モーメントをスワイプすることがますます難しくなっている今日、これは突破口となるかもしれない

月給5,000～50,000のこれらのプロジェクトはあなたの将来です

誰かが私と同じように感じているかどうかはわかりませんが、WeChat Moments はますます退屈になり、画面を一掃するイベントの数も以前ほど狂っていません。あらゆる面から一つの事実を体験できます。それは、WeChat Moments のコミュニケーション環境が変化したということです。

今年、大手ブランドのマーケティングの戦場となるはずだった主要なホリデーシーズンに、WeChat Moments のスクリーンスイープが目立った事例は一つもありませんでした。春節、バレンタインデー、エイプリルフール、子供の日、そして先日のワールドカップや中国のバレンタインデーまで、WeChat Moments は驚くほど静かでした。 （ワールドカップ期間中、Vattiや他のブランドの広告が画面全体に流れていたが、WeChat環境でのプロモーションをターゲットにしたものではなかった）

明らかに、過去数年間のホリデーシーズン中にいたるところで見かけられた H5 と比べると、今年の Moments はマーケティングに適していません。友人サークルマーケティングのアイデアは、以前のプロモーション経験に基づいてコピーすることはできず、対応する変更を加える必要があります。今日は、ポスト友達サークル時代にどんなものが流行ると思うかについてお話しします。

1. 日常的なスクリーン掃除はすぐに効果がなくなる

以前のような友人関係の輪とは異なり、現代のユーザーはあらゆるルーティンに対して慣れや飽きを感じており、そのため、形式（ルーティン）の革新を主眼としたプロモーション手法は、一時的な効果しか得られず、再利用が難しい傾向にあります。コピー形式のイノベーションはコストが高くないため、短期間で大量に使用しやすく、ユーザーの間で審美疲労を引き起こし、効果が薄れてしまいます。

マジックリバーサルルーチンは画面上ではもう見られない

例えば、今年初めにスクリーンを席巻した2つの主要な知識型有料イベント（NetEase西京クラスと三聯読書カード）の後、短期間で手数料分割や分裂などの一連のプロモーション方法が次々と登場し、非常に短い時間でユーザー教育を完了しました。 半年後の今日、スクリーンを席巻したこのような知識型有料イベントを友人の輪の中で見ることは困難です。悲観的に言えば、ある活動が広まるということは、そのプロモーション戦略がすぐに模倣され、効果がなくなることを意味します。

例えば、定型的なテストH5はもちろんのこと、例年は画面上で頻繁に見られたソフトな記事や意外な逆転のジョークは、ユーザーの間でますます人気が高まっています。今年は、そのような記事/アクティビティが画面上で見られることはほとんどありません。

形態の革新は短期間で大量のコピーにつながり、ユーザーの免疫をつくり、再利用を困難にします。しかし、形式の革新が成功すれば、ブランド情報は輪を突破し、新たなレベルに到達する可能性が高くなります。

2. 重いコンテンツは画面に溢れる可能性が高くなる

形式の革新は急速に成功と失敗を繰り返している一方で、内容は明らかにますます重くなっている。メディアの成熟プロセスは、多くの場合、重いコンテンツのプロセスです。パブリック アカウントはすでに十分に成熟しており、軽いコンテンツは友人の輪の中で生き残ることはほとんど不可能です。 （ミニゲームも同様です。時間が経つにつれて、ミニゲームは間違いなく軽いものから重いものへと傾向を示すでしょう）

過去1年間に広く流布された記事を見てみると、そのほとんどがかなり重い内容を含んでいます。 「張洋監督、愛してる」は内容が血生臭いが、7,000～8,000字の長文記事でもある。「人類の究極の孤独、アイスランド」はワールドカップの注目の的になっているが、記事中のアイスランドの写真や紹介があまりにも豊富で感嘆するしかない。最近の「テンセントに夢はない」は、数ヶ月の準備を経て書かれた1万字以上の深みのある長文記事だ...

考えてみれば、軽い内容のコンテンツが画面に溢れているのを見ることは（時事メディアの情報記事以外では）珍しいのではないでしょうか？そして、Moments に溢れる写真やビデオはさらに少なくなります。つまり、WeChatモーメントはパブリックアカウントからの重い記事でますます占められるようになり、人々は重い記事の情報を転送する意欲が高まっているようです。

パブリックアカウントの記事をデザインする出発点は、実は雑誌のような読書体験を作り出すことです。遡ってみると、QQメールボックスの読書スペースのアイデアにたどり着きます。また、この製品設計コンセプトに基づいて、公式アカウントのコンテンツは常に写真とテキストが中心になります。そのため、現在、短い動画が非常に人気がありますが、WeChat公式アカウントのエコシステムでは動画が人気になったことはありません。

したがって、極端に重いコンテンツを制作することは、ブランドが画面をコンテンツで埋め尽くすための最も愚かで骨の折れる方法ですが、最も効果的で信頼性の高い方法でもあります。

3. 小規模な爆破は集中的な爆破よりも悪い

どのような分野でも、メディアの配置であれ、画面を席巻するコンテンツであれ、ヘッド効果はどこにでもあります。継続的な軽量な試行錯誤の反復アプローチとは異なり、コンテンツ画面のフラッディングは、「大きな動きを抑える」のに適しているかもしれません。

画面全体に広がる拡散データという点では、100 個の軽量記事を書いても、1 個の重量記事を書いても効果がない可能性があります。また、100 個の重要でない H5 を作成しても、1 個の重量のある H5 キャンペーンを極端に作成するほど効果がない可能性があります。重要なのは、情報の豊富さがユーザーの転送に対する心理的閾値を超えるようにすることです。

非常に重いコンテンツは、人々の情報の拡散や転送を促進し、サークルの壁を素早く突破し、より広い視聴者を獲得し、一挙に質的な飛躍を達成することができます。しかし、軽いコンテンツは狭い範囲でしか人気が出ず、普及に限界があるという問題に常に直面することになります。

したがって、何かをインターネット全体に広めるより確実な方法は、軽い試行錯誤の繰り返しではなく、より多くの時間と労力をかけて完璧なものにすることです。情報伝達の方法は、製品の反復方法とは異なります。

IV. 結論

モーメントを氾濫させることはますます難しくなっています。新しい形のイノベーションは、短期間で広く使用されるため、効果がなくなります。配信されるコンテンツはますます重くなります。軽量コンテンツは、新しいモーメント配信環境では徐々に生き残れなくなります。大量の軽量コンテンツを反復するよりも、サイクルを破ってモーメントを氾濫させる重いコンテンツに多くの時間を費やす方が良いでしょう。

鄭卓然、WeChat パブリックアカウント: 普及体操 (ID:chuanboticao)

原題：友人関係をリフレッシュすることがますます難しくなっている時代に、これが突破口となるかもしれない

キーワード: WeChat Moments、マーケティング思考