蒙牛は変化し、マーケティングはより洗練されてきた

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テキスト | 脳を燃やす広告 (shukewenzhai)

2019年、国内のアニメ映画は70億9500万元の収益を記録した。その中で、この驚異的な数字の背後には、『哨戒機 悪魔の子が世に来る』が50億1200万の貢献を果たした。来たる旧正月初日には姉妹作『姜子牙』が公開される予定で、今後も「中国漫画の台頭」の名の下に中国の「神話世界」を描き続けることになるだろう。

しかし、姜子牙と関係があるのは哪吒だけでしょうか? もちろん違います! 次のレトロなアニメーション短編映画がその答えを明らかにします。

若者をターゲットとするブランドが中国の漫画について考えるとき、あらゆるイースターエッグは非常に興味深いものになるようです。

これは、上海電影スタジオが制作した中国初の水墨アニメーション「お母さんを探すオタマジャクシ」に敬意を表して、Mengniu が制作した、純粋な手作りの切り絵短編映画「アヒルを探して」です。

映画全体は、牛魔王に変身することを決意し、姜子鴨を懸命に探す牛孟孟（孟牛の新しいIPイメージ）の物語であり、あなたは常に自分自身の強さへの道を見つけるという単純な真実を伝えています。

内容的に言えば、 「姜子牙」は「姜子牙」の同音異義語であり、それがこの映画で明らかにされた最大の負担である。しかし、私たちを驚かせるのは砂の彫刻だけではありません。

まず、「香港小黄鴨」「南京塩鴨」「北京クリスピーローストダック」「長沙ソースダック」…どれも強い現地訛りで話させ、何度も「古典からの引用」やジョークを次々に繰り出します。

冒頭、「姜子牙」の小狐仙女小九が「孟孟、立ち上がれ」と言ったが、これはすぐに三国志を描いた映画「レッドクリフ」でリン・チーリン姉さんが生まれたばかりのポニーにささやいた「孟孟、立ち上がれ」という言葉を思い出させるだろう。

期間中、牛孟孟は哈哈と出会い、興奮して「そうだ、そうだ、そうだ」と言い、次の名曲「私たちの友達、小さな哈哈」の歌詞を口ずさまずにはいられなくなるでしょう。しかし、孟孟は哪吒の羽根に蹴り飛ばされる運命から逃れることはできなかった。

最後に、動画は商品の宣伝シーンに切り替わり、孟孟は「オーマイゴッド！飲んで！」と叫ぶ。彼女の声のトーンは李佳琦にとても似ている。

第二に、グラフィック面では、「Huluwa」、「The King of Comedy」、「The Saikey King: Hero is Back」の要素を巧みに組み合わせています。信じられないなら、もう一度見てください。

つまり、とてもレトロ感のある画質と吹き替え、ゆったりとしたカメラのリズム、そして意外性のある比喩や内容を見ていると…本当に中毒性があります。同時に、五方寨が中秋節に公開した広告映画「橋を渡る」を思い出しました。

これら 2 つは創造的な形式は似ていますが、コミュニケーションの目的にはまったく異なります。今回、蒙牛はブランド価値を広め、潜在的な視聴者の注目を集めることよりも重要な任務を負っている。

具体的には、時が経つにつれ、私たちが繰り返し言及してきた「文化的自信」は、国のトレンドをマーケティングコンセプトから商品を販売するためのチャネルへと完全に変えました。新しいブランドであれ、古いブランドであれ、トレンドに追いつき、ブランドの若返りを実践するためには、より栄養のある革新の方法が必要です。中国漫画を利用してブランドIPイメージを拡大し、ブランド資産を強化する――これが蒙牛が「青春」という課題の中で見つけた答えであり、春節マーケティングを突破することが同社の主な任務でもある。

結局、中国アニメの力を借りて、「蒙牛は栄養を届け、新年にはもっと強くならなければならない」というエンディングでブランドコンセプトを強調しただけでなく、映画全体の3分間の長さを利用して「牛蒙牛」のブランドイメージをマーケティングの舞台に押し上げ、人々にこのおバカな牛を愛し、記憶に残すことができたことがわかります。

牛孟孟は道の中心であり、全国漫画同盟の外では、個性的な魅力がより愛らしい

コミュニケーションパスの観点から、ブランドIPを1本の漫画だけで成功裏にデビューさせたいのであれば、まだ少し薄いです。この目的のために、賢く行動することを学んだ蒙牛は、これまでにも複数回の宣伝資料を発表してきた。その中には、ネットユーザーによって吹き替えられた春節合同短編映画「江子牙×哪吒大晦日晩餐」がある。

この映画は『哪吒』の監督である焦子がプロデュースし、蒙牛とEnlight Picturesの新たな国境を越えたコラボレーション作品である。目的は「牛夢夢」を宣伝すると同時に「江子牙」を温めることであり、一石二鳥である。映画では、牛孟孟が姜子牙、哪吒、李静とその妻、太一真人とともに大晦日の食卓に座っている様子が描かれている。物語が進むにつれて、各登場人物の性格的特徴が強調され、拡大される。牛孟孟も例外ではない。

私たちはよく、どんなブランドIPイメージが新鮮で若々しさを保てるかという議論をします。業界で最初に公衆の目に触れることでしょうか。それとも観客の前に何度も登場することでしょうか。妖精のような外見や頻繁な登場よりも、本当に興味深い魂と独特の個性を持つことの方が重要なのかもしれません。

サングラスをかけ、髪を頭の上でとかした牛孟孟は、タフで、面白く、そして少し頑固な性格です。不死の神々の集団の中でダウンジャケットを着ているのは、少し場違いです。名前は「萌萌」ですが、正直言って見た目は「かわいさ」とは全く関係ありません。しかし、このイメージのコントラストこそが、その斬新で正直で率直な性格の魅力を私たちに見せてくれるのです。観客は、哪吒を受け入れるのと同じように、牛孟孟も喜んで受け入れる。なぜなら、彼らは実際には他のみんなと同じで、生身の人間であり、かわいくて好感が持てるからだ。

孟牛はIPアイデンティティを際立たせ、その個性をさらに宣伝するために、Weiboに牛孟孟の個人アカウントも開設し、彼を「スーパースター」として扱い、強い社会的適応力でインターネット環境に溶け込ませ、観客との距離を縮めました。同時に、彼の分裂的で自虐的な側面を利用して、長期的なコミュニケーションと継続的なファンの集まりの効果を達成しました。

現在までに、Weiboのトピック「#国漫需要牛#」は2億8000万回読まれ、6億5000万回議論されています。この話題は1月7日に爆発的に広がり、その日のうちにWeiboには合計約1万9000件のコメントが寄せられた。

データによると、牛孟蒙は本当に人気があり、孟牛にとって新年の好調なスタートを切りました。とてもクールです！ 来る丑年、孟牛は牛孟蒙とともに引き続き大きな動きを準備すべきだと思います。我々は期待を持ち続け、蒙牛がますます良くなることを望みます。また、中国のアニメがますます強力になることも望みます。

原題：蒙牛は変化し、マーケティングはより洗練される

キーワード: ブランドマーケティング、IPマーケティング