インターネットの利用が広まるにつれ、ユーザー市場と利用行動は全体的に安定し始めている。 1. ユーザー規模：モバイルインターネットの普及率が継続的に上昇するにつれて、中国のモバイルインターネットユーザーの規模は安定し、成長率は鈍化しています。クエストモバイルのデータによると、中国のモバイルインターネット利用者数は2018年6月に過去最高の11億6,400万人に達し、前年同月比で962万人の純増となったが、前年同月比の純増は2018年6月と比べると鈍化した。 2. ユーザー分布：情報化を背景に、沈没市場の急速な発展により、都市間のネットワーク格差は徐々に縮小し、都市間のユーザー分布の安定性は、モバイルインターネットの徹底的な発展の基礎を築きました。 3. ユーザー行動：総合的なデジタル化の発展により、インターネットの利用はユーザー生活と非常に親和性が高くなり、長期的なインターネット利用により、人々は比較的安定した利用習慣を身につけることができました。 4. 市場浸透：インターネットの利用は人々の生活にさらに浸透しており、特に旅行サービスや生活サービスなどの垂直サービス産業で顕著です。 5. 業界のメリット: 人々のモバイル インターネットの使用により、ソーシャル ネットワーキング、ビデオ、ショッピングに重点を置いたデジタル ライフスタイルが形成され、さまざまな業界のアプリケーションが連携してさまざまなニーズに対応しています。 QuestMobile のデータによると、ユーザーは生活ニーズに基づいて、さまざまな業界のアプリケーションの使用において明確な差別化を図っています。モバイル ソーシャル ネットワーキング、モバイル ビデオ、モバイル ショッピングのアクティブ普及率はいずれも 90% を超えており、使用回数も他の業界よりもはるかに多くなっています。これらは、人々のモバイル インターネットで使用される最も重要な 3 つのタイプのアプリケーションです。市場が深く発展するにつれて、モバイルインターネットには新たなトレンドと機会が生まれます1. 国境を越えた巨大企業の「新しいパターン」 1.1 垂直サービス産業を基盤とするインターネット企業はシステム境界の拡張を加速し、トラフィックの優位性を利用してインターネット大手が開発を拡大するという新たなデュアルソース開発パターンを形成している。 1.2 モバイルインターネットの急速な発展は、さまざまな垂直サービス分野に強力な成長の勢いをもたらし、さまざまな垂直産業の大手企業は、優位な分野を深め、産業レイアウトを強化し、ビジネスモデルを最適化しました。 1.3 ネットワーク全体のユーザー数 11 億 6,400 万人と比較すると、各垂直産業の大手企業には依然として大きな市場成長の余地があり、強力な垂直市場能力は水平展開に無限の可能性を提供します。 2. 「新しい方向性」のパノラマレイアウト2.1 BATミニプログラムプラットフォームの急速な発展により、市場のモデルが確立されました。生活サービス、モバイルショッピング、モバイルビデオなどの業界は、BATプラットフォームのトラフィックに基づいて急速に発展しました。 2.2 様々な業界の大手インターネット企業もミニプログラムプラットフォームを展開し、自社の機能的優位性に基づいて業界のアプリケーションを誘致するとともに、自社のエコシステムにフィードバックしている。 2.3 ミニプログラムは大手ブランドにとってオンラインチャネルを展開し、デジタルビジネス運営を実現するための重要な手段となっている2.4 有利な資源を持つ主要プレーヤーは、生態交通チャネルを拡大し、自らの開発能力を強化し、システム生態を強化する3. モバイルユーザーの「新たなコア」 3.1 インターネット時代の生まれとして、Z世代はインターネットの利用方法をより深く理解しています。ユーザーグループが拡大し続けるにつれて、モバイルインターネットの発展における新たな中核ユーザーグループになるでしょう。 