Zhihu、Douban、Hupuがライブストリーミングに注目

多様化するユーザーのニーズに応えるため、さまざまなインターネットプラットフォームが常に新しい事業分野を模索しており、業界間の「国境を越えた」運営が当たり前になり、インターネットプラットフォーム間の事業分野の重複がますます増えています。同時に、これはインターネット業界における消費者の注目を集めるための競争がますます激しくなっていることも意味します。

これはインターネットコミュニティの場合も同様です。多様化したトラフィックプラットフォームを構築するために、Zhihu、Douban、Hupuなどの主流のコミュニティプラットフォームは、ビジネスの境界を拡大し、ビジネスの触手をあらゆる分野に継続的に伸ばすよう努めてきました。

コミュニティの境界を越えて

近年、Douban、Hupu、Zhihuなどのコミュニティプラットフォームがさまざまな業界で活躍しています。

Doubanは、Douban Movies、Douban FM、Douban Reading、Douban Musicなど、さまざまなアプリケーションプラットフォームを次々と立ち上げてきました。しかし、これらの製品は競争力が低く、他の同様の競合他社との激しい競争の中で徐々に衰退しました。 HupuはShihuoやDewuなどのショッピングプラットフォームを構築しており、近年ではDouyinなどの主流のショートビデオプラットフォームの助けを借りて、露出を大幅に増やしています。 Zhihu はオンライン教育や電子商取引など複数の事業ラインを開発しており、プラットフォームの成功に大きく貢献しています。

最終的な結果がどうであれ、Douban、Zhihu、Hupuが継続的に他業界に進出する行動は、これらのコミュニティプラットフォームが単一のビジネスモデルから脱却するという決意を証明するのに十分です。 Douban、Zhihu、Hupuが他の事業の探求と深化に固執しているのは、それがコミュニティプラットフォーム自体の運営ロジックに関係しており、インターネット環境におけるユーザーニーズのアップグレードと密接に関係しているからです。

一方で、コミュニティ内には内発的な危機が存在します。コミュニティの雰囲気と既存のビジネスモデルの収益化との間の矛盾はますます顕著になっています。知乎はコンテンツの収益化に熱心であり、ある程度コミュニティの雰囲気の変化をもたらしました。Hupuはプラットフォームの広告に依存しすぎて、フォーラムのスポーツ属性が絶えず弱まっています。Doubanの文学的および芸術的属性は、プラットフォームの収益化プロセスの遅延の主な原因となっています。

そのため、コミュニティプラットフォームは、コミュニティの雰囲気と商業化の関係のバランスをとるために、新しいビジネスモデルや新しいプラットフォームの模索のペースを速める必要があります。特に、まだ資本市場に参入していないDoubanとHupuにとって、ビジネス生態系とプラットフォームの雰囲気の良好な共生関係を維持することがより重要です。

一方、それは外因的な要因によって推進されます。モバイル ネットワークの普及に伴い、アプリケーション シナリオに対するユーザーの要求はますます広範囲に及び、単一の製品シナリオではユーザーに豊かなエクスペリエンスを提供することが難しくなっています。コミュニティ プラットフォームは、画像やテキストから、即時性の高いビデオやライブ ブロードキャストにまで拡張され、ユーザーのシナリオ ニーズを満たし、今日の競争の激しいモバイル インターネット アプリケーションの世界で製品が顧客をより多く獲得し、良好な運用を維持できるようにします。

以上から、内外の要因の影響下で、コミュニティプラットフォームが事業領域を拡大することが不可欠であることがわかります。近年のコミュニティ事業の発展が停滞しているため、Zhihu、Hupu、Doubanなどのコミュニティプラットフォームは、活況を呈しているライブ放送事業に目を向けています。しかし、現在のライブ放送の競争は極めて激しく、コミュニティプラットフォームが切り開いたライブ放送の道には、比較的大きな試行錯誤の要素があります。

