JD Finance アプリは、春節マーケティングの代替的かつ高度な解釈です

ショートビデオ、セルフメディア、インフルエンサーのためのワンストップサービス

テキスト | 脳を燃やす広告 (shukewenzhai)

旧正月が近づくにつれ、ブランドの旧正月マーケティングキャンペーンはますます激しくなっています。国境を越えたコラボレーション、レトロな砂の彫刻、センセーショナルで涙を誘う...まるで海を渡る八仙人がそれぞれ魔法の力を披露しているかのようです。

その中でも、JD Finance App で最近公開された新年のマイクロフィルムが一際目立っています。わざとらしい彫刻や濃い色使いはなく、シンプルで素朴でありながら高級感があります。あたかも暖かい冬の太陽の光に変身したかのように、ブランドの温かさを伝えながらサスペンスを演出し、大衆の心の中にブランドイメージをさらに明るく照らしながらストーリーを伝えます。

春節のシーンを深く探求し、幸せの秘訣を教え、心温まるTVCでブランドの価値を強調します

JD Finance App が制作したこの型破りなマイクロフィルムは、「Year after Year of Abundance」と名付けられています。

最初の 5 分を観ると、これは生まれつきカールした髪を持って生まれた Nian Nian という名の少年が、紆余曲折を経て、床屋で 198 円でパーマ、染め、ストレートの施術を受けられるだけのお金を貯める物語だと思うかもしれません。

0歳、14歳、15歳…198歳まで、毎年お小遣いや貯金を全部出し切り、空き缶を集めてゴミとして売ったり、おもちゃの車を洗って飛行機の模型を売ったり…その間、うっかり制服のズボンに傷をつけてしまったりもした。つまり、この旅は、私たちが子供の頃と同じように、困難に満ちています。大人たちは私たちのことを理解してくれないので、私たちは自分の力で少しずつお金を貯めて、欲しいプレゼントを手に入れるしかありませんでした。結局、金色のシールが貼られた春節の赤い封筒を彼に贈ったのは、彼の祖母であり、彼が時間内に貯金の目標を達成するのを助けたのです。 「巻き毛の家族」に生まれた彼女は、周りの子供たちや近所の人たちから、巻き毛が嫌いだとよくからかわれていた。みんな彼女が毎年お金を使って髪をストレートにしていると思っていたからだ。しかし、JD Finance アプリは最後の最後に予想外のサプライズを明らかにしました。映画の最後に、JD Finance App は「シンプルな幸せが少しずつ積み重なっていく」と書いており、その深い意味は、 JD Finance App が効果的にすべての人が富を蓄積し、日常生活に小さな幸せをもたらすのに役立つことを強調することです。

繊細で癒し効果のある演出と、オー・ヘンリー風の素晴らしいエンディングが相まって、この映画の思慮深く抑制された感情表現を強く感じさせてくれます。しかし、JD Finance Appは、過度な感情的な売り込みをしなくても、物質的な豊かさから精神的なレベルまで、人生における小さな幸せを積み重ねるというブランドコンセプトを実現しました。これがブランドの先進的な解釈の繊細さです。

「ゴールドステッカー」の多次元レンダリングは、製品IPを昇華させ、ブランド資産を沈殿させます

この作品を再考すると、おばあちゃんが紅包を配ったり、家族で家族写真を撮ったりする場面で、JD Finance Appプラットフォームのマーケティングツールである「Gold Sticker」が露出しているのがわかります。

実は以前、JD Finance App は「ゴールド ステッカー」というスローガンを掲げていました。「至る所にゴールド ステッカーがあり、毎年お祝いしています。」この10個のキャッチーな単語の最終的な目的は、消費者にJD Financeアプリのダウンロードを呼びかけ、プラットフォームの新しいマーケティング製品である「ゴールドステッカー」に対する認識を高め、製品のIP資産化をテストすることで、新年の買い物でお金を節約することを目指しています。

具体的には、コミュニケーションの面では、まずJD Finance Appは、興行収入5億元を超える国内アニメ映画を制作してきたトップスタジオと協力して、プロモーションアニメーションを制作しました。

辰砂と藍色は、伝統的な中国絵画の視覚表現と最も一致しています。この短編映画では、中国の赤色で「魚」を、紺色で「海」を描き、彩度が高く柔らかな色の組み合わせで「瑞雲に乗って海から出てくる大きな魚」を描き出しており、まさに仙境のようで、古風な音楽と相まって、豊かで祝祭的な雰囲気を醸し出しており、適切で目を引くものとなっている。

細部では、しなやかで金色の「金魚」が「大仙魚」のあとを追って絵から飛び出してくるのを見ると、JD Finance Appの小さな考えはもはや隠し切れない。それは「金魚」を使って「金のシール」を表し、「大魚」は「十分すぎるほど」と同音異義語であり、レンズの言語を使って観客に次のように伝えている。大仙魚は10億枚の金のシールを持って新年を祝い、JD Finance Appに行って金のシールをシェアし、お金を節約してお金持ちになるのを手伝います。

この情報をさらに解釈すると、アニメの最後に仕上げのタッチで核心的な命題を明らかにするだけでなく、同時に具体的な金色のステッカー周辺機器を発売し、有名人に新年IDを記録するよう招待するなど、多次元的な視点で視聴者を魅了し、「金色のステッカー」と「余剰」の明確な意味を生き生きと大衆的に説明しています。

アニメ「金魚」の形状をモチーフにしたゴールドのステッカー周辺デザイン

金色のステッカーに加えて、周囲のデザインには連句、赤い封筒、その他の伝統的な旧正月のアイテムも含まれています。

セレブID収録では、JD Finance Appが京都一の才女「范若若」役の宋易と、賢い財務管理者「王其年」役の田宇とタッグを組み、ヒットドラマ「歓楽人生」での人気役柄とセレブとしての影響力を基にした特別エピソードを撮影した。 「どこでもゴールドシール、毎年お祝い」キャンペーンに向けて大量の水を成功裏に貯めた一方で、コミュニケーションチャンネルを開放し、ドラマファンや通行人がゴールドシール特典をいち早く視聴するよう誘導し、潜在的な視聴者をプラットフォームの忠実なユーザーに導く効果も達成した。

全体的に、ブランドのマイクロフィルム、短編アニメ、有名人のID、春節の周辺機器など、JD Finance Appは感覚的で価値の高いデザイン言語で「Gold Sticker」製品IPを継続的に強化し、消費者の潜在意識にスムーズに統合できるようにすることで、ブランドが将来使用できる資産に変換し、ブランド価値を昇華させます。

原題: JD Finance アプリ、春節マーケティングの代替的かつ高度な解釈

キーワード: JD Finance、春節マーケティング