ユーザーの検索行動とキーワード分析（I）

Dianshi で公開したサイトとページのインクルードに関する前回の一連の記事に続いて、ユーザーの検索行動とキーワード分析について以前に書いた記事のいくつかを公開することにしました。以下はシリーズの最初の記事であり、ユーザーの検索行動を研究する必要がある理由と、現在認識されているユーザーの検索行動の 3 つの主要な変化傾向について簡単に紹介します。

キーワード分析におけるユーザーの検索行動の重要性

SEOでは、ユーザーの検索行動分析が非常に重要です。ユーザーの検索行動をより明確に理解することによってのみ、激しい競争を避け、ターゲット検索ユーザーに最も一致する検索キーワードを選択し、最終的な検索結果をユーザーが最も好む方法で提示することができるからです。

ユーザーの検索行動を詳細に分析しないと、最も価値のあるキーワードを正しく選択できず、検索エンジンでのサイトのパフォーマンスを正しく追跡して改善することができません。ユーザーの検索行動の分析に基づいて SEO 戦略を実装することは、サイトのランキングを根本的に向上させることに等しいと主張する人もいます。検索行動と一致する方法で提示された結果は、たとえ順位が下がっていたとしても、上位にランク付けされた結果よりも多くのクリックを引き付ける可能性があります。

ユーザーの検索行動における3つの大きな傾向

1. 検索エンジンはユーザーの忠誠心を獲得する

ユーザーの 82% は、最初の検索が成功しなかった場合、検索エンジンを変更せず、より多くのキーワードを使用して再度検索します。検索エンジン技術の違いは、もはやブランドの違いほど明白ではないようです。

2. ロングテールクエリを使用するユーザーが増えている

キーワードを含むクエリをより多く、より長く使用します (マーケティング担当者にとっては、単純なキーワードだけでなく、より多くのキーワード用語をターゲットにする必要があります)。SEO にとって、これは朗報です。競争が激しいコアキーワードと比較すると、ロングテールキーワードはランク付けがはるかに簡単です。

3. ユーザーはさまざまな検索ニーズを満たすためにさまざまな検索エンジンを選択します

検索エンジンはユーザーの忠誠心を獲得してきましたが、さまざまな検索ニーズを満たすためにさまざまな検索エンジンを使用することに慣れている人は依然として多くいます。これは、検索エンジンのブランドによって意味が異なることも反映しています。たとえば、Baidu はエンターテイメント志向が強いのに対し、Google は比較的商業的価値が高いです。人々はBaiduでMP3を検索したり、Googleで国際論文を検索したりすることに慣れています。この傾向は、さまざまな分野での垂直検索の出現によりさらに顕著になっています。

上記の 3 つの点に加えて、言及する価値のある他の情報がいくつかあります。

4. ユーザーの 90% は検索結果の最初の 3 ページをクリックします。最初の 3 ページで必要な検索結果が見つからない場合、約 90% のユーザーが検索語を変更するか、別の検索エンジンに切り替えます。

5. 検索エンジンに対するユーザーの信頼が高まり、より多くのキーワードを使用した検索も増加しました。

6. オーガニック検索結果の上位に表示される企業は、ブランドの信頼性が高いとみなされ、検索エンジンがブランド目標の達成にも役立つことが示されています。

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著者：Shitou。Shitouの許可なく複製することを禁じます。

原題: ユーザーの検索行動とキーワード分析 (I)

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