3.2 Z世代のインターネットへの依存度の高さは、特にゲーム、学習、読書、ファッションなどの分野において、モバイルインターネットのさらなる発展に大きな推進力を与えるでしょう。 3.3 近年、新しいブランドが急速に登場しています。モバイルインターネットを活用して新しいマーケティングモデルを確立する一方で、Z世代の強い消費者需要も急速な発展の重要な理由となっています。 4. 広告市場の新たな動向4.1 上半期のインターネットマーケティングは活発で、広告は引き続き成長し、618の広告は昨年のダブル11広告のレベルに近づいた。 4.2 広告は消費を刺激する重要な手段となり、広告のリズムは祭りや主要なプロモーション拠点と連携し、多額の投資と多様なマーケティング手法でビジネスの発展を促進し、幅広い注目を集めています。 5. メディア掲載の「新たなホットスポット」 5.1 短編動画メディアは広告主にとって好まれるチャネルとなり、注目を集める一方で、その広告収入は他のメディア業界をリードしている。 5.2 トップメディア間の競争は激化しています。ショートビデオ、情報、ソーシャルメディアは、コンテンツの粘着性やトラフィックの増加などの利点により、人気のあるリソースとなっています。 6. ブランドをマーケティングする新しい方法6.1 ブランドは共同電子商取引に基づいてさまざまなプラットフォームと協力し、マルチタッチポイントトラフィックをさらに集約します。 6.2 電子商取引プラットフォームはブランドにとって重要な販売チャネルです。電子商取引プラットフォームでの大規模な広告は、ブランドがそのようなチャネルとの連携を深めるための新たなトレンドになりつつあります。 6.3 ライフサービスプラットフォームはモバイルショッピングプラットフォームよりもユーザー数の増加の可能性が高く、ブランドがさまざまな角度からユーザーにリーチするのに役立ちます。 6.4 カテゴリー特有の特徴を持つ店舗は質の高い顧客層を有しており、ブランドにとってオフライン協力チャネルの第一選択肢となります。 6.5 ライブストリーミングプラットフォームとミニプログラムのトラフィック転換は、ブランドが販売チャネルを改善するための効果的な補助手段である6.6 ブランドは、人気のイベントに協力し、イベントのペースに追いつき、スポンサーシップや共同ブランド化などのマーケティング手法を通じてブランドの影響力を拡大します。 6.7 バラエティ番組は、常にブランドが積極的に試みている新しいマーケティング手法です。今年は、トーク番組が大人気です。ブランドは、トーク番組の出演者のトラフィックと創造力を活用して、チャンネルとコンテンツを組み合わせたマーケティング効果を実現しています。 6.8 国産アニメコンテンツの質が向上し、視聴者層が拡大するなか、主な視聴者層は若者であり、ブランドは共同マーケティングを通じて国産アニメの可能性を模索し、若者層の視聴者層を拡大している。 7. シーンサービスの新たな次元7.1 インテリジェント技術の急速な発展により、人々は携帯電話をベースとした「2次元平面」端末サービスから、さまざまなインテリジェント端末をベースとした「3次元シナリオベース」サービスへと移行しています。 7.2 インテリジェント時代の到来は、大手端末メーカーにも発展の機会をもたらし、基本機能の配置を通じて、大手メーカーも独自のエコロジカルサービスシステムを構築しています。 7.3 シーン機能に優位性のあるプレーヤーは、エコロジカルチャネルの配置を徐々に強化し、スマートデバイスを通じてユーザーのシーンサービスのニーズを満たし、アプリケーションサービスの「クロスディメンション」開発を実現します。1. エンターテインメントコンテンツ分野 - 短編動画産業1.1 ショートビデオコンテンツの供給増加とプラットフォームエコシステムの継続的な改善により、アクティブユーザーの普及率は約80％に達し、ショートビデオ業界は安定した成長傾向を維持しています。 1.2 ByteDanceとKuaishouの複数の製品がトップの座を占め、エクスプレス版は大幅に成長しました。