タオバオモールからTmallへの変更によるタオバオアフィリエイトマーケティング戦略

最近、Taobao Mallが正式にTmallに改名され、ネット上で大きな騒動を巻き起こした。 Tmallという名前はTmallの同音異義語に由来しており、Taobao Mallの名称変更は、Taobao MallがTaobaoから距離を置き、高品質の道を歩もうとしていることを示している。ほとんどの人がこの出来事に注目しているだけですが、多くの Taobao 顧客はすでに行動を起こし、このホットな話題を利用して Taobao マーケティングを行っています。次に、タオバオモールの名称変更によってもたらされたビジネスチャンスについて、いくつかの事例を通して見ていきます。

事例1：雨後の筍のように出現した天猫モール

現在、百度で「Tmall」を検索すると、一部のニュースや百度独自の製品を除けば、最初の数ページは基本的にさまざまな「Tmall Mall」で占められています。これらのウェブサイトを分析した結果、著者はこれらのウェブサイトにいくつかの共通の特徴があることを発見しました。1. 登録時間が短く、基本的にドメイン名はタオバオモールの名前変更後に登録されています。一部は古いドメイン名の新しいウェブサイトであり、以前のウェブサイトは百度のスナップショットを通じてまだ見ることができます。 2. タイトルにはすべて「Tmall」や「Tmall Mall」などのキーワードが含まれています。 3. これらはすべて Taobao アフィリエイト サイトですが、CMS、API、シングル ページ サイトなど、さまざまな種類があります。

新年が近づくにつれ、Taobaoの顧客が「Taobao Mall」から「Tmall」に切り替えることはあまりなく、ユーザーやメディアもTmallにあまり注目していない。有利な立場を獲得するには今が最適な時期です。著者の長期にわたる観察によれば、あなたのウェブサイトが特定のキーワードで良いランキングを占めている場合、たとえ他のウェブサイトの重みがあなたのものよりも高かったとしても、短期間で追い抜かれることはないでしょう（もちろん、強さに大きな差がない限り）。したがって、競争相手やユーザーが比較的少なく、市場に相対的なギャップがある場合、「早起きは三文の徳」ということわざは非常に現実的です。タオバオのゴールドディガーの最初の一団が、これによって多くの利益を得るだろうと信じる理由がある。

事例2: Baidu製品を使用してTmallを宣伝する

Baidu 製品は常に戦場となってきました。 Baidu 製品の人気と高い権威により、Taobao の顧客が好むプロモーション サイトにもなっています。以下では、私自身のプロモーションを例に、Baidu Tieba をプロモーションにどのように活用したかを紹介します。

まず、筆者は百度網盤の「Tmall Bar」にエントリーした。 Tmall フォーラムで、著者は、このフォーラムが実はずっと前に提案されていたことを発見しました。もともとは静かな小さなフォーラムでしたが、たまたま Taobao Mall が Tmall に名前を変更したのとちょうど一致しました。そこで著者はタオバオのアフィリエイト広告リンクを送信し、その日に100以上のIPを獲得しました。そのリンクはタオバオモールのホームページを指すタオバオアフィリエイトリンクでした。この投稿は同僚からの報告により削除されましたが、投稿者は依然としてこの経験を共有する価値があると考えています。

友人の中には、「Tieba に投稿されたリンクは必ず削除されます。Baidu によって削除されなくても、フォーラムの所有者によって削除されます。」と考える人もいます。実はそうではありません。 Baidu Tieba で MP3 を挿入できるようになったことは誰もが知っています。私たちがしなければならないのは、Tieba Mall に行って MP3 音楽プレーヤーを購入し、投稿に音楽を挿入することだけです。音楽のアドレスは当社の Taobao リンクですが、正常に追加するには最後に ?.mp3. を追加する必要があります。投稿が公開されると、他の人はリンクをクリックして、Taobao アフィリエイト リンクに入ることができます。

また、投稿の書き方についても十分注意する必要があります。たとえば、私が投稿した広告投稿は削除されなかっただけでなく、モデレーターによって注目されました。その理由は、フォーラムを妨害したくないというモデレーターの意向を彼らが理解したからだ。著者は投稿の中で、「ADをプレイしてフォーラムを見ている人たちがTaobaoに移行して、私たちのTmallフォーラムが静かになることを願っています！」と述べています。広告の挿入も非常に重要です。著者は、この広告（MP3 プレーヤー）を次のように巧みに紹介しています。「多くの友人が Tmall の URL を知らないかもしれないので、ここで Tmall のホームページの URL を発表します。実は、Tmall は元祖 Taobao Mall なので、面倒な場合は下のリンクをクリックしてください。」これは巧妙に私たちの Taobao アフィリエイト リンクにつながります。

この投稿は他の Taobao ユーザーによってモデレーターに報告され、削除されているため、監視する必要はありません。これは、Taobao の顧客間の競争が現在いかに激しいかを示しています。最初にリンクを投稿すると、同僚があなたの計画を妨害しにやって来ます。したがって、主導権を握ることが重要です。

事例3: Tmallプロモーションに認定Weiboを使用する

Baiduで「Tmall」を検索すると、「Tmall」に関する最新のWeibo投稿がホームページの上部に表示されます。これらのWeibo投稿は、SinaまたはTencent Weiboの認定ユーザーによって投稿されています。筆者は、一部のWeibo認定メンバーがWeiboを使用して「Tmall」に関するTaobao Weiboの投稿を開始したことを確認した。 Baidu の一部のキーワードホームページには最新の Weibo 投稿が表示され、現在「Tmall」というキーワードに対するユーザーの注目度はそれほど高くないため、認定メンバーであれば、Tmall に関する Weibo 投稿は基本的に Baidu ホームページに数時間掲載されます。これは、Taobao アフィリエイトリンクが Baidu ホームページの比較的前の位置に直接表示されるのと同じです。ただし、要件は比較的高く、確認済みのアカウントを持っている必要があります。もちろん、認証済みのアカウントをお持ちの場合は、Weibo を使用して Taobao や Tmall を宣伝するのも良い方法です。

実は、Tmall を宣伝する方法はたくさんあります。すべての道はローマに通じています。チャンスをつかんで Tmall Mall のホームページを宣伝することは、依然として非常に有益です。重要なのは、チャンスをつかみ、ホットな出来事の背後にあるチャンスを見抜くことです。この記事はTmall（http://www.89948.net/tmall/）のウェブマスターが寄稿したものです。転載は大歓迎です。転載の際はリンクを明記してください。よろしくお願いいたします。

原題：タオバオモールから天猫への名称変更からタオバオのマーケティング戦略

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