Baidu Union プロモーションの最適化とクラウドターゲティング

クラウド ターゲティングの効果を最大限に活かすには、検索プロモーションと同様に、継続的に最適化する必要があります。アカウントに常に注意を払い、最適化することによってのみ、望む結果を得ることができます。では、群衆ターゲティングを最適化するにはどうすればよいでしょうか?

そこで、まずは群衆向けマテリアル情報の表示の仕組みを理解する必要があります。検索プロモーションと同様に、クラウドターゲットコンテンツが表示される確率はクリック率×入札額によって決まります。したがって、これら2つの側面から作業を行うことができます。ここで思い出していただきたいのは、私の経験から言うと、入札はオーディエンス ターゲティングの長期的な効果を確保するための最後のステップであるということです。クラウド ターゲティングの最適化の予備作業は、素材のクリックスルー率から始める必要があります。

次に、先ほどの考え方に従い、クリック率 = 素材のクリック数 / 素材の表示数です。より多くのクリック数を確保するには、まず十分な表示数を確保し、より多くの人々に素材情報を見てもらい、さらに多くの人がこれらの素材を訪問するようにする必要があります。次に、最適化の第一歩は、キーワードを拡張して、表示機会を確保することです。

2 番目のステップでは、量を増やすと同時に、品質の向上にさらに注意を払う必要があります。そのためには、最初のステップで選択したキーワードから一連のキーワードを選択する必要があります。

3つ目のステップは、資料の表示量を増やした後のクリック率を向上させることです。そのためには、テキスト資料や画像素材の執筆・制作により多くの時間をかける必要があります。

次に、これら 3 つの最適化手順について詳しく説明しましょう。

1. キーワードを拡張します。キーワードを拡張するには？ コアキーワードまたは会社のウェブサイトをバックグラウンドで入力します。 コアキーワードは、いくつかの次元から考えることができます。 1. コアワードのエイリアス、略語、イディオム、代替文字、略語などに従って拡張します。 2. 製品のさまざまな属性と機能特性に従って拡張します。 3. 会社のマーケティングモデル（直接販売、フランチャイズ）に従って拡張します。 4. 製品のアプリケーション領域と配信エリアに従って拡張します（これは頻繁に使用できます。たとえば、サーキットブレーカーを製造している場合、プロモーションの特定の配信エリアに応じて検索用語を拡張できます。西安サーキットブレーカー、杭州サーキットブレーカー、陝西サーキットブレーカー、浙江サーキットブレーカーなど）。この点は、[ウェブサイト最適化スキル: ロングテール キーワードについて] http://www.sietoo.com/stnews/24.html の記事で繰り返し強調されています。

2. 最適なキーワードを選択します。このステップでは、次の点に従うことができます。

1. 表示機会の多い単語を優先します。背景の「カスタム列」で「検索者数」と「平均日表示量」の2つのディメンションを選択すると、システムは表示量の多いキーワードをいくつか推奨できます。この2つのディメンションのうち、「検索者数」を優先する必要があります。たとえば、「観光」というキーワードの平均日検索量は約4万回ですが、検索者数は<5であるため、当然お勧めできません。

2. 競争の少ない単語を追加します。表示機会が多い検索用語は、必ず同業者が追加します。そのため、自社の素材情報の表示機会を増やすには、競争の少ない単語から始めて、素材の表示機会をできるだけ増やす必要があります。

3. 正確な単語を優先します。4 文字以上の正確な単語をいくつか残します。これらの単語は表示量が少なく、検索者数も少ないという兆候が見られますが、これらの単語の意図はより明白であるため、純粋なランキングと比較すると、コンバージョン率は高くなります。

4. 無関係な単語を削除します。システムが推奨するキーワードを一度に追加しないでください。時間の経過とともに無関係なキーワードを削除します。

キーワード レベルは、顧客の特定のプロモーション ニーズに応じてリアルタイムで調整する必要があります。たとえば、クライアントは旅行会社です。そのため、冬休みや夏休み、イベント期間中は、対応する検索語句が必ず異なります。このとき、顧客のプロモーションニーズをリアルタイムで考慮して、キーワードを変更する必要があります。

3. クリエイティブな側面を最適化します。これは、次の方法で実行できます。クライアントがテキストと画像の両方のアイデアを持っていることを確認する、画像のアイデアがすべてのサイズで提供されていることを確認する、テキストのアイデアが 5 つ以上あることを確認する、フローティング アイデアとパッチ アイデアを別々に計画する。