ウェブサイトを宣伝するためのWeiboの適切な使用

Weiboは今や人々の生活に欠かせないものとなり、仕事でも勉強でも、私たちはいつでもWeiboを利用して、生活の中の不思議で興味深い出来事を共有しています。不完全な統計によると、現在中国には3億人のWeiboユーザーがおり、その市場への影響は前例のないものです。もちろん、Weiboをただ面白いものを読むためだけに使うのは明らかにリソースの無駄です。Weiboにもっと大きな役割、つまりウェブサイトの宣伝をさせる必要があります。 Weibo に数万人以上のフォロワーがいて、ウェブサイトを宣伝するために Weibo に投稿した場合、クリック率が 20% しかなくても、宣伝効果は理想的になります。以下のように表示されます。

このブロガーには50万人のファンがいます。このWeiboのプロモーション効果は想像に難くありません。これは私にインスピレーションを与えました。私たちのウェブサイトは、オンラインマーケティングを行う際に Weibo の有効性に注意を払う必要があります。Weibo をうまく活用すれば、ウェブサイトのプロモーションが間違いなくより高いレベルに引き上げられるでしょう。以下では、Weibo プロモーションにおける私の経験に基づいた個人的な考えをいくつか共有したいと思います。

まず、Weiboプロモーションの秩序を保つために、イベントの計画をしっかり行いましょう。

いつもリンクを送信するときのように、今日は 10 本、明日は 20 本と、何をするにも計画を立てる必要があります。Weibo プロモーションは事前に準備する必要があります。そうしないと、時間と労力の無駄になってしまいます。一般的に、私はウェブサイトの計画を、活動の位置付け、活動の形式、活動の賞品、活動のプロモーションの 4 つの側面に分けます。

1 アクティビティの位置付け

Weiboプロモーションを行う以上、当然プロモーションの焦点がどこにあるのかを把握する必要があります。例えば、衣料品をプロモーションする場合、Weiboの露出率を高めるためにファッションWeChatグループに情報を投稿する必要があり、またWeiboプロモーションの3つの目標を明確にする必要があります。

まず、ファンの数を増やし、次にブランドを宣伝し、最後に商品を宣伝して消費を刺激します。これらを把握した上で、自分の目的に合わせて適切なWeiboプロモーション活動を実施しましょう。

追記：皆さんご存知の通り、Weibo が毎日投稿できる回数は決まっています。それ以上投稿してもダメなので、投稿するときは簡潔に、露出を増やすあらゆる機会を活用する必要があります。さらに、注意深い友人は、WeChatグループのホームページの情報に返信することで露出が増え、自分のアバターが表示されることに気づくでしょう。そのため、日常業務では、WeChatグループの最新の動向をタイムリーに確認してから発言することができます。

2 活動フォーム

以前、イベントを企画した経験から言うと、Weibo のイベントには、賞品付きの参加型とフレンドリーな参加型の 2 種類があります。前者の方が宣伝効果が高いのは言うまでもありませんが、効果が出ないままお金を使うことにならないよう、企業は自らのニーズに合わせて活動形態を合理的に選択する必要があります。

賞品付き参加：注目賞品、コメント賞品、転送賞品、相互フォロー賞品、質問回答賞品など。

フレンドリーな参加形式: 投票、フォロー、コメントなど。

3つのイベント賞品

これは、事業主が自分で決めなければならないことです。事業主は自分の財力の範囲内で行動し、注目を集めるためだけに持っているものをすべて売り飛ばすべきではありません。しかし、事業主は人気のある賞品を購入するためにいくらかのお金を費やすことができます。結局のところ、運を危険にさらすことはできません。ただし、賞品は自社の製品でなければなりません。たとえば、1等賞はiPhone 4s、2等賞は自社の衣類です。結局のところ、私たちは製品を宣伝するためにあらゆる機会を捉えなければなりません。

4. 活動の推進

この点については、事業者も注意が必要です。イベントが始まったら放っておいていいというわけではありません。イベントが予定通りに順調に進んだら、さらに努力を続け、他のオンラインマーケティング、つまり宣伝と組み合わせることで、より多くの人にイベントを知ってもらい、影響力を高めていく必要があります。

第二に、コンテンツ構築には特徴と焦点があり、プロモーションの足がかりとなるべきである。

計画が完了したら、次のステップはWeiboコンテンツを構築することです。実際、これは非常に簡単で、ウェブマスターが単独で行うことができます。ただし、コンテンツ構築には特徴と焦点が必要であることを忘れないでください。

特徴は簡単に説明できます。それは、Weibo のコンテンツが一目見てみんなの注目を集めるようにすることです。Weibo には文字数制限 (140 文字) があるため、すべての単語を完全に把握する必要があります。執筆時には、挑発的なもの、一定の訴求力のあるもの、または現在の流行語を組み合わせたものなど、次の 2 つのコンテンツが考えられます。

「お尻が隠れるくらい短いスカートは弱い。この素晴らしい愛を見に来てください。ご褒美がありますよ！」

「暑い夏がやってきました。この美しい服を着て、人生を楽しみましょう。」

個人的には、最初のものの方があらゆる点で 2 番目よりも優れていると思います。さらに、Weibo コンテンツの構成では、ファンが興味を持っている側面からの素材をさらに多く取り入れるべきです。

