WeChatの奇妙な現状について話さなければならない

WeChatは単なるコミュニケーションツールではなく、ライフスタイルへと進化しました。ある統計によると、平均的な人は1日に200回WeChatを開きます。なんと大きな数字、なんと衝撃的なことだろう。認めるかどうかは別として、今ではWeChatなしでは生きていけないのは確かです。

WeChat はこの世の偉大な発明だと言わざるを得ません。携帯電話時代におけるその重要性はQQを完全に上回っています。アプリが人気があるかどうかを判断するための非常に重要な指標は、そのユーザー数です。公式統計によると、2015年6月時点でWeChatのアクティブユーザー数は6億人を超えています。この数字は、中国の人口と比較すると、中国人のほぼ半数がWeChatを使用していることを意味します（もちろん、WeChatの公式ユーザー数6億人には世界中のユーザーが含まれています）。私たちの周りで起こっている現象は、WeChat のユーザーベースが巨大であることを示しています。 50 歳でも 60 歳でも、おじいちゃんやおばあちゃんは携帯電話を、電話をかけること、テキスト メッセージを受信すること、WeChat でチャットすることの 3 つの機能にしか使用しません。これはWeChatがいかに人気があるかを示しています。

もちろん、この記事を書く目的は、WeChatがいかに成功しているかを誇示することではなく、このようなハローデータの下でWeChatが「永遠に若さを保つ」ことができるかどうかに焦点を当てることです。インターネットの世界における頻繁な変化は、あらゆるインターネット企業に危機をもたらしました。企業が生き残る道は、常に変化する状況に常に変化をもって対応することです。 WeChatが急速に発展する時代に、著者は理性的な声でまだ硬直状態にあるユーザーを目覚めさせ、深い洞察力で極度の興奮状態にあるユーザーを目覚めさせたいと願っています。

広く利用されているWeChatには、次のような現状があります。

1. 友人の輪が虐待を受けています。あなたは虐待の被害者ですか?

WeChat の Moments が WeChat の非常に重要な機能であることは誰もが認めるところです。友人の動向を常に追跡することは、すべての WeChat ユーザーにとって無視できないものになっています。しかし、注目度が高いからこそ、WeChat上で新たな職業、つまりマイクロビジネスが誕生したのです。経済界における通常の売買取引には何ら問題はないが、実際の効果としては、零細企業の広告が至る所に見られることである。

フェイスマスクは間違いなく現在最もホットなマイクロビジネスプロジェクトです。 Momentsを開くと、さまざまな小規模ビジネスエージェントの目を引く広告が表示されますが、その内容は非常に似ています。つまり、WeChatビジネスエージェントにならなければ、お金持ちになるチャンスを逃してしまうことになります。さらに、その日に何人の顧客が取引を完了したかを示すスクリーンショットを毎日撮り、WeChat 送金の「証拠」を添付します。このWeChat送金のスクリーンショットは不正ソフトウェアを使用して作成されたものであり、まったく信憑性がないことはほとんど知られていない。

この場合、目が肥えた人の目には詐欺に見えますが、知識のない他のユーザーの目には、1日の送金額に嫉妬し、試してみたいと思うのです。彼は、フェイスマスクの代理店になれば一夜にして金持ちになり、一夜にして有名になれると信じていた。私が知る限りの実際の状況は、マスクの販売員は主婦や働く人が多く、もちろんパートタイムの人がほとんどです。インターネット上で、本当にプロフェッショナルとしてフェイスマスクを販売している人は多くありません。つまり、真にプロフェッショナルなマイクロビジネスの人々は、実際には主流のグループではないということです。マスクの販売ルートから判断すると、現在のマイクロビジネスは代理店の募集に重点を置いており、小売りがあったとしても、それは友人や親戚に購入を勧めるためだけです。関係の特殊性により、誰もが面子を譲り、少数の試用を受け入れます。しかし、実際にリピーターになるユーザーは多くありません。

