ミニプログラムの宣伝は難しいですか？ミニプログラムを宣伝するための 14 の方法を知っておく必要があります。

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ミニプログラムの現状とプロモーションの重要性

しばらく前に、WeChatは最新のミニプログラムデータを公式に発表しました。WeChatは100万以上のミニプログラムをリリースし、150万人以上の開発者が参加し、5,000以上のサードパーティプラットフォームがあり、1人あたりの平均ミニプログラム起動回数は1日4回であり、ユーザーの54％がタスクバーやその他の方法でミニプログラムに積極的にアクセスしています。

2017年1月から2018年7月までの1年半で、ミニプログラムは人気のトラフィックアウトレットになりました。大手プラットフォームの参加により、ミニプログラムの明るい未来が見えます。

もちろん、ミニプログラムがどんどん登場するにつれて、ミニプログラムのプロモーションはますます重要になってきました。ミニプログラムが開発されると、誰もがより多くのユーザーと市場シェアを獲得し、巨大なトラフィックプールからパイの一部を獲得しようと、熱心にプロモーションを行っています。

多くの企業にとって、ミニプログラムの開発は難しい作業ではありませんが、それをどのように宣伝するかについては多くの企業が頭を悩ませています。

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プロモーションチャンネルコレクション

皆様のプロモーション問題の解決を支援するために、現在のさまざまなプロモーションチャネルを特別に確認しました。

▌1. ミニプログラムジャンプ

名前が示すように、これは 1 つのミニプログラムから別のミニプログラムにジャンプすることを意味します。すべてミニプログラムトラフィックなので、コンバージョン率も良く、ユーザーの質も高いです。

欠点としては、このタイプのトラフィックチャネルのソースは多数あるが、各チャネルのボリュームは小さく、大規模なチャネルは比較的少ないことです。現在は、小規模なゲーム型ミニプログラムへのトラフィック誘致に注力しています。ミニプログラム1つあたりのトラフィックは比較的小さいため、より多くのチャネルを配置する必要があります。

誰かが私に尋ねました: ミニプログラムにはどれくらいのスペースがありますか?以前もこのようなミニプログラムストアを見たことがあり、店舗数もたくさんあるようでした。

現在わかっていることは、このミニプログラムストアは多くの公式アカウント（最大500）にバインドする必要があるということです。この公式アカウントがミニプログラムストアにバインドされた後、最大12個のミニプログラムにバインドすることもできます。これらのミニプログラムはストアに関連付けることができます。公式アカウントが複数ある場合、ストアに表示できるミニプログラムの最大数=公式アカウント数* 12

2. 検索最適化を行う

検索最適化は、キーワード最適化とミニプログラム名最適化に分けられます。ミニプログラムの名前は固有のものであり、民間名を重複して登録することはできません。そのため、最初に誰もがよく知っている名前を登録することが特に重要です。

名前を選択するときは、業界に関連する単語やよく使用される単語を組み合わせて選択するようにしてください。これにより、ユーザーが検索したときにミニプログラムが最初に表示されるようになります。

さらに、ミニプログラムはカスタムの関連「キーワード」をすでにサポートしており、ミニプログラムのバックグラウンドで最大 10 個のキーワードを設定できます。

これは、Baidu が推進しているキーワードに似ています。Baidu は料金を請求しますが、現在は無料です。

この方法を使用すると、ターゲットユーザーが正確で、トラフィックの品質も高くなりますが、このようなチャネルは現在少なく、顧客の需要は比較的低いです。その理由は、ミニプログラムのランキング更新サイクルが比較的長く、一般的に半月〜1か月であるため、顧客とチャネルの両方に多くの不確実性が伴うためと考えられます。一方、ミニプログラムのトラフィックを獲得するための現在のコストは比較的低く、顧客を獲得するために直接広告を掲載する意思のある顧客が増えています。

3. Momentsでシェアする

現状、ミニプログラムのプロモーションは、その核となるシェアと切り離すことはできません。ミニプログラムを友達と共有します。ミニプログラムが高品質で、適切な分裂方法を使用している限り、ミニプログラムはすぐに普及します。友人の輪の中でのプロモーション量が多く、ユーザーが的確です。しかし、その効果はユーザーの質とアカウントのアクティビティに関連しています。

