検索エンジンアルゴリズムの進化を解読する

ご存知のとおり、検索エンジンのアルゴリズムは予測不可能であり、検索エンジンは長年にわたって継続的に開発、改善されてきました。今日は 1 つのアルゴリズムだったとしても、明日は別のアルゴリズムになるかもしれません。このアルゴリズムは今年は機能しますが、来年は機能しない可能性があります。そのため、一部のウェブサイトは今年この方法を使用してランキングを獲得しましたが、翌年に検索エンジンのアルゴリズムが変更されると、キーワードのランキングは低下しました。したがって、最新の検索エンジン アルゴリズムを理解することは、私たち SEO 担当者の多くが常に追求している目標となっています。関係筋によると、Google は年間約 500 回アルゴリズムを調整しており、平均すると 1 日あたり 1.5 回のアルゴリズム調整が行われていることになります。そのため、本日は検索エンジン アルゴリズムの開発プロセスについてお話しすることに大きな意義があります。次に、検索エンジンのアルゴリズムがどのように発展してきたかについてお話しします。最も重要なことは、将来の傾向に関する私の個人的な見解を述べ、一緒に議論することです。

検索エンジンアルゴリズムの第一段階: キーワード密度

検索エンジンの初期の頃は、アルゴリズムはキーワード密度でした。SEO をやったことがある友人ならこれを理解していると思います。もちろん、検索エンジンがウェブサイトの関連性を判断するために与えるランキングは、キーワードの密度に基づいています。そのため、当時 SEO を知っていた人なら誰でも、自分の Web サイトや Web ページのキーワード密度を高めるだけで、かなり良いランキングを獲得できました。このため、不正行為をするのは非常に簡単ですが、さらにひどいのは、キーワードランキングを獲得するために不正行為が行われることです。全く関係のないウェブページにも適切なキーワードを追加するだけで、ランキングを獲得できます。例えば、ポルノサイトであれば、そのサイトのホームページにSEOなどの単語をたくさん配置しておけば、SEOで検索したときに上位に表示されるようになります。これによりユーザーエクスペリエンスが大きく損なわれたため、検索エンジンはそれを改善する方法を模索し、検索エンジンアルゴリズムの開発の第 2 段階に到達しました。

検索エンジンアルゴリズムの第2段階: ハイパーリンク分析

キーワード密度アルゴリズムの不完全さゆえに、Google に代表される検索エンジンはアルゴリズム、つまりハイパーリンク (外部リンクと呼ばれることが多い) を改善しました。原理は非常にシンプルです。これは、Google が Web サイトがユーザーに人気があるかどうかを判断する方法です。つまり、Web サイトがユーザーに好まれている場合、ユーザーは Web サイトのリンクをあらゆる場所で共有することになります。各リンクは、Web サイトへの投票です。Web サイトの外部リンクが増えるほど、他のユーザーがその Web サイトを認識する可能性が高まります。これを投票と呼ぶことがあります。実際、この開発段階の検索エンジンは現在ほど完璧ではありませんでしたが、キーワード密度アルゴリズムより何倍も強力でした。Google はハイパーリンク アルゴリズムを提案した最初の検索エンジンでした。これにより、Google は今日の検索エンジンのトップに躍り出ました。検索エンジンのアルゴリズムは、外部リンクを積極的に公開する時代に入りました。もちろん、外部リンクの時代は完璧ではなく、依然としてユーザーのニーズを十分に満たすことができなかったため、検索エンジンのアルゴリズムは関連性の時代に入りました。

検索エンジンアルゴリズムの第3段階：関連性の判断

単純なハイパーリンクでは依然として大多数のユーザーのニーズを満たすことができず、不正行為につながる傾向があるため、検索エンジンは、Web サイトの Web ページとリンクの関連性を判断するアルゴリズムに関連する改善を加えてきました。ウェブサイトのコンテンツの関連性は、主にタイトル、キーワード、説明に基づいて記述されます。検索エンジンは、最初の内部ページがテーマに沿って作成されているかどうかも判断します。また、各 Web ページ間に関連性があるかどうかも判断します。これを関連性と呼びます。以前、同僚とあるトピックについて議論したことがあります。それは、Web サイトのタイトルは本のタイトルのようなもので、各列は本の目次であるということです。最初の内側のページでは、本の主なテーマが説明されています。ウェブサイトのコンテンツは、このように作成された場合にのみ関連性があります。

