医療ウェブサイトのランキングを上げることの難しさとその対処法についての考察

医療ウェブサイトのプロモーションに携わったことのある方なら、こうしたウェブサイトの最適化が比較的難しいことをよくご存じだと思います。私もこの分野に携わっていますが、私の個人的な経験から、医療ウェブサイトの自然なランキングを向上させるのが難しい理由は、主に以下の点にあるのではないかと考えています。

1. 医療業界は競争が激しい

わが国ではインターネット利用者が継続的に増加しており、インターネットはさまざまな業界にとって最大の潜在的市場の一つとなっています。医療業界もこの市場を非常に重視しています。特に、患者が長い列に並んで診療を待つ問題を緩和するため、関係する国の各部門は今年、可能な限りオンライン予約登録チャネルを開設するよう病院に呼びかけ始めており、医療業界のオンライン推進に対する自信と意欲は目に見えないほど高まっています。すぐに、インターネット上の医療業界には非常に激しく残酷な競争環境が形成されました。このような環境では、すべてのプロモーターが自分のウェブサイトのランキングを上げるために最善を尽くし、時には競合他社を攻撃するために卑劣な手段を使用することさえあります。

2. 入札は多くのトラフィックを奪う

通常のオンラインプロモーションでは成果が出にくいため、医療サイトの競争入札が普及しました。通常、このタイプのプロモーション ウェブサイトのコア キーワードは、Baidu ホームページで上位 3 位にランクされています。競争が激しいキーワードの場合、ランキングが 10 位になることもあり、ウェブサイトの自然なランキング トラフィックに大きな影響を与えます。これらのランキングには「プロモーションリンク」や「プロモーション」という言葉が付けられていますが、ほとんどの人はそれが何を意味するのか知らず、注意を払ってさえいません。その結果、このタイプのランキングは多くのトラフィック、特に高コンバージョンのトラフィックを消費しています。

3. 医療業界の特殊性

2008年に医療ウェブサイトのプロモーションに携わったことのある人なら、その年に百度が虚偽の医療情報を提供していたことがCCTVによって暴露されたことを知っているはずです。これは百度に大きな影響を与えたため、百度はすぐに調整を行い、医療業界のさまざまな側面に一定の制限を課し始めました。たとえば、入札プロモーションでは、非常に詳細な営業許可情報を提供する必要があります。さらに、Baidu は医療業界におけるいくつかの敏感なトピックを厳しく管理しており、これはウェブサイトの掲載とランキングに影響を与えることは間違いありません。

4. 強力なプラットフォームによる介入

医療ウェブサイトの台頭に伴い、多くの上位健康ウェブサイトやポータルも大きなビジネスチャンスを見出し、医療広告協力事業を開始し始めており、これは間違いなく一般の医療ウェブサイトにとって状況を悪化させています。重みの差により、一般のウェブサイトがわずかに高いインデックスのキーワードのランキングでそれらを上回ることは困難です。その結果、これらのプラットフォームと連携するウェブサイトは、高品質なバックリンクを大量に獲得したり、直接トラフィックを獲得したりできるようになります。同時に、ブランドの露出も大幅に増加しました。

5. ウェブサイトの最適化の取り組み不足

また、医療業界では迅速な結果が求められるため、多くの医療ウェブサイトには完全で健全な最適化チームがほとんど存在せず、実行可能な最適化と評価計画もほとんどありません。そのため、最適化の効果が明らかでなく、最適化のアイデアも明確ではありません。SEO担当者が最初に関与したときは自信に満ちているかもしれませんが、時間が経つにつれて自信を失っていきます。 404 ページや 301 リダイレクトすらなく、コンテンツが常に他の記事からコピーされている医療 Web サイトを数多く見てきました。Baidu スパイダーはおそらくそのようなサイトを読むのに飽き飽きしているでしょう。では、どうすればそのようなサイトを上位にランク付けできるのでしょうか。