▌4. ソーシャルシェアリングの分裂

実際には、WeChat コミュニティだけでなく、QQ グループなど、コミュニティを通じて分裂が実現されます。まずコミュニティをある程度活性化させ、その活性化したコミュニティ内で共有することで、効果的な成果を達成することができます。

5. アプリ内プロモーション

現在、多くのアプリにはアプリ内に広告スペースがあり、アプリ内の広告スペースを通じてプロモーション目的が達成されています。プロモーション量は比較的多いですが、正確性はユーザーに関係しています。

6. 有料プロモーション

ミニプログラムは第三者の運営会社に委託され、運営会社傘下の何千ものWeChatコミュニティに転送・流通され、大規模な活性化を促進します。しかし、この方法でターゲットとするユーザー層は必ずしもミニプログラムのターゲットユーザーとは限らず、製品自体に問題があればミニプログラムにおけるユーザー維持率はあまり高くありません。

7. WeChatモーメンツミニプログラム広告

モーメントを閲覧しているときに見たことがあると思います。広告アバターと埋め込みページをクリックするだけで、ミニプログラムにジャンプします。

▌8. 近くのミニプログラムの場所

ミニプログラムをクリックすると、検索インターフェースに「近くのミニプログラム」が表示されます。ここで、ミニプログラムは自動的に5km以内のWeChatミニプログラムに表示されます。条件を満たすすべてのミニプログラムは、「近くのミニプログラム」で無料で公開できます。バックグラウンド操作では、ミニプログラムは10か所の場所を追加でき、非常に効果的で無料の独立した露出チャネルです。

9. ソーシャルインスタントディスカウント

ユーザーがミニプログラム内で支払いを完了すると、販売者はユーザーにショッピングの「即時割引」を提供できます。割引は友人と共有することによってのみ請求でき、友人が割引を請求すると、友人は直接新しい消費ラウンドに進むことができます。

「ソーシャルインスタントディスカウント」は、実は【美団】や【Are You Elephant】の共有紅包とある程度似ており、WeChatの友達やWeChatグループで共有して指数関数的な成長を促進することができ、「インスタントディスカウント」のカード形式の方が魅力的です。

▌10 支払いメッセージインターフェース

支払いメッセージインターフェースにジャンプリンクを埋め込むのも、宣伝に適した方法です。

▌11. ソフト記事の提出

ソフト記事の執筆に慣れている友人がいる場合は、この方法が適しています。ソフト記事を編集した後、ソフト記事にミニプログラム情報を追加し、主要業界のサブスクリプションアカウントに送信します。このようにして、無料で効果的な宣伝の波が完成します。

▌12. オフラインプロモーション：ポスター、クーポンコードスキャン

ミニプログラムを開いたユーザーの多くは、独自のミニプログラム QR コードを持っています。例えば、レストランに行って食事をしたい場合、場所によってはWeChatでQRコードをスキャンし、ミニプログラムに入り自分で注文できるので、列に並んだり販売対応したりする手間が省けます。

さらに、一部のポスターではイベントを宣伝しており、ユーザーはそれをスキャンして割引を受けることができます。

この方法で取得されたユーザーはより正確で、消費シナリオとよく統合されており、オンラインとオフラインを統合した企業に適しています。しかし、シーンはかなり散在しており、解決するには多くの人手が必要です。

13. Wi-Fiプロモーション

ユーザーは、Wi-Fi を使用するためにミニプログラムをクリックする必要があります。または、Wi-Fi 接続プロセス中にミニプログラムが表示されますが、クリックする必要はありません。

これは多くのユーザーを引き付けますが、ユーザーにミニプログラムをクリックしてWi-Fiに接続させるという品質は平均的で、維持率が低いです。Wi-Fi接続プロセス中にクリックを強制せずに広告を表示する品質はわずかに優れています。チャネルがどの方法を使用しているかを識別する必要があります。

