Pinterestモデルの台頭は中国で模倣の波を引き起こす可能性がある

Pinterest が世界で最も急成長しているウェブサイトに

ピンタレスト

2011年11月、Admin5は、Youpai.comの起業家チームによって設立されたHuaban.comが正式に立ち上げられ、Pinterestモデルが中国で人気を博したと報じました。 Huaban.com は、douban.com に続く中国におけるもう 1 つの「banban」ドメイン名アプリケーションです。これは、ユーザーがお気に入りの写真を再編成して収集するのに役立つ簡単な収集ツールをユーザーに提供する、興味に基づいた写真共有ソーシャル ネットワーキング サイトです。このモデルは、海外の有名な写真共有コミュニティである Pinterest から借用したもので、写真の背後にある情報に焦点を当て、個人の興味や趣味を記録します。 2012 年 2 月 8 日のニュース報道によると、Pinterest の月間ユニーク ユーザー訪問数がわずか 9 か月で 1,000 万を超え、これまでで最も急成長している Web サイトになったとのことです。 Pinterest のユニークビジター数は 2012 年 1 月に 1,170 万人に達したが、昨年 12 月には 750 万人、昨年 5 月にはわずか 418,000 人だった。データによると、Pinterest ユーザーは毎月約 90 分間サイトを利用しています。これは Facebook ユーザーの平均的な 1 か月あたり 7 時間よりはるかに少ないですが、そのユーザー数の増加率はすでにシリコンバレー、さまざまなベンチャー キャピタル企業、競合他社から広く注目を集めています。

Pinterest は、情報を広めるための媒体として画像を使用するマイクロブログに似ています。Pinterest モデルを文字通り理解すると、ピンと興味、つまり視覚的な共有に基づいたソーシャル ネットワーキング サイトを意味します。 Pinterest を通じて、ユーザーはデザイン、製品、ニュースに関する興味深い写真を発見し、それらを分類して友人と共有することもできます。 Pinterest は、ユーザーに写真を共有するためのプラットフォームを提供します。ユーザーは、自分の興味のある写真を Web サイトにピン留めして、共通の興味を持つユーザーや潜在的なユーザーに表示したり、写真の共有やコミュニケーションを通じてニーズに合った情報を見つけることができます。 Pinterest モデルは婉曲的に「ソーシャルコマース」と呼ばれ、いわゆるソーシャル e コマースまたはコミュニティ e コマースです。

Pinterestは、Facebook、Twitter、Grouponに次いで海外で最も人気のある新興インターネットモデルになったと言えます。 Pinterest が設立からわずか 2 年余りでユーザー数が急成長を遂げた理由は、視覚的な共有モデルを巧みに利用して、ソーシャル リレーションシップにおけるユーザー間の影響を活用し、興味関心を通じてユーザーを結び付け、興味関心グラフを構築し、e コマースなどの分野と組み合わせてさまざまなビジネス チャンスを捉えたことにあります。 Weiboが急成長を遂げる中、Pinterestモデルは写真Weiboの形でユーザーの間で新たな人気を集めており、大手インターネット企業、起業家、ベンチャーキャピタリストの間で競争の対象となっている。従来のインターネット広告と比較して、ソーシャル関係にあるユーザー間の興味によって生成される推奨は、消費に大きな影響を与える可能性があります。写真という形でのコンテンツ共有を通じて、ユーザーは誘導や誘導されることによって、目に見えない形でさまざまな消費動機を生み出します。国内のあるPinterestユーザーは、自身の体験を次のように記録している。「私は個人的に、手芸、裁縫、家のデザインなどのコンテンツを好みます。海外の有名な独立系手芸アーティストや独特の趣味を持つ主婦の中には、このアプリに自分のアカウントを持っている人もいます。彼らは毎日、インスピレーションを与えてくれる写真や商品を大量に記録しています。彼らの記録をフォローすることで、私もたくさんのインスピレーションを得ることができます。」Pinterestはこのようにしてより多くのユーザーを引きつけ、ユーザーの心の中に興味マップを構築し、それによってより多くのユーザー、特に20〜30代の若い女性ユーザーを集めており、これがPinterestが粘着性を生み出す基礎となっています。

中国で模倣者が出現し、写真共有ブームが巻き起こるだろうか？

Huaban.comページのスクリーンショット

Facebook、Twitter、Grouponの人気と同様に、Pinterestモデルの台頭により、中国でも数多くの模倣者が誕生した。 1つは、Pinterestモデルに完全に類似した画像共有コミュニティです。Huaban.com、Duitang.com、Mixang.com、Zhimei.comがこのカテゴリに属します。これらのサイトは、ユーザーの関心を消費者の需要に変換するために企業と直接協力することはありません。もう 1 つのタイプは、Meilishuo、Zhimei.com、Mogujie など、電子商取引の要素を組み込んだ、より商業化された写真共有コミュニティです。マーチャントと直接協力してトラフィックを誘導し、写真の共有を通じて利益を獲得します。現在、華班は数百万ドルの第一ラウンドの投資を獲得しており、美麗碼や莫口街などのウェブサイトも数回の投資ラウンドを完了しています。写真共有という形式を通じて、インターネットは写真閲覧の時代に入りつつあります。ファッションの服装であれ、グルメな家庭用品であれ、写真の魅力は直接消費者の需要の転換をもたらし、女性のオンラインショッピング自体が大きな市場となっています。中国におけるピンタレストモデルの模倣+革新は、国内のインターネットに「ちょっとした新鮮さ」をもたらしており、このちょっとした新鮮さの背後には無限のビジネスチャンスがあります。その今後の活力は、ハードな広告、さらにはWeiboやSNSなどのソーシャルメディアよりも大きいでしょう。

中国における Pinterest モデルの台頭は、垂直分野でより広く利用されるようになりました。特に、写真と直接結びつく食品、インテリア、女性ファッションなどの分野では、写真を通じて成熟した社交関係や興味の輪を築くことができます。新しい写真のウォーターフォール配置とWeiboスタイルの断片化された情報共有は、実に新鮮です。模倣と革新のどちらを選択するかという問題にかかわらず、Pinterest と国内の模倣者は、意見領域の専門家や関連分野の関心を見つけ、それによってユーザーを消費レベルに誘導して利益をもたらすかという問題に直面しています。国内のインターネットソーシャルネットワーキングと電子商取引は長い間別々に発展しており、融合が難しい。Pinterestがもたらしたソーシャルコマース（Social Commerce）は、この状況を大きく変えるだろう。今後、より多くの起業家が写真共有の分野に力を入れ、国内のインターネット大手はすでにそれを切望している。Taobaoは以前、Meilishuoなどのウェブサイトに対抗するために共有コミュニティ「Wow」を立ち上げた。 Pinterest モデルが中国で繁栄し、共同購入モデルのバブルを回避できるかどうかは、さらなるテストが必要になるだろう。 （文／ヤンヤン）

Pinterestの月間ユニークユーザー訪問数が9か月で1000万を超え、記録を樹立した。

原題: Pinterest モデルの台頭により、中国で模倣の波が巻き起こる可能性

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