三人で虎が生まれます。信じてください。広告が頻繁に送られてきて、決済スクリーンショットがリアルタイムで更新されると、意志の弱い人は落ち着きがなくなり始めます。製品を宣伝するために、フェイスマスク製造業者があらゆる種類の販売戦術と販売証明を使用してユーザーを催眠状態に陥れていることを知っている人はほとんどいません。一夜にして金持ちになれるというこの神話を信じているなら、あなたは騙されていることになります。

起業経験がなくても、問題を分析する能力は必要です。何をするにも、関連する業界に関する専門知識、販売能力、そして可能な運用能力が必要です。商品を販売するという WeChat メッセージだけで、友人全員の間でセンセーションを巻き起こし、商品を買おうと躍起になるにはどうすればよいでしょうか。さらに、優れたコピーを書く能力がなければ、望む結果をどのように達成できるでしょうか。

常に覚えておいてほしいのは、お金は業界の人々のために稼がれるということ。プロモーションの知識など、WeChat で関連商品を販売するための専門知識がない場合、自分が紹介する商品が人気が出ると確信できるでしょうか?たとえあなたの交友関係が友人やその他の知人で構成され、信頼の問題が解決されたとしても、人々があなたのアイデアを受け入れてくれると確信できますか?製品を注意深く研究しましたか?あなたが代表するブランドを慎重に調査しましたか?これらの問題は、盲目の人々には気づかれないことが多いです。なぜなら、彼女のコンセプトでは、虚偽の広告や虚偽のパッケージングなどというものは存在しないからです。

自分が取り組んでいる分野に集中する必要があります。 WeChat Moments を広告の発信源として利用したくないので、自分が代表するブランドに関するすべての情報を完全に理解する必要があります。製造業者登録の合法性、製品使用の合法性、原材料の安全性などが含まれます。これらすべての問題を解決しなければなりません。自分よりも専門的なユーザーに、問題がないと思われる製品を単純に販売することはできません。顧客が製品の使用経験があなたよりはるかに豊富であることを知っておく必要があります。これが誰もが躊躇し、実際に購入に至らない理由です。

2. QQの赤い封筒はどこにでもあるが、本当の目的は赤い封筒ではない

QQ紅包はテンセントの切り札として、テンセントのオンライン決済推進に大きく貢献した。それ以来、QQで紅包を取る習慣は現在まで受け継がれ、当時と同じくらい人気を博しています。 WeChatグループには、常にアクティブなグループがあり、グループに参加すると、まず全員に赤い封筒が配られ、その後すぐに目にする光景は、20秒以内にQQの赤い封筒が分配されるというものです。誰もが、手に入れたわずかなお金に満足していると、ゆっくりとマーケティングのブラックホールに落ち込んでしまいます。

WeChatのプロモーション方法は非常に多様です。一部の企業や小規模企業がより多くのユーザーを獲得したい場合、群衆とネットワークを構築するさまざまな方法を考えます。それなら、QQ グループに参加してみるのもいいでしょう。グループに参加した後、見知らぬ人としてすぐに全員と親しくなるのは難しいです。このとき、自分のお金から1元を取り出して赤い封筒としてみんなに渡して、みんながあなたを知るように促します。

この方法はユーザーベースを拡大するための近道となるかもしれません。しかし、WeChat ユーザーとして、マーケティングのターゲットになることをいとわないでしょうか?これらの人々は、あなたと知り合った後、自分の意見を伝えたり、知識を共有したりすることを望まなくなります。むしろ、彼はあなたを彼の顧客、そして彼の製品のユーザーに変えたいのです。そのため、その後の彼のWeChatの投稿はすべて、彼の製品がいかに優れていて、どれほど人気が​​あるかについてのものとなった。役に立つコンテンツが全く見つからない。情報の洪水を受け止め、見逃したくないコンテンツを選択し続けることしかできない。あなたもこれまでにこのような経験をしたことがあると思いますし、あなたの WeChat グループにも毎日メッセージが殺到していると思います。

