3 つのグループ購入が 2 億クラブに加わる。グループ購入の再編が「3 を 1 つに」にアップグレード

共同購入戦争が始まって約半年、共同購入業界の構図が徐々に明らかになってきた。第三者共同購入ナビゲーションサイト「Tuan800」が発表した最新の「2011年11月の中国共同購入市場統計レポート」によると、11月の全国共同購入市場の総取引額は約14.5億元で、前月より20％近く増加した。そのうち、売上高が2億元を超えた共同購入サイトは、美団、臥沃団、拉手という3つだった。アナリストらは、これは共同購入業界における競争が「5から3へ」から「3から1へ」にアップグレードしたことを意味しており、現在Meituan.comが明らかにリードしていると述べた。

一流のウェブサイト間の差別化はより明白です。その中で、「保守的」なMeituan.comは11月に2億5000万元以上の売上高を達成し、共同購入市場の17％を占めて業界1位となり、2位に2000万元以上の差をつけた。 10月に1億7000万台の販売台数で業界1位を獲得して以来、2度目の優勝だ。

3 つの共同購入ウェブサイトが「2 億クラブ」に加わる

Tuan800のデータによると、11月の共同購入売上高は14億5千万ドルに達した。サンプルのウェブサイトには、24quan、58tuangou、Nuomi、Dianping.com、Meituan、Didatuan、Gaopeng、Lashou、Manzuo、Tuanbao、Wowotuan、Gangroupgou が含まれます。そのうち、美団、臥臥団、拉手という3つの共同購入サイトは着実に「2億クラブ」に加わった。現地化サービス率で見ると、3つの現地サービスはそれぞれ売上高の91.97%、86.34%、61.07%を占めた。9月に美団の売上高は1億5000万を超え、10月には1億7000万を超え、11月には2億5000万を超えた。 Meituan.comは10月と11月の売上高で業界1位となり、11月は前月比47%の成長を記録した。

不安定な共同購入業界において、安定した事業成長をいかに維持するかは、共同購入企業が直面する難しい問題です。データによれば、年末のケータリング消費は依然としてグループ購入市場の繁栄を支えており、11月にはグループでの食事に約6億元が費やされた。前月比成長率は18.2％で、火鍋・焼肉、バイキング、郷土料理の売上高はいずれも1億元を超えた。そのうち、「飲食」と「レジャー・娯楽」のスター注文も美団ドットコムに流れ、具体的には美団ドットコムの「大魚鉄板焼き」の共同購入と「新南映」の映画チケットの共同購入で、単一販売量は200万枚を超えた。

11月の全国共同購入取引量が約20％増加した主な成長点は、ケータリングではなく、物理的な商品の共同購入でした。寝具、ダウンジャケット、スノーブーツ、保温下着などの冬物商品の売れ行きが好調で、実物商品の売上高は実質約3億3000万元に増加した。

12月も売上は伸び続けると予想されている

統計によると、グループ購入キャンプの最初の11か月間の総売上高は95億元近くに達し、年間売上高100億元を超えることは「確実」である。共同購入業界は第3四半期に転換点を迎え、業界が冬に入るという説を引き起こしたが、第4四半期に入ってからは、共同購入業界は「冬」の環境の中で安定し上昇する粘り強い活力を見せている。

報告書は、今年6月以降、無秩序な競争や規制の不備による問題が頻発し、共同購入モデルは各方面から疑問視され、深刻に過小評価されているため、共同購入が冬を迎えるという声は一方的になっていると考えている。しかし、市場全体の規模は徐々に拡大しており、共同購入の基盤も徐々に強化されており、Meituan.comを例にとると、11月の売上高は昨年の合計を上回ったことは注目に値する。 2010年3月4日に中国で初の共同購入注文が開始されて以来、美団の年間売上高は、開始1周年となる2011年3月4日までに2億3000万に達しました。2011年11月には、美団の月間売上高は2億5000万に達し、前年の累計を上回りました。

共同購入サイトの統合と淘汰のプロセスは今も続いており、大規模サイトの「マシュー効果」が現れ始めている。 Meituan.comのCEOである王興氏は、これは約2年間の開発期間を経て、共同購入が徐々に消費者と商店に認知され、標準的な消費モデルになったことを示していると述べた。「2012年までに、共同購入は以前ほど注目されなくなるでしょう。なぜなら、共同購入は非常に一般的になり、日常生活の消費の一部としてますます定着するからです。」

南都記者 肖新

原題: 3 つの共同購入が 2 億クラブの最終候補に、共同購入の再編により「3 を 1 つに」にアップグレード

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