サイト内の関連性について話した後、次は外部リンクの関連性についてです。検索エンジンが最初に外部リンクをウェブサイトの品質を判断する主なアルゴリズムとして使用し始めたとき、外部リンクは量によって決定されました。つまり、ウェブサイトの外部リンクが多いほど、そのウェブサイトへの投票数が多くなり、ランキングも高くなります。その結果、大量のスパムコンテンツが発生し、検索エンジンに大きな負担がかかり、インターネットがスパムコンテンツで溢れるようになりました。その結果、検索エンジンは外部リンクの関連性を高めました。これを外部リンクの品質と呼ぶことが多いです。たとえば、両方の Web サイトが SEO を実行している場合、あなたの Web サイトが私の Web サイトにリンクを追加することができ、このリンクは関連性のあるものになります。ランキングにはそのようなリンクのみが関係します。私のウェブサイトが SEO 用で、あなたのウェブサイトがジョーク用の場合、私のウェブサイトにリンクを追加しても関連性があるとはみなされません。このタイプの外部リンクが無効であることを否定することはできませんが、少なくともこのタイプの外部リンクがランキングに与える影響は最小限であることがわかります。これは検索エンジンアルゴリズムの開発における第3段階です。実際、この時点で検索エンジンは比較的成熟しており、一般ユーザーはまだ欲しいコンテンツを見つけることができますが、これでは十分ではありません。これらのアルゴリズムはすべて検索エンジンの気まぐれです。では、最も完璧な結果を達成するにはどうすればいいのでしょうか? 最終決定権はユーザーにあるため、検索エンジンはユーザー エクスペリエンスを最優先する第 4 段階に入っています。

検索エンジンアルゴリズムの第4段階: ユーザーエクスペリエンス

実は、検索エンジンの第 4 段階というのは現在私たちがいる段階であり、今では誰もがそのことを深く理解していると思います。 「コンテンツは王様、外部リンクは女王様」という古い SEO の真理は、徐々に無効になってきました。 2008年、2009年、2010年の3年間は、ウェブサイトのキーワードランキングは外部リンクを奪い合う時代だったとつくづく思います。強力な外部リンクを持つ人は素晴らしいです。私が初めて SEO を学んだとき、外部リンクを購入してランキングがすぐに上がったことを覚えています。その 3 年間は、外部リンクを販売する人が急増した時期でもありました。しかし、現在はますます悪化しています。キーワードに対する外部リンクのランキングはますます小さくなっています。

外部リンクの時代が過ぎたため、検索エンジンのアルゴリズムはユーザーエクスペリエンスが最も重要視される時代に入りました。それが私たちが生きている時代です。検索エンジンはどのようにしてウェブサイトのユーザーエクスペリエンスが良いか悪いかを知るのかと疑問に思う人もいるかもしれません。Baiduを例に挙げてみましょう。Baiduはどのようにしてさまざまなウェブサイトからデータを収集するのでしょうか。Baiduにはツールバー、Baidu共有、Baiduトラフィック統計があります。また、あなたのウェブサイトに Baidu 検索からのトラフィックがある限り、Baidu はそれをカウントできる可能性があります。ウェブサイトの直帰率が低く、ユーザーがウェブサイトに長時間滞在し、ユーザーの訪問率が高い場合、ユーザーは引き続きコンテンツを共有します。これらはすべて、Web サイトのユーザー エクスペリエンスが良好であることを証明する要素です。これらの検索エンジンはすべて見ることができます。最も重要な点はクリック率です。ウェブサイトが検索エンジンで 1 位にランクされていても、誰もクリックしない場合は、検索エンジンによってランキングが下がります。しかし、あなたのウェブサイトのユーザー エクスペリエンスが優れていてランキングが 10 位であっても、1 位よりもクリック数が多く、ウェブサイトでの滞在時間が長い場合、それは間違いなくあなたのウェブサイトが優れていることを示し、検索エンジンはあなたのウェブサイトを 10 位から 1 位に直接昇格させます。