特集を紹介したので、次は重要な点についてお話ししましょう。実は、Weibo コンテンツを書くときに、クリックベイトのタイトルだけを使って、Weibo プロモーションの最終目標を無視することはできません。そのため、Weibo コンテンツには、できるだけ多くの企業関連製品について触れる必要があります。また、企業の Weibo が 1 日に 10 回程度更新されるように、公開頻度もコントロールする必要があります。自動更新は使用せず、更新するトピックをより活発なものに手動で選択します。個性を加えるには、適切なアバターを選択できます。

3番目に、自慢しないことを覚えておいてください。ファンとの交流は不可欠です

結局のところ、イベントはみんなで宣伝するものなので、企業のウェブマスターがWeibo活動を行うときは、ファン同士の交流に注意を払う必要があります。交流はファンの粘着性を高める重要な方法です。イベント参加者との交流を維持することで、イベント参加への熱意を最大限に高め、好感度を高め、ウェブサイトの宣伝をより高いレベルに引き上げることができます。さらに重要なのは、受賞者とのコミュニケーションを維持することで、賞品の自然な流入を確保し、イベントの深さと徹底性を高めることです。

参加者のコメントにタイムリーに返信するだけでなく、ある程度の相互フォローも必要です。相互フォローについては誰もが知っている必要がありますが、相互フォローの過程で、企業のウェブマスターはファンを欺いてはなりません。フォロワーの数が限られている場合でも、誠実に宣伝する必要があります。これは、ウェブサイトの発展に健全な影響を及ぼします。

4. 活動を完全に追跡し、適切なデータ統計を行う

イベントが成功したかどうか、さらにプロモーションやオンライン マーケティングが必要かどうかは誰にもわかりませんが、それを知っている人が 1 人います。それはデータです。データの収集と分析を通じて、活動の進捗状況に関する情報を得ることができます。そのため、Webサイト、特に企業のWebサイトがWeiboでプロモーションを行う場合、コメント、リポスト、ファンの数などの詳細を監視して、活動の状況を完全に把握する必要があります。活動が終了した後も、全体的な概要を作成し、活動の効果をまとめ、次回関連する活動を再度プロモーションできるようにする必要があります。

5. 活動の透明性と公平性を確保する

実は、イベントの宣伝はすごく上手くて、賞品もすごく魅力的でも、誰も参加しないことがあります。皆さんもそんな状況に遭遇したことがあるでしょうか？少なくとも私は遭遇したことがあります。Apple製品を全部ネットに出してみんなの注目を集めても、イベントのファンが増えることはめったにありません。後になって分析してみたところ、鍵となるのは多くのユーザーが様子見の状態にあるということが分かりました。イベントの信憑性を確かめるまでは、イベントに参加しません。そこで、イベントの進行状況をタイムリーに発表し、みんなの参加状況を表の形で示し、優勝者に実際の報酬を与え、Weiboで賞品を披露するよう促し、イベントの透明性と公平性を高めます。

6. プロモーションのチャネルを増やし、Weiboプロモーションを活用する

時々、Weiboでのプロモーションは非常に効果的ですが、トラフィックが単調すぎたり、Weiboを使用していない人々を掘り下げることができなかったりします。そのため、企業のウェブサイトがWeiboでプロモーションを行う場合、フォーラム、掲示板、その他の会員数の多いプラットフォームにプロモーション情報を速やかに公開する必要があります。ソフト記事、広告投稿、ポップアップなど、すべて問題ありません。より多くの人々にイベントを知ってもらうことができればよいのです。イベントの存在をより多くの人々に知ってもらうことによってのみ、イベントの影響力を最大限に高めることができるからです。

7. 長期運用にこだわり、システム構築に努める

企業によってターゲットとするグループは異なり、公開するコンテンツも実際の状況に応じて調整し、最適化する必要があります。さらに、Weiboでのプロモーションには根気が必要です。これは決まり文句ですが、多くの企業のウェブマスターが思いつきでWeiboでプロモーションを行っていることは否定できません。プロモーションの方法がないだけでなく、意志力も欠けています。数日間プロモーションが行われないと、すぐに諦めてWeiboの更新をやめてしまいます。これは多くのウェブマスターにとって共通の問題です。実際、インターネットには深遠なことは何もありません。粘り強く、十分な決意があれば、インターネット上で夢を見つけることができます。

現在、Weibo の影響力は日々高まっています。Weibo をうまく活用して自社のウェブサイトを宣伝すれば、その効果はきっと私たちを驚かせるでしょう。この記事は、China Goods Source Network http://www.v161.com のウェブマスターによって寄稿され、A5 で最初に公開されました。転載の際は上記の情報をお守りくださいますようお願いいたします。

原題: Weibo をうまく活用してウェブサイトのプロモーションを大成功に導く

キーワード: ビジネス、マイクロの使用、ウェブサイト、プロモーション、即座の成功、驚くべき、Weibo、今日、人々の生活、ウェブマスター、ウェブサイトのプロモーション、お金を稼ぐ