられており、北京日報の一面にも掲載されている。彼を見る前から彼の名前は耳にしていた。どんなマーケティング手法を使っても、そのブランドプロモーションは強者だと感心するほどのレベルに達している。実際、成功しているのは Xiaomi だけではありません。Apple、Google などはもっと成功しているのではないでしょうか。インターネット上のブランドの多くは、むき出しの広告投資ではなく、世論やソフトニュースに基づいて構築されています。

ソフト コンテンツ マーケティングは大企業だけのものではありません。草の根レベルのウェブマスターでも、ソフト コンテンツを使用することでマーケティングで大きな成功を収めることができます。ただ、影響力と必要なスキルが不足しているため、コストが比較的高くなります。ポータルサイトが掲載料を請求するのは周知の事実ですが、一方で、A5 Webmaster Network のように無料で記事を投稿できる垂直型サイトもあります。筆者は、ソフトテキスト マーケティングも新しい形態に拡大していることにも気付きました。たとえば、A5 ソフトテキスト マーケティング プラットフォーム (Web サイト: http://e.admin5.com) は、何千もの異なる種類の Web サイトと提携し、中小企業や草の根 Web マスター向けに高品質のソフトテキスト マーケティング サービスを提供しています。大企業とは異なり、中小企業はブランドの影響力を高める目的ではなく、リンクを構築することを主な目的としてソフト記事を公開します。しかし、いずれにせよ、ソフトテキスト マーケティングは低コストで効果的であることは認められた事実です。

隠れた懸念: リンクのためにソフトな記事を書くのは小さな損失でしょうか?

ブランドの規模に関係なく、ソフトなコピーライティングには役割があります。しかし、多くの企業がソフト製品をマーケティングにうまく活用しておらず、その結果、膨大なリソースが無駄になっていることにも冷静に認識する必要があります。最も典型的な例は、ソフト記事を通じてリンクを構築し、大量のリンクを通じてウェブサイトのランキングを向上させることを夢見ながら、ブランドを強化するためのソフト記事の使用を怠ることです。この考えには何ら間違いはありません。中小企業や草の根のウェブマスターにとって、迅速かつ効果的なマーケティングは競争力の向上を直接的に表すものです。しかし、だからといって、ソフトな記事を書くことに油断はできません。なぜなら、第一に、ソフト記事はより広く普及するためには、ユーザーにとって読みやすく、価値のある内容でなければならないからです。第二に、ソフト記事自体がブランドイメージを表すものであり、慎重に扱う必要があるからです。

ソフトテキスト マーケティングはブランド コミュニケーションの美しいビジョンを伝えますが、私たちが通常目にするのは別のものです。リンクを取得するために悪質な手段に訴える人もいます。他の人の記事を模倣し、キーワードリンクを挿入して、フォーラムやブログにまとめて投稿するだけの人も珍しくありません。たとえ自分で書いた内容であっても、その多くは機械的にキーワードを埋め込んだもので、文章がまとまりがなく、論理が混乱しているものになります。ソフト記事はリンクを素早く構築する優れた方法であることに疑いの余地はありませんが、著者はこれが極めて無責任な行為であると考えています。前述の通り、ソフト記事自体がブランドイメージを象徴するものであり、リンク獲得のためにソフト記事を捏造しただけでは、ランキングは上がるもののブランドを傷つける結果になる恐れがあります。

洞察：ソフトコンテンツマーケティングの慎重な計画を過小評価してはならない

将来を見据えた企業にとって、ブランドや評判に関する問題は些細な問題ではありません。したがって、著者は、ソフトテキストの執筆は慎重に検討する必要があり、ソフトテキストのマーケティングは慎重に計画し、軽視すべきではないと考えています。では、どのようなソフト記事がマーケティング基準を満たすのでしょうか。まず、コンテンツが何であれ、最終的にはユーザーに表示されるため、ユーザーにとって価値があるかどうかがソフト記事の成否を測る基本的な基準であることを認識する必要があります。次に、ソフト記事の目的は特定のブランドを宣伝したり、特定の製品を販売したりすることであるため、ソフト記事の執筆は当然、その中核目的を中心に展開する必要があります。記事がどれだけユーザーに人気があっても、その使命を忘れては成功とは言えません。第三に、目的が何であれ、ソフト記事の執筆者は職業倫理と社会道徳を堅持し、客観的な法律を尊重し、現実的な方法で自分の意見を表現する必要があり、誇大宣伝やセンセーショナリズムのために物語を捏造してはいけません。

ソフトな記事を書くことは重要ですが、ソフトな記事を公開することも科学です。関係のないソフト記事を掲載しているウェブサイトをよく見かけますが、これは一定の普及効果はあるものの、最も理想的な方法とは言えません。筆者は、ソフト記事の公開にあたっては、以下の原則を参考にできると考えている。第一に、ソフト記事（特にリンクを主目的としたソフト記事）の公開は、できれば業界関連のウェブサイトで行うべきである。そうすることで、トラフィックの転換率が向上し、リンクが渡す重みも高くなるからである。第二に、すべてのウェブサイトが同種の大規模ウェブサイトへの掲載に適しているわけではない。大規模ウェブサイトはトラフィックが多く注目度も高いが、配信コストも高く、結果が理想的でない可能性がある。第三に、ソフト記事はホットなイベントに合わせて執筆し、同様の種類のウェブサイトにターゲティングすることができる。ニュースイベントを巧みに利用してソフト記事を公開すると、予想外の効果が得られることが多い。

ソフトテキスト マーケティングは本当に魔法の力を持つのかと疑問に思う人も多いでしょう。これ以上言う必要はありません。有名ブランドや検索エンジンのニュース チャンネルを検索すれば、その答えがわかります。さらに、多くの企業には広報部やニュース・宣伝部があります。彼らの重要な責務の 1 つは、メディアと良好な関係を維持し、自社ブランドの最新情報を継続的に発信することです。上海ウェブサイト構築優先ブランドパイロットテクノロジー（http://www.joyweb.net.cn）は、ウェブサイトの最適化には長いプロセスが必要であるのと同様に、ソフトテキストマーケティングは短期的な成功ではないことを強調する必要があります。 2、3 個の記事を書いてすぐに結果が出ないとしても、それはソフトテキスト マーケティングが効果的でないということではなく、単に継続していないというだけです。もちろん、ソフト記事を書いたり公開したりする際に注意しないと、マーケティングの成果が向上しないだけでなく、オンライン マーケティングの妨げになる可能性もあります。

元のタイトル: リンクだけでなく、ソフト記事の執筆の質を無視することは、最終的にはマーケティングの妨げになる可能性があります

キーワード: ソフト記事、品質、ブランド、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化