ユーザー エクスペリエンスといえば、多くの友人が「ユーザー エクスペリエンスをどのように改善すればよいのか」と尋ねると思います。実のところ、それは非常に簡単です。自分自身に次の 2 つの質問をするだけです。まず、あなたのウェブサイトはユーザーの問題を解決できますか? 2 番目は、Web サイトがユーザーを引き付け、ユーザーに Web サイトを覚えてもらい、次回訪問してもらえるかどうかです。言うのは簡単ですが、行うのは難しいです。ここでは、ユーザー行動の変化を分析する方法を理解する必要があります。たとえば、SEO が初めて登場したときは、関連検索さえありませんでした。SEO の需要が高まるにつれて、SEO 最適化、SEO トレーニング、SEO テクノロジー、SEO チュートリアル、SEO ツール、シティ SEO などの需要が生まれました。ウェブサイトにこれらのコンテンツがなく、ユーザーの 70% を満足させることができない場合は、キーワードのランキングは長続きしません。 SEOの発展過程では、「SEOとは何か」というキーワードが常にSEOというキーワードに付随していたことを覚えていますが、現在では「SEOとは何か」というキーワードは消え、「SEOツール」という単語がBaiduの関連検索に登場しています。 「SEO とは何か」というキーワードを検索する人がいなくなったわけではありません。ユーザーが成長し成熟するにつれて、SEO に対する理解が深まるからです。また、SEO 業界は非常に大きいため、このキーワードを検索する人は少なくなり、SEO ツールの需要が高まっています。以前は、ウェブマスター ツール ページが主要な検索エンジンの上位にランクされている理由を理解していない人が多かったです。実際、原理は上で述べたとおりで、SEO ツールに対する人々の需要が高まったのです。

ウェブサイトがユーザーのニーズの変化を理解できない場合、たとえあなたのウェブサイトが現在上位にランクされていて、この期間中にユーザーのニーズを満たしていたとしても、より良いランキングを獲得することは難しくなります。ユーザーのニーズが変化したときに、それに合わせてウェブサイトのコンテンツを調整できなければ、ランキングは長く続かないと思います。そのため、ウェブサイトが百度のホームページで数年間ランキングを維持するのは非常に困難です。キーワードランキングが下がると、その理由を探して検索エンジンのアルゴリズムが再び変更されたと言う人もいます。多くの人がこの誤解に陥っているようです。実際のところ、本当の理由はここにはなく、ユーザーのニーズが変化し、Web サイトがユーザーのニーズを満たせなくなったことです。実際、ウェブサイトに問題があるときに間違った原因が見つかるのは非常に残念なことです。グループの新人からよく質問を受けます。私のウェブサイトは他のサイトよりもコレクションが多く、外部リンクの質と量も他のサイトよりも優れているのに、なぜランキングが他のサイトほど良くないのでしょうか？解決策を考えてください。本当に努力すべき方向性が見つかりません。 実際、ウェブサイトでそのような質問をする人の 80% は、ユーザー エクスペリエンスを理解していません。キーワードをリサーチするときは、まず、業界についてより深く理解する必要があります。ニーズを再分析してコンテンツを作成します。そして、ユーザーのニーズの変化に応じて、ウェブサイトのコンテンツを常に変更する必要があります。常に覚えておいていただきたいのは、ユーザーのニーズを満たすということです。

最後に、この記事では、検索エンジン アルゴリズムの変更点、今後の開発動向、そして常に変化する検索エンジンをどのように捉えるべきかなどについて紹介します。今後 Web サイトを構築する際の参考になれば幸いです。

皆さん、ありがとうございます。上記の内容は、もともとSanba Funny Network http://www.888gx.com/ によって共有され、A5 Webmaster Networkによって最初に公開されました。実際、ユーザーのニーズの変化は、深く議論する価値のあるトピックです。皆さんが引き続き探求し、皆さんとコミュニケーションをとることを願っています。

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原題: 検索エンジンアルゴリズムの開発史を解読する

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