企業マイクロブログマーケティングに関するいくつかの誤解から抜け出す

2011年のWeiboの急速な発展により、誰もがその価値に気付きました。Weiboの人気に伴い、大手企業がWeiboマーケティングの分野に参入しました。2012年には、企業がWeiboを通じてマーケティングを行うことが一般的なトレンドになると思います。多くの企業がWeiboマーケティングを行っていますが、良い結果を達成している企業はほんの一握りです。これは、Weiboマーケティングがまだ初期段階にあるためです。多くの企業は、Weiboの位置付けやWeiboをマーケティングに活用する方法を深く理解せずに、急いで参入して利益を得ようとしています。多くの誤解に陥り、結局何も得られず、お金と人材を無駄にしています。ここでは、Weibo マーケティングにおけるよくある誤解をいくつか分析します。

1. ファンの数がすべてだと思っている

ファンがWeiboマーケティングの基盤であることは誰もが知っているため、多くの企業がファンを早く増やしたり、ファンを買ったりするために全力を尽くしています。短期間でファンの数は急増しますが、これらのファンには価値がなく、数字を表すだけです。ファンの数は、それが生み出す価値と直接比例するわけではありません。たとえ本物のファンであっても、購入によって獲得した偽のファンは言うまでもなく、顧客に変換されなければ価値がありません。多くの企業がこのような状況に遭遇したことがあると思います。Weiboには10万人以上のファンがいますが、アクティビティは非常に低く、リポストやコメントはほとんどありません。しかし、ファンが数万人しかいない企業でも、企業とファンの交流は非常に人気があります。したがって、Weiboマーケティングの価値を正しく理解するには、ファンの数だけに焦点を当てるのではなく、ファンの価値を活用することを学ぶ必要があります。唯一の方法は、ファンの数を自社の顧客に変えることです。

2. 企業を情報発信の場として扱い、ファンとの交流が不足している

多くの企業は、アカウントを登録してファンを獲得すれば、あとは自社の情報を毎日投稿するだけでよいと考えています。この見方はWeiboの特徴を完全に理解していません。Weiboの重要な特徴の1つは、その強力なインタラクティブ性です。企業としては、この機能を有効活用すべきです。ファンとの双方向の対話を通じてのみ、ファンが本当に必要としているものを知り、製品に関する意見や提案を理解することができ、企業は製品やサービスを改善することができます。 Weiboのような堅苦しい情報発信プラットフォームでは、ファンの熱狂を喚起することはできません。ファンとの交流やコミュニケーションを増やすことで、企業に対するファンの好感度が高まり、企業のブランドイメージが徐々に向上します。

3. 賞品授与活動への過度の依存

企業は、賞品付きのプロモーションを通じて多くの注目度と転送量を獲得できることに気づき、さまざまな賞品提供イベントを頻繁に開催しています。確かに、賞品付きのイベントはファンの注目度を高めることができますが、こうしたファンの多くは賞品目当てで来ており、企業にとって実際の価値はありません。微博マーケティングの本質は、ファンを商品価値に変えることです。適切な活動は企業に良い注目を集め、ブランドイメージに良い影響を与えます。これらの賞品獲得活動に頼りすぎると、あまり意味がありません。集めたファンはプロの賞品受賞者だけになり、多くの活動コストを無駄にします。したがって、懸賞活動はWeiboマーケティングの手段としてのみ使用できますが、唯一の重要な手段ではありません。ファンの商業的価値を活用することを学ぶことは、企業がWeiboマーケティングで真剣に検討する必要があることです。

4.Weiboマーケティングは敷居が低く、簡単に運用できると考えている

多くの企業は、Weibo プラットフォームをマーケティング プロモーションに利用するのは簡単すぎると考えています。アカウントを登録し、簡単な自己紹介を書き、毎日コンテンツを投稿するだけです。シンプルに思えますが、なぜ企業に価値をもたらさないのでしょうか。Weibo の敷居は非常に低いですが、探求できることはたくさんあります。Weibo の優れたコンテンツを書く方法、ファンを活用する方法、ファンと交流する方法など、これらはすべて Weibo マーケティングで考慮する必要がある要素です。したがって、企業は自信過剰にならず、Weiboマーケティングの本質を認識し、企業に商業価値をもたらすためにさまざまなWeiboマーケティング手法を学ぶ必要があります。

現在、Weiboはまだ発展段階にあり、大きな可能性とマーケティング価値を秘めています。企業がWeiboをマーケティングに活用する場合、その本質を認識し、誤解を避け、さらに探求し、Weiboマーケティングのためのより多くの方法とテクニックを発見する必要があります。

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原題: 企業Weiboマーケティングのいくつかの誤解から抜け出す

キーワード: 企業マイクロブログマーケティング、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトプロモーション、収益化