ライブストリーミングに全力で取り組む

報道によると、知乎とHupuは自社プラットフォーム上で生放送機能を開設することを選択したが、豆瓣はこれまでと同じ事業拡大の考えに従い、生放送を独立したアプリケーションプラットフォームとして立ち上げた。ライブストリーミングにおける3社のポジショニングは異なるものの、達成した結果は似通っている。基本的に、ライブストリーミング業界でバブルを作ったものの、大きな波を起こすことはできなかった。

知乎：ライブ放送機能は2019年10月に開始され、主にプラットフォームユーザーが利用シーンやコンテンツ形式を充実させるためのクリエイティブツールとして機能しています。今年6月、Zhihuはライブストリーミング販売機能を開始し、クリエイターにeコマースライブストリーミングチームに参加できるチャンネルを提供しました。

しかし、知乎ライブは当初からキャスターを招待する招待制を採用しており、ライブ配信には一定のハードルがある。また、知乎ライブ配信の宣伝活動が追いつかず、知乎は未だに露出不足の状態にある。

Hupu： 2017年5月、Hupuはプラットフォーム上にライブ放送の入り口を構築しました。当初の意図は、ライブ放送を通じてHupu独自のインターネットセレブのエコシステムを構築することでしたが、現実は期待とは異なっていました。人気キャスター「アイスクリームおじさん」のすっぴんスキャンダルを受けて、フープーでは人気が出ているキャスターが数人しかおらず、生放送事業全体が好調ではない。

Douban：今年11月に、Doubanがライブストリーミングを開始するというニュースがありました。現在、 Doubanライブストリーミングはまだ開始されておらず、Doubanは具体的なライブストリーミングの種類に関する明確な情報を公開していません。 Doubanが一貫して堅持してきた文学と芸術のトーンに基づいて、そのライブ放送タイプはプラットフォームの「文学と芸術」の位置付けからそれほど逸脱しないことが期待できます。

しかし、Douban Live は後発であり、垂直型ライブストリーミング プラットフォームが総合型ライブストリーミング プラットフォームの影響を受けつつある時期に登場しました。Douban Live は、この時点でスタンドアロン プラットフォームとして立ち上げることを選択しましたが、直面する課題は小さくありません。

ライブストリーミングの成果から判断すると、ZhihuやHupuなどのコミュニティプラットフォームでのライブストリーミング事業はあまり発展しておらず、ライブストリーミング業界におけるその規模は比較的小さい。ライブストリーミング市場全体の観点から見ると、これらの「存在しない」ライブストリーミング機能は、コミュニティプラットフォームの注目度が低い結果のように見えますが、実際には主流のライブストリーミングプラットフォームに抑圧され、奮闘できない無力さの結果です。

ライブストリーミングは激しい競争に直面

iMedia Researchのデータによると、中国のオンラインライブストリーミング業界のユーザー規模は2018年に5億8,700万人に達し、2019年と2020年にはそれぞれ6億3,500万人と6億6,000万人に増加すると予想されています。ライブ放送のユーザー数は増加し続けており、これはライブ放送業界の発展により資本に対する魅力が高まり続けていることも意味しています。

現在、コミュニティプラットフォームのほか、すでに生放送トラックに参入している多くのオーディオ、電子商取引、ショートビデオなどのプラットフォームが、生放送事業への投資を増やし続けています。コミュニティプラットフォームが直面する生放送の競争相手は増えるばかりで、生放送トラックはますます混雑しています。最も重要なのは、KuaishouやDouyinなどの大手ライブストリーミングプラットフォームの影響力が大きくなってきており、他のプラットフォームが足場を築くのが難しくなっていることだ。

現在人気のeコマースライブストリーミングモデルを例に挙げてみましょう。将来を見据えた業界調査データによると、市場規模で見ると、2019年のわが国の電子商取引ライブストリーミングの第1層はTaobaoショッピングプラットフォーム、第2層はKuaishouとDouyinの2つの主要なショートビデオプラットフォーム、第3層はJD.com、Pinduoduo、Vipshopなどのプラットフォームです。このことから、ライブストリーミング電子商取引市場は多くの強力な電子商取引プラットフォームによって支配されており、コミュニティプラットフォームがライブストリーミング電子商取引を通じて突破することは現実的ではないことがわかります。

