Xiaomiマーケティングがアイスシティ広告祭に登場、スマートエコシステムに新たな考え方をもたらす

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第25回中国国際広告祭が「氷の都」ハルビンで開催されました。大会のテーマは「新時代の龍飛翔、美しい氷の都に集まる情報」でした。 9月28日、小米マーケティングは同イベントへの参加を招待され、小米広告営業部全国マーケティングセンターゼネラルマネージャーの鄭子彤氏と広告営業部全国企画ゼネラルマネージャーの賈斌氏がそれぞれ基調講演を行い、AI技術とIoTエコシステム下での新興メディアのマーケティング探究と経験をその場で業界ブランドリーダーたちと共有した。

Xiaomi ナショナルマーケティングセンター広告営業部ゼネラルマネージャー 鄭子彪

小米科技広告営業部全国企画部長 賈斌氏

ハードウェアの配当、メディアの拡大、技術的な詳細な調査、

メディアに関する新たな考え方を喚起する

8月に発表されたばかりの財務報告によると、2018年第2四半期のXiaomiの携帯電話販売台数は3,200万台で、前年同期比43.9%増、Xiaomi IoTプラットフォームに接続されたデバイスの数は1億1,500万台を超え、Xiaomi TVの世界販売台数は前年同期比350%増と急増した。同時に、MIUIの月間アクティブユーザー数は2億700万人に達し、前年同期比41.7%増となった。

一連の成長は、Xiaomi ユーザー数が増加し、Xiaomi の多様なハードウェア エコシステムが成長していることを示しています。注目すべきは、多数の独立したハードウェアが接続され、相互に影響を与えると、新しいメディアエコロジーが形成されることです。

鄭子團氏は「Xiaomiのマーケティングは、メディアのタッチポイントを水平方向に拡大し、テクノロジーを活用してメディアの機能を垂直方向にさらに深く掘り下げています」と語った。継続的な調査と統合を通じて、これらの新しいメディアはよりダイナミックなマーケティングの機会を提供します。

AIスマートアシスタント「Xiao Ai」がアクティブなニーズをワンステップで解決

現在、小愛の月間アクティブユーザー数は3,000万人を超え、累計起動回数は50億回を超えています。 「小愛」は発売以来、ユーザーから頻繁に利用されており、さらに重要なのは、スマートデバイスとコンテンツサービスをつなぐ高頻度のエントリーポイントとなっていることです。 「Xiao Ai」は音声制御とAI技術を通じて、さまざまなシナリオにおけるユーザーの膨大な要求を統合することができます。

ワールドカップ期間中、Xiaomi の「Xiao Ai」をベースとした革新的なマーケティングにより、Youku はワールドカップで市場主導権を獲得することができました。ユーザーは「小愛」を使って、ワールドカップに関連する何百ものキーワードを呼び出して試合情報を入手したり、サッカーの話題に参加したりすることができます。その過程で、380万回のウェイクアップを獲得しただけでなく、Youkuに650万以上の新規ダウンロードをもたらしました。

すべてのプラットフォームを繋ぐOTT大画面マーケティング

テレビの売上から判断すると、Xiaomi OTTは市場で最も競争力のあるメディアとなっています。賈斌氏は「Xiaomi OTTは、システム層、プラットフォーム層、コンテンツ層を結び付ける唯一の広告プラットフォームだ」と述べた。このマクロ思考により、Xiaomiのマーケティングはテクノロジーに基づいてユーザーエクスペリエンスを向上させ、より多様なマーケティング手法を生み出すことができる。

ハルビンビールと小米マーケティングの協力事例では、フォーカスビデオ、グラビア、スタートアップ広告、ホームページのおすすめなどの形式に加え、音声主導のスクリーン広告の衝撃的な効果が見られます。この多層的な報道は露出の機会を増やすだけでなく、視聴者との深いインタラクティブな関係を形成し、ブランドの好感度を効果的に向上させます。

