MarTech の威力を発揮する JD Cloud「F4」がマーケティングのデジタル変革を促進

[51CTO.com オリジナル記事] 「広告予算の半分が無駄になっていることはわかっていますが、どの半分が無駄になっているのかはわかりません。」今日、広告のみで消費者にコミュニケーションをとる方法が問われています。広告メディアへの支出は膨大である一方、ブランド売上の伸びは弱い。広告の創造性は無限ですが、コンバージョン率は依然として1桁台にとどまっています。この文脈において、MarTech は際立っています。

スマートマーケティングMarTech
MarTech (マーケティング + テクノロジー) は、マーケティング チェーン全体の解決を目指しています。現在、業界ではマーケティングプロセスで使用されるテクノロジーを、インテリジェントマーケティングの概念であるMarTechと呼んでいます。 2011年から2018年にかけて、米国におけるMarTechアプリケーション製品の数は150から7,000に増加しました。 JDグループ副社長でJD Cloudエコシステム事業の責任者である劉子豪氏は、中国のMarTechはまだ米国の規模には程遠いものの、中国のMarTechアプリケーション製品は3年以内に数百のアプリケーションから10万を超える可能性があると考えている。
2017年、中国のGDPは世界第2位となり、世界最大の経済大国となった。しかし、中国のデジタル経済はGDPの30％強、つまり約20兆人民元を占めています。他の先進国では、デジタル経済がGDPの約60％を占めています。関連調査データによると、中国のデジタル経済は2030年までに100兆円を超えると予想されている。中国は世界経済の最も重要な構成要素となっており、中国のデジタル経済にはまだまだ大きな成長の余地がある。同国は「新経済」という概念を提唱しており、その中で非常に重要な部分がデジタル経済である。デジタル経済の時代において、クラウドコンピューティングはデジタル経済の「水、電気、石炭」です。デジタル経済に関係するすべての企業にはクラウド パートナーが必要です。クラウド コンピューティングも、MarTech の爆発的な成長の理由の 1 つです。
劉子豪氏によると、JD Cloud Marketing Cloudの多くのデジタルマーケティング製品は、ユーザーの足跡への露出から最終的な購入、さらには購入前のユーザーの詳細や購入後の満足度まで、JD Cloud Marketing Cloud上でクローズドループを実現し、広告を正確かつ効果的に配信できるようにして、従来の広告の問題点を解決します。顧客によってニーズは異なり、必要なパス、参加レベル、ツールも異なります。 Marketing Cloud は、厳選された多数の優秀なパートナーをマーケティング プロセスに配置して、ユーザーがブランドや意思決定に精通し、最も効果的な広告を作成できるように支援します。これにより、各リンクには、さまざまな顧客のさまざまなニーズを満たすための選択肢が増えます。
「広告予算が​​1000万で7～8つの媒体に出稿すれば、クリック数やコンバージョン率、貢献度など、各媒体のコミュニケーション効果が明確に見え、いつでも出稿を調整できる」 180デジタルテクノロジー社の社長である雷紹東氏は、これまで広告業界は、プロジェクトが掲載された後、第三者の報告を通じて案件が終了した後にのみ、プロジェクトの成果を知ることができ、次の掲載のために情報を蓄積することしかできなかったと語った。 JD Cloud のインテリジェント マーケティングにより、バックグラウンドでいつでも調整できるようになりました。

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180デジタルテクノロジー社の社長、雷少東氏（左）と、JDグループの副社長兼JDクラウドエコシステム事業責任者、劉子豪氏（右）

180 Digital Technology Company は、シーン データ接続を作成し、JD Cloud Intelligent Marketing の機能を活用してコンテンツとシーンにデータの翼を与えることで、統合サービスを提供します。 180 は、クリエイティブ コンテンツ、シナリオ機能、データの統合を通じて統合ソリューションを作成することに取り組んでいます。消費者を理解することで優れたクリエイティブ コンテンツを生成し、メディア業界全体を理解することで製品に適したシナリオを選択し、選択したプラットフォームを使用してデータとユーザーをターゲットにして機能を解き放ち、e コマース プラットフォーム上でマーケティングから販売までのクローズド ループを作成します。したがって、顧客がこのようなビジネスパスを見ると、プロジェクト全体について非常に明確な判断ができ、ユーザーエクスペリエンスが大幅に向上します。 「JD Cloudのようなプラットフォームは、我々の能力を実証する機会を与えてくれます。マーケティングや広告業界に加えて、より多くのサプライチェーンや産業チェーンがJD Cloudプラットフォーム上でそびえ立つ木のように成長するでしょう」とレイ・シャオドン氏は語った。

JDクラウドのF4
劉子豪氏は、クラウド コンピューティング市場は今始まったばかりであり、将来的には大きな可能性を秘めていると自信を持って述べました。この市場が成熟すると、JD Cloud は将来、数少ない大手クラウドベンダーの 1 つになる大きな可能性を秘めています。 JD Cloudは、IaaS、PaaSからSaaSまでのフルスタック（Full Stack）、パブリッククラウド、プライベートクラウド、ハイブリッドクラウド、プロプライエタリクラウドを含むフルシナリオ（Full Services）、IDC事業、クラウドコンピューティング事業から総合事業までのフルスペクトラム（Full Spectrum）のサービスを提供します。 JD Cloud は、インターネット、電子商取引、製造、エネルギー、小売、物流、金融、医療、教育、メディア、都市建設などの業界アプリケーションを網羅し、業界全体にプラットフォームサポートを提供する、オープンで協力的かつ双方にメリットのある完全なエコシステム (Full Ecosystem) をパートナーに提供することにも注力しています。

追記
JD.com はスーパー e コマース企業として優れた天性の遺伝子を持ち、さらに「獲得」した努力と人材の導入により、現在、JD Cloud は 10 以上の分野と 120 以上のクラウド コンピューティング製品およびサービスで技術革新を実現し、登録ユーザー数は 33 万人を超えています。 2018年以降、製品とサービスの成長は3倍、拠点とスマートシティのレイアウトは125％の成長を達成し、業界の注目を集める驚異的な開発スピードで中国のクラウドコンピューティングのリーダーの仲間入りを果たしました。マーケティング クラウドの面では、JD Cloud は企業に価値の高いマーケティング ソリューションを提供し、真のフルスタック インテリジェント マーケティングを実現します。スーパー電子商取引はスーパークラウドを生み出し、スーパークラウドはスーパーエコロジーを生み出し、スーパーエコロジーはスーパーマーケティングクラウドエコロジーと切り離せないものです。現在、マーケティング クラウドは JD Cloud の重要な戦略レイアウトとなっています。

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