14. WeChat公式アカウント

WeChatアカウントをバインドすることで、WeChatパブリックアカウントのユーザーにミニプログラムのフォローを促し、ターゲットユーザーをマッチングして量を増やすことができます。もちろん、前提条件は、十分な精度のユーザーを持つWeChatパブリックアカウントを見つけることです。

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協力プロセス

これを見ると、プロモーションの方法はたくさんあるけれど、どこから始めたらいいのかわからない、チャネルもコネクションもない、何を提供すればいいのかわからない、と疑問に思うでしょう。次に、協力のプロセスを紹介します。

1. さまざまなチャネルでのさまざまなプレイ方法を理解する: まず、さまざまなチャネルでのさまざまなプレイ方法を理解する必要があります。

2. チャネルの選択: 独自のミニプログラムに最も適したプロモーションプランを 1 つ以上選択します。

▌3. データ統計のルールを理解する: ルールに従って行動する方法がわかりませんか?右

▌4. 資料の提供：プロモーションを開始するためのAPPID、パス、その他の資料を提供します。

連携後のデータはどこから来て、どのように閲覧するのでしょうか？

自社のミニプログラムからプロモーション効果を確認したり、チャンネルから提供されたデータと組み合わせて結果を確認したりすることができます。

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共通QA

▌1. 現在一般的な請求方法は何ですか?

CPC は、ミニプログラムに参加するためにクリックした新規ユーザーの数を指します。データは、テンセントの「ミニプログラムデータアシスタント」の対応するデータソースの「訪問者数」に基づいています。顧客がこの分類ソースで他のプロモーションを行っていないことが条件です。

CPA、つまり、新規ユーザーがミニプログラムに入るためにクリックした後、特定のページまたはボタンをクリックする必要があります。これは、顧客の背景データに基づいています。いくつかは、顧客の背景UVデータ、つまり独立した訪問者の数に基づいています。

▌2. 現在一般的な統計バックエンドは何ですか?

Aladdinなどのサードパーティのバックエンド、WeChat公式アカウントの公式バックエンド、またはTencentモバイルバックエンドクエリバックエンド「ミニプログラムデータアシスタント」

▌3. 発売に向けて準備する必要がある資料は何ですか?

配信チャネルに応じて、プロモーションのためにミニプログラムをバインドするチャネルには、appid、ミニプログラムパスが必要であり、一部のチャネルでは元のIDも必要です。WeChatグループ、WeChatモーメント、オフラインチャネルなどの他のチャネルでは、ミニプログラムコードを含むプロモーションコピーとポスターが必要です。

▌4. appid、オリジナルID、ミニプログラムパスはそれぞれどこで確認できますか?

アプリIDはWeChatバックエンドの「設定」-「開発設定」にあり、元のIDは「設定」-「基本設定」の下部にあります。ミニプログラムのパスは、Tencentの「ミニプログラムデータアシスタント」-「データ詳細」-「アクセス分析」-「ページ」またはTencentバックエンドの「データ分析」-「アクセス分析」-「アクセスページ」で確認できます。

(アプリID)

(ミニプログラムデータアシスタント)

(オリジナルID)

(WeChatバックエンド)

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要約する

最後に、いくつかの点を思い出していただきたいと思います。

まず、現在ミニプログラムの推進の主流は分裂と共有であり、この核心点を必ず実行しなければなりません。

第二に、ミニプログラムがさまざまなプロモーション方法を通じて獲得するユーザーは苦労して獲得したものなので、ユーザーを維持し、粘着性を高める必要があります。

ユーザーが「使ったら離れる」のではなく「使ったら戻ってくる」ようにするには、全員のスキルにかかっています。

もちろん、Gupo 学習コミュニティに参加して、このトピックについてみんなと話し合うこともできます。また、私たちは、みんなのニーズに合わせて毎週のディスカッションやコースを手配し、みんなが直面する問題を解決できるように最善を尽くします。

原題：ミニプログラムの宣伝は難しい？ミニプログラムを宣伝するための 14 の方法を知っておく必要があります。