さらに、OTTに基づくリソースの形式は他にもたくさんあります。前述の高露出スクリーン優位性に加えて、フォーカスビデオ、eコマースコンポーネント、カスタマイズシアター、カスタマイズチャンネルなど、Xiaomi特有の形式もあります。

新しいテクノロジー、新しいメディア、新しいユーザーが日々増加しています。

統合によりマーケティングがサービスに変わる

過去数年間、Xiaomi Marketingは新しいメディアの特性を絶えず模索してきました。一方では、メディアの拡大とテクノロジーの徹底的な研究により、マーケティングの新しい次元と新しいモデルを継続的に提供してきました。他方では、さまざまなモデルを組み合わせてすべての次元をカバーするリソースマトリックスを形成し、より統合されたサービスを実現しようとしています。

モバイル、OTT、IoT、ニューリテールなどの新興メディアでは、多様なトラフィックが絶えず生成されており、このトラフィックを統合して活用することは、長く困難な作業です。賈斌氏は、「新しいメディアは、トラフィックから販売、広告から統合サービスまで、マーケティングを再考させ、ブランドの戦略的パートナーとなるだろう」と信じている。

Xiaomi Marketing は、その膨大なリソース システムに基づいて、ブランド向けに統合されたサービスを提供しています。一方で、当社はビッグデータ、製品開発などの分野での技術的優位性を活用して、ブランドの正確なリーチを実現します。他方では、クイックアプリケーション、ニューリテールなどのプラットフォームを活用して業務連携を実現し、オンラインからオフラインまでチャネル全体を開放します。

ネスレとの製品運用に統合思考を活用する

今年初め、Xiaomi Marketingはネスレ向けにユーザー製品「栄養と健康のスマートプラットフォーム」を開発しました。このプラットフォームは、Xiaomi の IoT 機能、Xiaomi のモバイル製品開発機能、そして長年にわたって蓄積されてきたネスレのユーザー ヘルス デジタル資産を統合します。

消費者の健康ニーズが深く満たされることで、消費者はサービスの積極的な参加者となり、ブランドのユーザー資産となり、最終的にはブランドが消費者の真のニーズに基づいて市場ニーズを満たす製品を開発するようになり、好循環が形成されます。

消費者の認識シナリオをカバーし、Doveと共同で人気商品を創出

高品質で売れ筋の製品は常に Xiaomi の製品戦略であり、売れ筋の製品はそれぞれ、トラフィックを引き付ける広告製品です。現在、Xiaomi Marketing はこのアイデアを Dove ブランドにうまく適用しています。先日の中国のバレンタインデー期間中、Xiaomi MarketingとDoveは共同で、Xiaomi 6X携帯電話+Doveローズチョコレートのカスタマイズされたギフトボックスを作成しました。

初日に300箱が発売され、1時間以内に完売した人気のギフトボックスです。爆発的な製品の裏側では、一方ではXiaomiのベストセラーハードウェアを活用してDove製品を強化し、一方ではオンラインOTT、モバイルリソース、Xiao Ai、Weibo、H5などを統合してユーザーとコミュニケーションし、オフラインでXiaomi Homeテーマストアを設立してあらゆる消費者の認識シナリオをカバーしています。

2つの事例は、あらゆる面で統合されたリソースを活用したと言えます。マーケティングは、高トラフィックと高露出の効果を達成するだけでなく、高粘着性、高認知度のユーザーサービスに変換する必要があります。

継続的な技術革新により、必然的にマーケティングの形態が変化し、革新的なトレンドが形成されます。 Xiaomi Marketingは、メディア形式とメディア機能の利点を徹底的に追求し、3つの主要な入り口と3つの主要なテクノロジーの効果的な統合を通じて、マーケティングサービスの可能性を継続的に拡大します。

原題：Xiaomiマーケティングがアイスシティ広告祭に登場、スマートエコシステムの下で新たな考え方をもたらす

キーワード: インターネットマーケティング、ブランドマーケティング、ニューメディアマーケティング