SEO効果評価指標について

ビジネス目標を決定することは、SEO プロジェクトを開始する前に実行できる最も重要なことの 1 つです。たとえば、非ブランド検索トラフィックを 25% 増加させることが目標だとします。ビジネス目標を決定したら、それを達成するために何をしなければならないか、SEO チームに必要な資質について考え始めることができます。しかし、SEMWatchの業界シリーズレポート「困難な変革 - 中国のSEO業界の現状を垣間見るパート3」でパンク氏はこう述べています。 「インターネットでビジネスを展開する多くの企業はSEOの重要性を認識していますが、SEOの追求は低投資、短時間、高収益です。SEOのアウトソーシングを求める際、多くの企業は特定のキーワードを短期間でトップ3にランクインさせることも求めています。」では、SEOの結果を評価する指標は何であるべきでしょうか？

ランキングレポート？

通常、クライアントは特定のキーワードで特定のランキングを達成したいと記載します。現在、ランキングの設定と監視に役立つ製品が市場に数多く存在します。ただし、有効性評価にはこのアプローチに重点を置かない方がよいでしょう。

特に、検索全体の約 10% しか占めない、検索ボリュームの多いキーワードをターゲットにしている場合はそうです。特定のキーワードで上位にランクインするという目標を達成できたとしても、長期的なサポート開発戦略も実装しない限り、ビジネスの成長目標を達成できる可能性は低くなります。さらに、ランキング データは、検索結果を提供する検索エンジンのサーバーなど、さまざまな理由で変動する可能性があります。ランキングを確認しますが、それが SEO の成功または失敗の決定要因にならないようにしてください。

新しいリンクの数は？

多くの場合、潜在的なクライアントは、毎月どれだけの新しいリンクを取得できるかを尋ねます。しかし、実際には必要なリンクの数によって異なります。クライアントが毎月 1,000 個のリンクを必要とする場合、この目標は安価なアウトソーシング サービスを通じて簡単に達成できます。ただし、これらのリンクはあまり価値がありません。この場合、あるリンクの価値が他のリンクの 100,000 倍になることもあることを理解してください。もちろん、リンク品質メトリックがあれば、新しいリンクを追跡するのはとても楽しいことです。したがって、これを成功の決定的な指標としてではなく、リンク構築キャンペーンを評価する基準として使用してください。

非ブランド検索トラフィック

これは重要な評価指標です。日々のトラフィックと長期的なチャートの変化に注目します。ブランド検索トラフィックも非常に重要な要素です。少数の Web サイトでは、ブランドランキングの向上に SEO が必要なためです。これは、Web サイトのホームページにリンクするアンカー テキストの最も一般的な形式が組織名であるためです。ただし、関連性のない価値のないトラフィックが Web サイトに流入し、Web サイトのコンバージョン率の向上につながらない場合があります。区別することを忘れないでください。

訪問者のエンゲージメント

直帰率、サイト滞在時間、訪問者あたりのページビューなどの訪問者のエンゲージメントはすべて、追跡するのに役立つ指標です。 SEO の成功または失敗の全体的な測定には、訪問者のエンゲージメントを含める必要があることは明らかです。直帰率が平均よりも高かったり、各訪問者がサイトのページを閲覧する時間が短くなったりすると、関連性の高いトラフィックが減少し始めている可能性があります。これは、Web サイト自体に問題があることも意味します。

変換

効果評価において最も重要な指標です。誰もがトラフィックがビジネス量に変換されることを望んでいます。多くの企業にとって、最も基本的な指標は製品の売上です。ただし、コンバージョンには、「お問い合わせ」リクエスト、登録フォームの完了、ホワイトペーパーまたはウィジェットのダウンロード、特定のページへの訪問者、その他の種類の目標も含まれる場合があります。トラフィックと訪問者のエンゲージメントが SEO プロジェクトの成功の指標となる場合、自然検索によってもたらされるコンバージョンを評価することがさらに重要になります。トラフィックが 50% 増加し、コンバージョン率が 30% 増加した場合、ビジネスは 30% 増加するはずです。言うまでもなく、コンバージョンが最も重要です。ここで注意すべき重要な点は、ここで述べたような不一致は必ずしも問題を示すものではなく、非常によくあることです。

要約する

ここにリストされている指標はすべて、何らかの形で役立ちます。しかし、最後の 3 つは SEO プロジェクトの評価に最も当てはまります。複数の指標を考慮に入れることはできますが、その使い方には注意し、惑わされないようにしてください。最終的に測定する必要があるのは、ブランド トラフィック、訪問者のエンゲージメント、コンバージョン率の組み合わせであることがわかります。

原題: SEO効果評価指標について語る

キーワード: seo