さらに、電子商取引のライブストリーミングに加えて、ショートビデオ総合ライブストリーミングプラットフォームの2大大手であるDouyinとKuaishouの汎娯楽ライブストリーミング、ゲームライブストリーミングなどのライブストリーミングにおける発展状況も特に良好で、他の垂直ライブストリーミングプラットフォームへの脅威がますます顕著になっています。

主な理由は、DouyinとKuaishouという2大ショートビデオプラットフォームの知名度が高く、ユーザーベースが大きいため、これらのプラットフォームでのライブ放送は自然な「低地」のトラフィックを形成する可能性が高く、他のライブ放送プラットフォームと共有できるトラフィックが徐々に減少しているからです。現在、HuyaやDouyuなど、一部の大手垂直プラットフォームは、ショートビデオライブストリーミングプラットフォームの猛攻に耐えられず、ライブストリーミング初心者向けのコミュニティプラットフォームとして、結果は予想通りです。

さらに、ZhihuやDoubanなどのコミュニティプラットフォームのトーンに沿った一般知識ライブストリーミングの分野では、Douyin、Bilibili、Kuaishouなどの大手ショートビデオプラットフォームも存在しています。以上から、現在トップのショートビデオプラットフォームが展開しているライブ放送の種類は非常に幅広く、Zhihu、Douban、Hupuがライブ放送分野で差別化されたコンテンツを作成することは難しいことがわかります。

ストリームの終了を求めるコミュニティですか?

多くの大手ライブ放送プラットフォームからの強い圧力により、知乎、豆瓣、Hupu のライブ放送の道のりはそれほど順調ではないだろうと予測されます。現在、3社が展開するライブ放送事業は、ユーザー体験を高めるツールとしての役割しか果たせず、ライブ放送に依存してより深い商業展開を行ったり、プラットフォームの収益化の責任を担ったりすることは依然として困難です。

ライブストリーミング事業の挫折は、コミュニティプラットフォームが市場のトレンドに盲目的に追従しないように警告するのに役立つかもしれない。近年、ZhihuとHupuは商業的拡大に熱心だったため、プラットフォームのコンテンツの質に対する反発はすでに明らかになっており、頻繁な商業的拡大はプラットフォームの本来の位置づけを徐々に薄めている。

Zhihuは引き続きローエンド市場へと向かい、プラットフォーム上のエンターテインメントの雰囲気は強まり、質の高いクリエイターは逃げ出し、「質の高いQ&Aコミュニティ」という本来の位置づけは変化しました。一方、Hupuはグラフィック、テキスト、ビデオ、ライブ放送など、複数のビジネス形式に基づいて商業価値を深く探求し、プラットフォームのコンテンツは徐々にスポーツから一般エンターテインメントへと開放され、コンテンツは多様化しています。

豆瓣は知乎や虎坡に比べて商業化への道は慎重だが、ユーザー同士の議論に積極的であるため、ネット世論のホットスポットとして頻繁に利用されている。娯楽過多は豆瓣コミュニティの「文芸風格」を徐々に変えてきた。

Zhihu、Douban、Hupuは収益性に対する不安が高まり、当然ながら商業的拡大に忙しいものの、3つのプラットフォームのコミュニティトーンと商業的拡大は現在、アンバランスな状態にあります。プラットフォームの基盤であるコミュニティ生態系に亀裂が生じており、現時点で市場の動向に盲目的に従うことは、実際には本末転倒であり、「ゴマを取ってスイカを失う」ことになりかねません。

原題: 知乎、豆瓣、胡普がライブストリーミングに注目

キーワード: Zhihu Live、Hupu Live、Douban Live