微博広告利益分配計画が社内テスト開始、中小Vが大部分を占める

Lieyun.comが4月2日に報じた。

先週、Lieyun.comは、Weiboがセルフメディアユーザーとの広告収益分配プランを開始しようとしていることを独占的に明らかにした。本日、一部のセルフメディアユーザーがWeiboにブランド広告を掲載していることが分かりました。新浪の内部関係者によると、微博の広告収益分配計画の内部テストがひっそりと開始されたという。

ネットセレブ@天才小熊猫のWeiboでは、Weiboのメインテキストとインタラクティブエリアの間に「人気イベント」と書かれたカードが表示されています。カード上のグラフィックとテキスト情報は、ソフトウェア「囧记词记」のプロモーション紹介です。カードをクリックすると、このソフトウェアの公式Weiboにつながります。社内テストに参加したもう1人のユーザーは@营养师顾中一で、資格情報は「北京友誼病院栄養科栄養士、北京栄養士協会理事、コラムニスト」です。彼のWeibo本文ページには「人気活動」と書かれたカードも表示されています。それをクリックすると、@COFCO Better Lifeの公式Weiboアカウントに入ります。関係者によると、内部テスト期間中、広告カードは広告主のWeiboホームページにリダイレクトされ、将来的には商品ページや購入リンクも検討される予定だという。

広告カードは情報の流れに現れないが、ファンがコメントを通じて自メディアの作者と交流する限り、ファンはWeiboページをクリックするだろう。この観点から見ると、ファンが広告を見る確率は実は低くなく、特にインタラクション率の高い良質なコンテンツの場合、露出はさらに高まるだろう。

Lieyun.comは、ファン数やリポスト数が非常に多い@天才小熊猫などのアカウントのほか、数十万人のファンしかいないユーザーにも広告が配信されていることを発見した。例えば、資格情報が「航空・ホテル評論家、北京国境検問メディアパートナー」である@刘总Troyや、資格情報が「人文地理写真家、『旅行写真バイブル』の著者」である@美动画摄影日记-张千里などだ。資格情報や投稿内容から、彼らのWeibo投稿はすべて特定の専門分野に焦点を当てており、ファンは主にこれらの分野の専門家や愛好家であることがわかる。これは、Weiboが最近開始した中小Vサポートプランと関係があると思われる。

Lieyun.comは、新浪微博の招待を受けてテストに参加したというユーザーの1人に連絡を取った。彼の収入は広告の露出度によって決まるが、サイト運営者は、広告のクリック数に基づいて収入を得る別の方法があると彼に伝えた。彼はこの試みは非常に意義深いと考えています。早期参加者として、この内部テストに参加することでどれだけの収入が得られるかは気にしていません。重要なのは、コンテンツの影響力とファンのコミュニケーション力に頼った課金モデルが非常に興味深いと感じており、Weiboはコミュニケーション効率が高いため、この方法にはより大きな可能性があるということです。しかし、彼はまた、将来的には参加に招待のみが必要ではなく、より多くのセルフメディア作家を対象とする何らかの応募メカニズムが形成されることへの希望を表明した。

なお、この計画は現時点ではモバイルデバイスに限定されており、将来的にPCに展開するかどうかは不明だとのこと。しかし、新浪微博が先日提出した目論見書のデータによれば、その月、新浪微博の月間アクティブユーザーの少なくとも70%がモバイル端末を通じて微博にアクセスしていた。モバイル端末はユーザーがWeiboにアクセスする主なチャネルとなっている。まず、モバイル端末をベースにした広告収益分配プランを立ち上げることで、セルフメディアにさらなる収入をもたらすこともできる。

原題：Weibo広告利益分配計画が内部テストを開始：中小Vが主導権を握る

キーワード：Weibo、Weibo広告、Weiboマーケティング、中小Vが大部分を占める