2つの短編動画大手の競争圧力の下、ユーザー維持は他のプレーヤーにとって問題となっています。 1.3 ショートビデオプラットフォームはますます多様なコンテンツをカバーし、エンターテインメントライブ放送や商品ライブ放送と密接に融合し、ユーザーの利用時間がさらに増加しています。その中で、トップアプリケーションを1日30分以上利用するユーザーの割合は60％を超えています。 1.4 プラットフォームはクリエイターへのサポートを強化し続けており、一般知識コンテンツへのユーザーの浸透は大幅に増加している。 1.5 短編動画プラットフォームは、トラフィックとコンテンツプッシュ配信の優位性を利用して、ゲーム配信へのリソース投資を増やしています。「ワンピース バーニングブラッド」のトラフィック増加は、プラットフォームの長期的なコンテンツマーケティング戦略と切り離せないものです。 1.6 ショートビデオプラットフォーム上のマイクロショートドラマは、その速いテンポ、高い情報量、現実的なテーマにより、ユーザーが断片的な状況で時間を過ごすための重要な手段となっています。トップドラマは数億人の視聴者を魅了しています。 2. エンターテインメントコンテンツ分野 - オンラインビデオ業界2.1 オンライン動画プラットフォームは、自社制作の高品質コンテンツの制作を増やし、ユーザーの嗜好を多面的に拡大した。業界のトラフィックは着実に増加し、第2四半期には前年比成長率がプラスに転じた。 2.2 トッププラットフォーム間の競争はますます激しくなり、自主制作の「N世代バラエティ」や「1世代探索バラエティ」がトラフィック獲得の重要なサポートとなっている。「彼女バラエティ」や感情観察番組、結婚や社会リアリティ番組は上半期の話題となった。 2.3 オンライン動画プラットフォームは、グループのショートビデオプラットフォームとの連携を深め、豊富なIPリソースがショートビデオコンテンツの制作を推進し、同時に、効率的なショートビデオプロモーションはコンテンツの人気を高め、長編動画と短編動画を組み合わせる新しい道を模索しています。 2.4 BilibiliとMango TVは、ゲーム、バラエティ番組など、若いユーザーが興味を持つコンテンツに依存して、90年代以降と00年代以降のユーザーへのアピールを深め、垂直コンテンツに重点を置いています。 3. エンターテインメントコンテンツ分野 - モバイル音楽業界3.1 オンライン音楽は、基本的なトラフィックベースの安定性を維持するために、膨大な楽曲著作権の利点に依存しています。 3.2 「コンテンツ+音楽」などの新しい形式がショートビデオプラットフォームの音楽トラックに継続的に影響を与えるにつれて、オンライン音楽プラットフォームのユーザー習慣の影響が徐々に現れ、ユーザーの月間平均使用時間と頻度は低下しました。 3.3 休日経済における娯楽生活は音楽と切り離せないものです。清明節やメーデーなどの休日は音楽アプリの大幅な成長を牽引し、音楽をテーマにしたマーケティング活動はトラフィックの増加を引き起こします。 3.4 音楽エンターテインメントコンテンツとシナリオに対するユーザーの需要が高まり続けるにつれて、オンライン音楽ユーザーのオンラインオーディオ業界への浸透率が高まり、家庭用、ウェアラブル、自動車などのスマートデバイスに対する明確な好みも示しています。 4. エンターテインメントコンテンツ分野 - モバイルゲーム業界4.1 モバイルゲーム業界は、多少の変化はあるものの安定しています。トップアプリケーションのトラフィック構造は変わりません。新しい垂直ゲームが絶えず登場しています。ソーシャルとACGの属性により、より多くの若いプレイヤーが参加し、毎月数千万人のアクティブユーザーを獲得しています。 4.2 サークル文化の影響はモバイルゲーム業界でますます顕著になっています。新しくリリースされたモバイルゲームでは、男性と女性の割合に大きな差があります。