中国の一流ブランドフルケース企画会社の総合比較

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中国のブランド企業はピラミッド型の生態系を呈している。ピラミッドの底辺には多数のデザインスタジオがあり、一般的には比較的単純で実行重視のデザイン業務を請け負っている。デザインスタジオの上にはより規模の大きいデザイン会社があり、多くの場合、完全なロゴ、VIデザインなどの業務を請け負うことができるが、まだ実行レベルである。デザイン会社の一段上は広告クリエイティブ会社であり、デザインを行うだけでなく、より重要なのはクリエイティブサービスを提供することであり、彼らのデザインはデザインよりも一段上の戦略デザインでもある。最も優れた広告クリエイティブ会社は4A広告会社と呼ばれている。

4A 社の 1 つ上のレベルは、有名な企画会社です。企画会社は通常、ブランドのトップレベルのブランド設計と統合マーケティング コミュニケーション プランニングを行い、クライアントに戦略的な総合的なサービスを提供します。有名な企画会社の上位は、ブランド フルケース会社です。なぜブランド フルケース会社なのでしょうか? 理由は簡単です。ブランド フルケースは、リサーチ、戦略、ブランド、ポジショニング、製品、投資促進、マーケティング コミュニケーションなど、さまざまな専門分野をカバーしており、チームと人材に対する要件が非常に高いためです。そのため、クライアントのために真にブランド フルケースを運営できる会社はほとんどありません。

ピラミッドの頂点には、第一層のフルサービスブランド企業が位置しています。中国にはフルケースブランディングを行う会社が数多くありますが、フルケースブランディングの専門性を持ち、実際に事業を運営できる会社は多くありません。実際に事業を運営できる会社の中でも、完璧なチームを持ち、スーパーケースを含む多数の成功事例を手掛けた会社はごくわずかです。彼らは王冠の宝石であり、強者の中でも最強です。

私の意見では、中国で本当に一流ブランドのフルケース企業と呼べる企業は10社以下です。以下はその10社のリストです。

オサイス

イェ・マオジョン

マス

華と華

リース

ジュンジ

…

まずはこの6社を挙げてみましょう。この6社に比べると、他の会社は一段下だったり、まだ編集者の視野に入っていない会社もあります。

では、中国の一流ブランドフルケース企画会社の業務をどのように比較すればよいのでしょうか。次の編集者がこれらの会社を分析してみたいと思います。

1. 各社の市場調査方法を比較する

これらの企業のうち、国際企画会社であるトラウトとリースの2社と、国内企画会社であるオセスとジュンジの2社について、より包括的な調査が行われた。葉茂中とH&Hはデスクトップリサーチ（業界のマクロ分析）にあまり注意を払っていませんが、これはリーダーの気質に関係している可能性があります。一方、H&Hはターミナル訪問と観察を非常に重視しており、それをH&Hメソッドに組み込んでいます。

2. ブランド戦略、カテゴリー戦略、ブランドポジショニング

これらの企業の中で、ブランド、カテゴリー、ポジショニングを最もうまく応用しているのは、依然として国内の一流企業であるOSAIとJunzhi、および国際企業であるTroutとRiesであり、これら4社の中核ブランド戦略理論はすべてポジショニング理論に基づいています。葉茂中は衝突理論を利用してポジショニングに代わろうとした。実は、衝突理論の理論的成熟度は業界でまだ非常に議​​論されており、ポジショニングは半世紀近くの歴史によって試されてきた。H＆Hはシンボルと言語を重視し、ブランド戦略はあまり重視していません。その計画におけるポジショニングの内容も非常に弱く、基本的にカテゴリ戦略はありません。購入理由や一言で消費者を説得するなどの戦術的な作業に重点を置いています。

3. ブランドパフォーマンス

ブランドの核となる価値が確立したら、次のステップはブランドをどのように表現するかです。ブランド表現は、視覚的表現と言語的表現、つまり言葉による釘と視覚によるハンマーの 2 種類に分けられます。これらの企業はブランド表現においてそれぞれ独自の強みを持っています。葉茂中は広告フィルム撮影において独特であり、H&Hはスーパーシンボルと言語システムを重視し、OSESはスーパーシンボル、言語釘、視覚ハンマー、言語システム、レース戦略を統合した全体的なブランド記憶システムの構築においてより体系的です。

IV. 製品システム、投資促進システム、統合マーケティングコミュニケーション

ブランドが戦略的ポジショニングを完了した後、非常に重要な実行タスクは、ブランド戦略的ポジショニングに基づいてリソースを統合し、運用サポートを実行することです。このタスクの重要性は、それがブランド戦略的ポジショニングのコア実装であり、会社のコアリソースの割り当てを決定することにあります。うまく実行されれば、最も費用対効果の高いタスクであり、顧客にとって最もコストを節約できます。