では、医療ウェブサイトの最適化は非常に難しいので、それを行わないほうがよいのでしょうか? もちろんそうではありません。なぜ難しいのかがわかったので、当然、次のような理由に基づいて解決策を見つける必要があります。

1. 悪質な競争に対処する能力の向上

競争が激しいため、医療業界のオンライン マーケティング チームは悪意のある競争に対抗する優れた手段を備えている必要があります。その中で最も重要なのは、病院ブランドに関する否定的な情報を処理する能力です。たとえば、多くの人は、現在あまり人気がないキーワード ランキングを利用して、競合他社の否定的なキーワードを増やします。また、病院に関する否定的なストーリーを故意に捏造して、競合他社を攻撃し、脅迫する人もいます。我が国の現在のオンライン権利保護制度はまだ非常に不完全であるため、このようなことが適切に処理されなければ、ブランドの宣伝に大きな影響が出るでしょう。幸いなことに、現在ではこのような中傷的な情報について報告したり苦情を申し立てたりするためのプラットフォーム、「違法・有害情報報告センター」があり、そのウェブサイトのアドレスは http://net です。中国。 com. cn/(広告の疑いを避けるため、. を に変更しました。)

2. 入札キーワードとの「正面衝突」を避ける

入札キーワードはマッチング力が高く、コンバージョン率を向上させるために、入札ワードは一般的にブランドワードとトリートメントテクノロジーワードであるため、一般的なウェブサイトの場合、そのようなワードを避け、他の一定の長さのロングテールキーワードを選択して最適化するのが最善です。少しずつ積み重ねることで、徐々に結果が出ます。こうしたロングテールワードには、共感力、患者の視点からの設計、継続的な拡張が求められます。

3. ウェブサイトのファイリングをしっかり行う

ウェブマスターは、今年、国家の関係部門がウェブサイトの登録を非常に厳しくチェックしていることを明確に認識する必要があります。医療業界は非常に特殊であるため、当然「特別な配慮」が必要です。ウェブサイトの登録を事前に行わなかった場合、またはウェブサイトの登録に問題があり、事前に改善措置を講じていない場合、発見されたときに対処するのは非常に面倒であり、発生する損失は想像に難くありません。

4. 広告協力プラットフォームを探す

自分の能力とニーズに応じて、大手健康ウェブサイト、ポータルなどの権威のある広告協力プラットフォームを適切に選択し、これらの優れたリソースを最大限に活用する必要があります。たとえば、可能な限りブランドのプロモーションを行い、ブランド認知度を高め、可能な限り高品質のソフト記事を公開し、高品質の外部リンクを持ち込むなどです。同時に、関連するコンバージョン評価をしっかりと行うことを忘れないでください。そうしないと、お金が無駄に使われ、上司に迷惑をかけてしまいます。

5. ウェブサイトの最適化を強化する

ウェブサイトを作成するときは、静的なアドレス、明確な構造、404ページと301ジャンプなど、検索エンジンの要件にできるだけ対応する必要があります。ウェブサイトがすでに形成されていて変更が容易でない場合は、少なくとも3つの主要なタグを最適化し、アンカーテキストを最適化し、アドレスを擬似静的に処理する必要があります。つまり、入札促進目的であっても、他の目的であっても、コンバージョンを最大化することが目的なので、同時に最適化が必要になります。

上記は、医療ウェブサイトのランキング向上の難しさとその対処方法に関する私の考えです。完全に正しいわけではないかもしれませんし、完璧ではないので、皆さんがコミュニケーションを取り、もっと学んでいただければ幸いです。転送するときは、元の著作権アドレス：http://www.jsjy120.comを持参してください。ありがとうございます！（A5初公開）  

原題: 医療ウェブサイトのランキング向上の難しさとその対処法についての考察

キーワード: 医療ウェブサイトランキング、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトプロモーション、収益化