多くの新しいゲームは、2000年以降に生まれた若いプレイヤーに好まれています。 4.3 「NARUTO」や「ワンピース バーニングブラッド」などのアニメをテーマにしたモバイルゲームは、若い男性ユーザーの支持が高く、2次元的な特徴が顕著である。 4.4 ゲームコレクションとゲームコミュニティに依存する垂直型ゲームプラットフォームは、新しいゲームの推奨と獲得の重要なエントリーポイントになっています。ByteDanceのカジュアルゲームプラットフォームは、コンテンツとトラフィックの優位性を活用して、急速なスタートアップを実現しました。 5. ショッピング消費分野 - モバイルショッピング業界5.1 モバイルショッピング業界の月間アクティブユーザー数は徐々に11億人に近づいています。消費者の階層化と消費者サークルの傾向により、モバイルショッピングはより細分化されたグループに浸透し、業界の浸透率が継続的に向上しています。 5.2 淘宝網、ピンイン、京東はトラフィックの安定した成長を維持し、ヘッド効果がますます顕著になり、モバイルショッピング業界の集中度が高まり続けた。 5.3 総トラフィック量トップ10のモバイルショッピングプラットフォームのうち、ソーシャルeコマースは30%を占めています。このタイプのプラットフォームは、WeChatミニプログラムのエコロジカルトラフィックを最大限活用し、ソーシャル分裂を通じてユーザー規模の成長を促進します。 5.4 コミュニティグループ購入は、事前注文とオフラインセルフピックアップの特徴に基づいており、フルフィルメントコストを削減し、ユーザーの生活に利益をもたらし、徐々に一般に受け入れられています。2018年上半期、WeChatミニプログラム上のコミュニティグループ購入プラットフォームのトラフィックは安定傾向にあります。 5.5 ライブeコマースは徐々に成熟し、新規参入者が総合eコマース大手と競争している5.6 上半期の遊休資源取引業界は急速な成長を示し、遊休資源のリサイクルという概念は人々の心に深く根付き、グリーン環境保護は新たな流行となった。 5.7 都市部の若者はグリーンライフを好む。90年代以降の世代が遊休取引の主なグループであり、北京や上海などの一級都市では活発な取引の割合が顕著である。 6. ショッピング・消費分野 - 金融管理業界6.1 金融管理業界のユーザー規模は、モバイルビデオやモバイルソーシャル業界と基本的に同じであり、業界の成長率は鈍化している。 6.2 財務管理アプリのアプリケーション生態系は引き続き充実しており、ユーザーのアプリケーションへの依存度は徐々に深まり、使用の粘着性はさらに向上しています。 6.3 業界の集中度がさらに高まり、マシュー効果が顕著になり、中低価格帯のプラットフォーム間の競争が激化している。プラットフォームの魅力を高め、ユーザーの定着率を高めることが鍵となっている。 6.4 銀行窓口を通じたユーザーのオンライン移行の効果は顕著であり、「ウォレット」機能を主機能とする支払い決済アプリケーションは、個人の支払い、財務管理、生活などのシーンに浸透し続け、急速な成長をもたらしました。 6.5 ICBCのエコシステムとAlipayの協力が深まるにつれて、クロスアプリケーションスキャン支払いの障壁が減り、重複ユーザーの規模は将来さらに拡大するだろう。 7. サービスライフ分野 - 生活サービス産業7.1 今年上半期、生活サービス産業は回復し、8億人以上の安定した成長を遂げ、春節期間中は前年比で高い成長を記録した。 7.2 トラフィックが最も多いTOP10の生活サービスプラットフォームのうち、各プラットフォームには異なるトラフィックコアがあり、主にAPPであり、速達は主にWeChatミニプログラムに基づいています。 7.3 生活サービス産業のオフライン活動が徐々に回復し、特にメーデー休暇中の娯楽消費の刺激が高まったことで、若者グループはオンライン栽培とオフライン活動の活動モデルを形成した。 