これらの企業の中で、葉茂中、トラウト、リース、俊志は単一製品戦略を達成した後も継続しなかったことがわかります。彼らは戦略的な最終段階に位置づけ、クライアントの実装を支援しませんでした。実際、彼らは「困難で、汚く、疲れる仕事」を嫌がっていました。注目すべきは、OSESは戦略とコンサルティング業務だけでなく、クライアントが報われない可能性のあるコア実装作業も支援しており、これらのコア実装タスクのうち、H＆Hはディスプレイ、端末アニメーション、セルフメディア、広報実装など、一部の作業のみを担当したことです。

5. デジタルマーケティング業務

中国のトップ 6 ブランド プランニング会社の中で、クライアントのブランド デジタル マーケティングの実装を支援するのは OSAISS だけです。なぜ私たちはクライアントのデジタルマーケティングの導入を支援するのでしょうか。編集者はOSESの公式ウェブサイトで次のような文章を読みました。「マーケティングは顧客がいる場所で行われるべきです。デジタル時代とモバイルインターネット時代のブランドにとって、デジタルエンドでブランドコンテンツ配信を構築する能力はもはやオプションではなく、必須です。そのような能力を持たないブランドは将来淘汰されるでしょう。」編集者はこれを読んで深く感動しました。

6. 総合評価

上記の総合採点の結果、OSAYSは88点という高得点でランキング1位になりました。編集者はこれに少し驚きました。OSAYSは比較的新しいのに、なぜこんなに点数が高いのでしょうか。よく見ると、それは理解できます。OSAYSのサービス範囲がより包括的でしっかりしているからです。対外宣伝スローガンと同じように、OSAYSの仕事は企業が新しいスーパーブランドエンジンを構築するのを支援することです。企業の競争はシステム競争であり、単一点競争ではないからです。

最後に、Oses が誰なのかを見てみましょう。

オセスは違うことを望みました。

OSES は、高い理想、壮大なビジョン、深い思考、深い洞察力、ビジネス感覚、そして革新性に満ちた企業になることを目指しています。

OSES は、新しい時代、新しい消費者、メディア環境におけるブランドとマーケティングのブレークスルーを研究します。

1. 90年代以降の消費者層の台頭、消費のアップグレード、消費者主権の大幅な向上により、ブランドとマーケティングに飛躍的な進歩がもたらされました。

2. ブランドコミュニケーションは大きな変化を遂げ、主なコミュニケーションプラットフォームはテレビからモバイル端末に移行しました。大きな変化の時代にブランドとマーケティングを突破する方法。

3. ブランドコミュニケーションの背景ノイズが飛躍的に増加し、消費者のブランド接触ポイントが大幅に増加している時代におけるブランドとマーケティングのブレークスルー。

製品中心の時代は崩壊し、消費者中心の時代が到来しました。世界は想像以上に速く変化し、ビジネスモデルの反復スピードは加速しています。画期的なアイデアによる新しい思考、新しい戦略、新しい創造性、新しいマーケティングを通じて、ビッグブランドを生み出し、新しい時代の新しいチャンピオンを獲得する時代が到来しました。これが、OSES がやろうとしていることのすべてです。

OSYS は、単に企画会社、クリエイティブ会社、デジタルマーケティング会社であるとは考えていません。OSYS は、戦略とテクノロジー主導のブランドコンサルティングおよびクリエイティブ会社であると考えています。コンサルタントが創造性を理解すること、ブランドがデジタル手段を取り入れ始めること、厳格なビジネスロジックが脳を開くクリエイティブなアイデアと組み合わされること、体系的なブランドコンサルティングが最先端のテクノロジーと組み合わされることは素晴らしいことだと OSYS は信じています。OSYS は、前向きなビジョン、時代の最先端、ビジネスに対する深い理解と洞察力をもって、独自の戦略システムを構築することを決意しています。

OSES マーケティング プランニングは、顧客へのサービス提供において以下の基準を遵守します。

終わりを念頭に置いて始める：目標指向

思考の3つの基礎：戦略的思考、デザイン思考、デジタル思考

販売力：短期、中期、長期の収益性

1 つだけ注意すべき点は、トップレベルの設計には 1 人の首謀者しか存在できず、各駆動エンジンは体系的に構築され、統合される必要があるということです。

正しいことを行い、正しいことをうまく行う: 1 つはトップレベルの設計であり、もう 1 つは実行です。両方をうまく行う必要があります。戦略的には敵を軽蔑し、戦術的には敵を真剣に受け止めます。

クロスボーダーとインテグレーション：最強のクリエイティブ力を持つブランド戦略会社と最強のマーケティング力を持つデジタルクリエイティブ会社。

オープン性と反復性: オープン性は閉鎖性を打ち破り、迅速な反復性は不変性を打ち破ります。これが私たちのやり方であり、信念でもあります。

正しい道、誠実、そして真の洞察：物事を考える、話す、そして行う出発点は純粋な優しさ、真の洞察です。誠実さは賢さよりも優れています。

原題：中国の一流ブランドフルケース企画会社の総合比較

キーワード: マーケティング計画、計画