WeChat 上のコンテンツは断片的ですが、それでも役立つ情報がいくつかあります。グループオーナーとしてWeChatグループを適切に管理できず、メンバー数を増やすために誰でも参加できるようにしないと、将来的にグループは広告グループにしか発展しません。広告グループになった後は、ユーザー数が減り、自主的に退会する人が増えるという結果しか生まれません。時間が経つにつれて、WeChat グループは存在しなくなりました。誰もが広告を見るためにこのグループに来るのではなく、何らかの興味を持って集まり、意見を表明し、お互いから学び、成長し続けます。

WeChat グループ内の広告メッセージに迷惑な場合は、直接退会することができます。 WeChat グループの作成者でなくても、自分にとって意味のない WeChat グループを退会する権利があります。人生の時間は限られているので、限られた時間を自分にとって有益なことにのみ使い、不要なジャンク情報によるトラブルを減らし、自分の成長に意味のあることをさらに増やす必要があります。

3. WeChatでいいねや投票を集めるときは、他人の道徳観に流されないようにする

WeChatの「いいね！」はかつて全国で大人気でした。自社の製品やブランドを宣伝するために、企業はWeChatの「いいね！」活動を大規模に展開しました。最初は誰もがそれが新しいものだと思って、みんなそれに群がりました。彼らは皆、自分の友達の輪の中の友達に自分の投稿に「いいね！」するように呼びかけます。一連の「いいね！」の後、マーチャントのアクティビティ要件を満たすと、関連するアクティビティギフトを受け取ることができます。

友人が私たちに「いいね！」を求めるプライベートメッセージを送ってきたら、私たちはその要求に従います。結局のところ、それは簡単なことなのです。 「いいね！」を求めるメッセージが何度も送られてくるのを見たら、そのメッセージが友達に迷惑をかけていないか、よく考えてみるべきかもしれません。この問題は道徳的なレベルにまで達しています。つまり、友達が「いいね！」を集めるメッセージを何度も見ていると、時間があれば返信してくれるようになります。みんなが忙しければ、迷惑に感じながらも「いいね！」をしなければなりません。なぜなら、彼はあなたの投稿が気に入らなかったために、あなたが彼に悪いことを言ったり、友情を壊したりするのではないかと恐れているからです。

あなたにとっては、これはとても単純なことかもしれませんが、あなたの友人にとっては、まさに時間の無駄です。彼が受け取った「いいね！」メッセージはすでに山のように積み上がっているかもしれません。彼は、一方では、あなたの投稿が「いいね！」されなかったことであなたから責められることを恐れており、他方では、実際にはほとんど役に立たないこれらの「友情の借り」のために、自分の限られた仕事と人生の時間を無駄にすることを恐れています。

もちろん、WeChatでの投票も一種の道徳的脅迫につながる可能性があります。大手企業やメディアが、誰が一番歌が上手いか、誰が一番ダンスが上手いか、新生児の容姿を比べるために行っているさまざまな企画は、実は将来の人気を集め、最終的に「生きた広告」という目的を達成するためのものなのです。率直に言えば、彼らは皆、自らを宣伝し、自社製品の販売への道を切り開く機会を捉えているのです。しかし、状況を知らない人々が、さまざまな友人サークルやWeChatグループにこのような投票を投稿し、全員に投票を呼びかけました。毎日投票し続けなければなりません。

実際、著者がこれらの代表的な WeChat アクティビティをリストアップしているのはそのためです。それは単に、最近の人々がスパムメッセージにあまりにも困っているからです。WeChatが今日そのような活動を企画したとしても、明日は違うやり方でやるでしょう。その結果、友情の性質上、誰もが道徳的に誘拐され、貴重な時間を無駄にし、将来を遅らせることになります。

WeChat を使用すると、人々とのつながりが強化されると同時に、WeChat を通じて仕事の効率が向上し、個人の有効性が最大化されます。これらの目的を踏まえて、誰もが自分のやっていることの意義を理解し、WeChatの機能を有効に活用し、商人のマーケティング情報に惑わされず、知らないうちにマーケティングされる状況に陥らず、広告情報の発信者になる必要があります。

出典: 寄稿、著者: 劉昊玲、QQ: 3200043624

原題：WeChatの奇妙な現状について話さなければならない

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