8. サービス寿命領域 - 旅行サービス産業8.1 流行状況が正常化し安定するにつれて、旅行分野でのユーザーの活動が大幅に増加し、ユーザーの粘着性も過去と比較して増加しました。 8.2 旅行サービスがカバーするシナリオは、基本的に人々の日常的な旅行の多様なニーズをカバーしている。 8.3 配車コードアプリのユーザーのうち、第3層と第4層の都市のユーザーの割合が高いが、高層都市の若者はより積極的である。 8.4 Amapは地図、旅行、ホテル旅行などの複数のシナリオを統合し、生活サービスプラットフォームのユーザーリーチのクローズドループを実現し、そのユーザー規模はさらに拡大しています。 8.5 百度地図は「AI +エコシステム」アプローチを通じて地図アプリケーションサービスのシナリオを拡大し、独自のミニプログラムでのトラフィック変換が新たな成長ポイントとなる9. 耐用年数分野 - 観光サービス産業9.1 国内の感染予防・抑制状況は安定し、改善しており、利用者の旅行意欲は高まっており、年間の交通量と比較すると、観光サービス産業は正常な成長に戻っている。 9.2「オンライン旅行」サブ産業は旅行サービス業界全体の90％を占めており、WeChatミニプログラムはシェア交渉、低価格の会費、充実した生活サービスを通じてユーザーを引き付ける強力なツールとなっている。 9.3 今年の第2四半期は、疫病や春節などの複数の要因により観光需要が圧迫され、旅行、ホテル、その他のサービス申し込みが全面的に増加した。 9.4 ミニプログラムと日常生活のシーンとのつながりが深まり続け、観光サービスWeChatミニプログラムのユーザー規模が大幅に増加した10. 耐用年数領域 - 不動産サービス業2010年上半期には、不動産サービスのオンライン化の流れが継続し、デジタル化によるプロセス変革により、現実世界とデジタル世界がより密接に融合しました。 10.2 不動産サービス業界の主要プラットフォームは概して急速な成長を維持しており、多くの地域で規制が解除され、春の住宅装飾のピークシーズンを迎えたため、装飾サービス分野の主要企業は急速に成長した。 10.3 住宅賃貸プラットフォームは、VR技術、3D空間取得+デジタルツインの開発を継続し、オンラインでの住宅閲覧機能を拡張し、ユーザーの定着率を高めます。 10.4 中高年層の住宅リフォーム需要が引き続き高まり、住宅装飾サービスが中低層市場に拡大している。三線都市の中高年層ユーザーの間でオンライン住宅装飾サービスの利用が増えている。 11. 耐用年数分野 - 自動車サービス産業11.1 自動車サービス業界は着実な成長を維持し、オンラインサービスは自動車販売とアフターセールスのあらゆる側面に深く関与し、ユーザーにより良いサービス体験をもたらしました。 11.2 自動車オーナーサービス業界のオンライン化は継続しており、ミニプログラムの助けを借りて急速な成長を遂げており、ミニプログラム側のトラフィックは徐々にAPP側のトラフィックに近づいており、自動車オーナーサービスにとって重要な位置を占めています。 11.3 自動車給油サービスプラットフォームと自動車メンテナンスプラットフォームは、APPとミニプログラムの両方で成長を遂げており、自動車ブランドはミニプログラムに注力し始めている。 11.4 ビッグデータ、AIoT、モノのインターネットなどの新技術を給油シナリオに全面的に適用し、ミニプログラムのトラフィックエコロジーと組み合わせることで、主要な自動車給油サービスアプリケーションにトラフィックの増加をもたらします。 11.5 自動車ブランドアプリケーションは、WeChatミニプログラムの助けを借りてオンラインでユーザーにサービスを提供し、急速な成長を遂げています。国産車は明らかな発展上の優位性を持ち、国内外の合弁車ユーザー間の格差は拡大しています。著者:QuestMobile出典: QuestMobile (クエストモバイル) 原題: 中国モバイルインターネット半期レポート キーワード: インターネットレポート | 
