SEOにおけるコンテンツマーケティングの理論的な利点と欠点

厳密に言えば、「コンテンツマーケティング: SEO 戦略の選択」の記事で説明されているコンテンツマーケティングや記事マーケティング (または他のより適切な名前) は、単に SEO (検索エンジン最適化) に関連するものではなく、Web サイトの構築とプロモーションとして分類されるべきでしょう。結局のところ、どんなウェブサイトでも、高品質、つまり客観的に言えば質の高いコンテンツを継続的に提供することが必要です。これは、ウェブサイトが徐々に権威を蓄積していくために必要なステップでもあります。もちろん、もっと重要なのは、これがユーザーロイヤルティを構築するための最も基本的な要素でもあるということです。つまり、ウェブサイトには、ユーザーがウェブサイトに再度アクセスするために必要とするコンテンツがなければなりません。

このトピックはこれ以上議論するには長すぎるので、SEO と Web サイトのリンク構築に焦点を当てましょう。

リンクの観点から見たコンテンツマーケティングの利点リンクの交換などの従来の方法と比較して、コンテンツと記事に依存して Web サイトリンクを構築すると、少なくとも理論上は次の利点があります。

コンテンツを通じて、より多くのリンクとより権威のあるリンクを獲得できます。多くのウェブサイトはリンク交換の方法を受け入れなかったり、リンク交換を希望するウェブサイトに多くの要件を設けたりしており、特に同じ分野の権威あるウェブサイトの場合は、より厳しい場合があります。認めるかどうかにかかわらず、ほとんどのウェブサイトにとって、特に設立当初は、リンクを獲得するのは非常に困難です。特定の価値を持つオリジナルでユニークなコンテンツがあれば、これを簡単に実現できます。
コンテンツを通じて得られるリンクは一方通行で、より価値があります。交換リンクと比較すると、コンテンツを通じて得られるリンクは一方通行です。これは理解しやすいことです。確立された規範によれば、転載ウェブサイトは、当社のコンテンツを使用する際に出典を示し、当社のウェブサイトにリンクする必要があります。また、当社が興味を持っているコンテンツが転載ウェブサイトにない限り、当社はリンクする必要はありません。主流の SEO 理論では、一方向のリンクの方が間違いなく価値があります。 - もちろん、これは交換を通じて得られる双方向リンクの価値を否定するものではありませんが、その価値が SEO の最終的な効果にどの程度影響を与えるかについては疑問が残ります。
本文中に表示されるリンクは価値が高く、クリック率も高くなります。ほとんどのウェブサイトでは、「友好リンク」や「交換リンク」を、多数のリンクを含む別のページに配置する傾向があります。一般的に、このようなリンクの価値はかなり薄れており、ウェブサイトを訪問したユーザーはウェブサイトの「リンク」ページをチェックすることすらないため、クリックしたり訪問したりする可能性は非常に低くなります。テキスト内のリンクの数は一般的に多すぎず、ユーザーの注目を集めやすいです。

リンクをより早く取得: 一般的に、リンクを交換するには、ウェブサイトビルダーが電子メールまたはその他の手段で相手のウェブサイトに連絡する必要があり、多くの場合、通信と交換のプロセスと一定の時間が必要です。しかし、コンテンツと記事を通じて、リンクは相手のウェブサイトに即座に表示されます。
コンテンツにより、ウェブサイトはディープページへのリンクを取得できます。リンク交換では通常、ウェブサイトのホームページへのリンクしか取得できませんが、コンテンツを通じてコンテンツページへのリンクを取得できます。相対的に言えば、ディープページへのリンクの方が価値が高く、ページが検索エンジンによってインデックス化されて含められるだけでなく、最終的なランキングにも大きな影響を及ぼします。
「コンテンツマーケティング」が SEO に与える悪影響もちろん、どんな戦略にも 2 つの側面があります。Web サイトのコンテンツが他の Web サイトで使用されている場合、元のソースへのリンクが提供されている場合でも、SEO に悪影響を与える可能性がある側面がいくつかあります。

検索エンジンにおける重複コンテンツ: これは避けられないことです。自分の Web サイトと転載された Web サイトに同じコンテンツが表示されます。これにより、検索エンジンがコンテンツの元のソースを見つけられなくなるだけでなく、トラフィックやリンクが逸れ、高品質のコンテンツが持つべき権威が損なわれる可能性があります。
リンクのアンカーテキストは制御できません。他の Web サイトがコンテンツを転載する場合、その Web サイトが提供するリンクでは、Web サイト名、コンテンツのタイトル、考えられるその他のテキスト、さらには URL がアンカーテキストとして使用されることがありますが、これは元のコンテンツ Web サイトでは制御できないことがよくあります。これにより、SEO で少なくとも 2 つの問題が発生します。1. 多数のリンクでウェブサイト名が URL テキストとして使用されている場合 (これは非常に一般的なことです)、少なくとも Google に非常に深刻な悪影響を及ぼします。Google は、同じ URL テキストを使用する多数のリンクをダウングレードすることがよくあります。2. URL テキストが不均一な場合、選択したキーワードに対してウェブサイトを最適に最適化することが不可能になることがよくあります。
さらに、もっと重要なのは、ウェブサイトビルダーがコンテンツ構築に多くの時間とエネルギーを費やし、ユーザーに役立つ高品質のコンテンツを作成することです。対応する背景知識とスキルをどのように準備するかは言うまでもなく、日々の退屈な作業も気が狂いそうになりますし、最終的なSEO効果はどうなるのか、まだ大きな疑問が残っています。おそらくこれが、多くのウェブサイトがリンクを取得するためにこの「愚かな方法」を取らない主な理由です。

元のタイトル: SEO におけるコンテンツマーケティングの理論的な利点と欠点

キーワード: seo

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