Baidu 入札はどこにでもありますが、草の根ウェブマスターはどこに行くべきでしょうか?

中国最大の検索エンジンである百度は、草の根のウェブマスターから愛され、嫌われている。私の小さなウェブサイトの 1 つを例に挙げてみましょう。あるキーワードを Baidu で 1 位にランク付けするために一生懸命努力しましたが、このキーワードによって毎日もたらされるトラフィックは Baidu インデックスの 5% 未満です。その理由は、Baidu の入札によるものです。本日、Baidu Index は、私たちの草の根ウェブマスターが Baidu の入札にどのように対処しているかについてお話します。

私の小さなウェブサイトを例に挙げてみましょう。この小さなサイトのキーワードは「睡眠枕」で、百度指数は100前後、Taobaoアフィリエイトサイトです。この用語の検索ボリュームは少ないですが、競争は激しく、最初の数ページは百度製品とさまざまな淘宝アフィリエイトサイトのホームページで占められています（これは、従来の淘宝アフィリエイト市場の飽和状態を反映しています）。著者はついに百度のホームページで1位になり、毎日少額のタオバオ手数料も稼ぐことができるようになりました。

しかし、好景気は長くは続かなかった。しばらくすると、睡眠枕のビジネスチャンスに気づいた企業が増え、多くの企業がランキング獲得に競い始めた。ほぼ一夜にして、ホームページの最初の 8 つの位置が、熱心な Taobao エージェントを含む有料ランキングで占められました。 Baidu の入札サイトと自然検索結果が非常に似ているため、著者のサイトはホームページで 9 位にランクされています。 1 日に検索する人は多くないため、このキーワードを通じて当社のサイトにアクセスする潜在顧客の数は 1 日あたり 5 IP アドレス未満です。 IPがなければ、当然収入もなくなります。

実際、これは単なる孤立したケースではありません。著者のウェブマスター仲間の中には、Baidu の入札ランキングが検索結果ページの半分以上を占めていることに不満を言う友人が多い。こうなると、せっかく SEO で獲得したランキングも効果がなくなってしまいます。理由は明らかです。Baidu の入札広告が横行しており、入札と自然な結果の違いは一般ユーザーが区別するには小さすぎるからです。では、草の根ウェブマスターはどこへ向かうべきでしょうか?

多くの友人は変革を選択しました。例えば、Taobao をやっている人は他のプロモーション方法に変更しました。また、入札ランキングに従事することを決心した人もいれば、ロングテールキーワードにもっと注意を向けた人もいます。もちろん、「すべての道はローマに通ず」なので、ここでさまざまな選択肢の長所と短所を簡単に分析します。

1. 別の方法で宣伝する

タオバオでも企業のプロモーションでも、検索エンジンを通じて行う方法は複数あります。たとえば、メールマーケティング、バイラルマーケティング、口コミマーケティングなどは、ある程度検索エンジンに依存しないプロモーション手法です。結局のところ、すべての卵を 1 つのバスケットに入れることはできません。SEO に加えて、他の方法を使用して製品を宣伝する必要があります。しかし、大まかに一定のルールに従い、段階的に最適化できる SEO と比較すると、他のプロモーション手法では独自の探求、改革、革新が必要になります。さらに、短期的な影響はランキングを確認するほど簡単にはわかりません。

2. 有料ランキングに参加する

元々ランキングが良かったのに、状況により有料ランキングに取り組まざるを得なくなる。これはかなり悲劇的なことですが、そうしなければならないこともあります。結局、有料ランキングは効果も早く、ランキングも上位になりますが、ハードウェア条件には多額の資金の投資が必要です。特に、すでにランキングは付いているもののトラフィックがまったくない場合は、これは本当に困った事態です。しかし、Baidu ランキングを行うことは、他人の屋根の下に住んでいるようなものであり、入札ランキングに参加することは賢明な行動です。

2. ロングテールキーワードに注目する

ロングテールキーワードは良いもので、正確なトラフィックをもたらすだけでなく、SEO の観点からも達成が容易です。少しずつ積み重ねれば大きな効果が得られますし、ロングテールキーワードを使うのも良い方法です。結局のところ、ほとんどの人はメインキーワードの有料ランキングを使用していますが、トラフィックの少ないロングテールキーワードを考慮する時間がありません。例えば、「安眠枕」の入札ランキングは多いのですが、「安眠を助ける枕は何か」の場合は逆になります。したがって、ため息をついて百度を非難するのではなく、よりロングテールのキーワードに注意を向けたほうがよいでしょう。もちろん、これを実現するには、ホームページの最適化から内部ページの最適化にエネルギーの一部を移す必要があります。

百度の入札広告が部分的に氾濫し、広告が至る所にあるにもかかわらず、私たちが思いやりのある人間である限り、たとえ最も弱い草の根のウェブマスターであっても、この荒涼とした砂漠の中に自分たちのオアシスを見つけることができます。この記事はBosideng Tmall旗艦店（http://www.89948.net/bo-si-deng/）より寄稿されたものです。転載は大歓迎です。転載の際はリンクを明記してください。よろしくお願いいたします！

元のタイトル: Baidu 入札はどこにでもありますが、草の根ウェブマスターはどこへ行くのでしょうか?

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