階層的プロモーション: SEO プロモーションの黄金戦略

Baidu Kサイト事件後、外部リンクを取り締まるために、Green Radish Algorithmなどの一連の新しいアルゴリズムが導入されました。3月15日が来ると、多くのウェブマスターは恐怖に陥りました。百度の多くの大きな動きは、ウェブマスターにウェブサイトの品質構築を強化し、投機的なプロモーションを取り締まるよう促すことを目的としている。したがって、SEOER にとって、プロモーションはおそらく最も心配な問題です。しかし、ウェブサイトの開発においては、プロモーションは不可欠かつ重要な部分です。プロモーションはユーザー獲得の最前線であり、ユーザー数やトラフィックに直接影響を与える要素であるため、SEO業界における激戦区でもあります。実際、Baidu を巻き込んだこの事件は、ウェブマスターがプロモーションを諦めたり、臆病になったりするべきであることを意味するものではありません。正確に言うと、これは実は百度が発したシグナルであり、ウェブサイトのプロモーションを「定量化」の時代から「高品質」の時代へと移行させることを求めているのだ。高品質なウェブサイトプロモーションの本質は、階層的なプロモーションにあります。

ユーザーのニーズを正確に把握する: ユーザーの需要階層を理解する

経営科学にはマズローの欲求階層説と呼ばれる非常に有名な理論があります。普通の生活を送るユーザーのニーズも理論に取り入れることができます。しかし、この理論は権威があるにもかかわらず、厳密に適用することはできません。マズローの欲求階層は人間の欲求を低レベルから高レベルまで5段階に分け、ユーザーのニーズも階層的に分析することができます。第一レベル: 基本的なニーズ。ユーザーの基本的なニーズは、Webサイトが使えることと、情報が得られることです。つまり、Webサイトの実用性をユーザーに感じてもらうために、「Webサイトのコンテンツ」という側面をターゲットにしたプロモーションを行う必要があります。 2 番目のレベルは安心感の必要性です。プロモーションを急ぐと、ユーザーに悪意があると感じさせてしまう可能性があるため、急いでプロモーションを行うべきではありません。さらに、プロモーションは高品質かつ高品位でなければならず、低品質のリンクという低レベルのミスを犯してはなりません。 3 番目のレベルは感情と帰属意識のニーズであるため、プロモーションもユーザーをターゲットにする必要があります。例えば、オリンピック期間中のナイキの広告。中国チームは多くの予想外の出来事に遭遇しましたが、ナイキの広告は「私はあなたたちと一つです」と言っているようで、中国の消費者の支持を得ることに成功しました。プロモーションがこのレベルに達し、主要ユーザーに親しみを感じてもらえれば、大成功と言えるでしょう。最も高いレベルは自己実現の欲求です。たとえば、一部のオンライン ゲームではボスを倒すことができますが、これは人々の自己実現の欲求を利用しています。これはウェブサイトの種類によって異なります。一部のゲームフォーラムでは、この点を推奨しています。

コアリソースへの投資をマスターする：投資は階層化する必要がある

ユーザーのニーズを理解した後、プロモーションを開始できます。これで、2 番目のステップ、つまり、重要なリソースを重要な場所に配置して、リソースを階層的に展開することになります。いわゆるリソースレベルの割り当てとは、プロモーションにおいて、さまざまな SEO 制作素材を適切に配分し、論理的かつ階層的に Web サイトのプロモーションを実行することを意味します。昇進を戦争に例えると、階層的な昇進とは戦略的な高みを占領し、さらに広い領土を求めることです。上から下へ、キーポイントからエッジへ、レイヤーごとに昇格します。前回のプロモーションの好況期と同様に、生産手段の大半は「外部リンク」に流れた。物事は以前と同じではありません。リソースの割り当ては、外部リンクに重点を置くのではなく、常に自分自身を向上させ、より重要な場所にリソースを向けることに重点が置かれています。プロモーションの焦点は、ユーザーのニーズを分析し、生産手段を階層的に投資して、プロモーション効果が最適になるようにすることです。

メディアの選択が端末配信を決定する: 配信端末の階層

プロモーションはプロセスであり、一方の端は SEO 担当者に近く、もう一方の端は視聴者に近いものです。プロモーション端末は、一般の人々に最も近い端末です。一般の人々に直接向き合う端末であるため、特に重要です。プロモーションも一言で言えば広報の仕事です。広告にしても外部リンクにしても、掲載媒体がとても重要です。ただし、メディアの配置も異なり、階層化されている必要があります。メディア端末の階層化により、さまざまなユーザー グループに対して個別のプロモーションを実行できるようになります。たとえば、広告と外部リンクのメディア配置端末には違いが必要です。広告はより影響力のあるメディア端末に配置されますが、外部リンクのメディア端末の要件はやや低く、よりカジュアルにすることができます。これは端末配信階層の一側面です。ユーザーにプロモーション情報をうまく届けたいのであれば、端末選択の重要性は自明です。そのため、端末選択レベルも非常に重要です。

概要: Baidu からの一連の攻撃により、ウェブマスターのプロモーションの道筋が行き詰まっているようです。しかし、主体的なイニシアチブを十分に発揮し、適応する方法を知り、階層的なプロモーションのテクニックを把握することができれば、インターネットの予測不可能な勢いをつかみ、プロモーションの黄金戦略をうまく把握することができます。この記事は、A5、（www.banjiaw-china.com）深圳引越公司で最初に公開されました。転載の際は出典を明記してください。スキルと努力があれば、ウェブマスターは成功への道を切り開くことができます。

元のタイトル: 階層的プロモーション: SEO プロモーションの黄金戦略

キーワード: プロモーション、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化